大多數(shù)創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)在創(chuàng)業(yè)初期只注重于發(fā)展業(yè)務(wù)，往往忽視了企業(yè)的商標(biāo)注冊和保護(hù)，在如今這個(gè)知識經(jīng)濟(jì)時(shí)代，創(chuàng)業(yè)者一定要有商標(biāo)先行的理念，清楚明白注冊商標(biāo)是創(chuàng)業(yè)必做的一件事，否則一不小心就會在這個(gè)上面吃虧。
一個(gè)商標(biāo)引發(fā)的“虧損”遠(yuǎn)遠(yuǎn)超乎想象，來看一個(gè)經(jīng)典案例，漢王科技與蘋果公司的“i-phone”商標(biāo)協(xié)議，2002年蘋果公司初入華，在中國注冊了硬件與軟件范圍下的“iPhone”商標(biāo)(不包括手機(jī)范圍)，國內(nèi)企業(yè)漢王科技于2004年注冊了“i-phone”這一商標(biāo)，并將其應(yīng)用在了固話產(chǎn)品上。
為取得i-phone相關(guān)商標(biāo)， 2009年蘋果公司與漢王就“i-phone”商標(biāo)達(dá)成轉(zhuǎn)讓協(xié)議，蘋果公司一共向漢王支付了365萬美元(約合人民幣2500萬)。
又有消息稱，蘋果公司與漢王科技又因商標(biāo)權(quán)益簽訂了協(xié)議，這次蘋果公司給了漢王800萬美元……
關(guān)于商標(biāo)策略，創(chuàng)業(yè)公司要明白以下幾點(diǎn)：
1、
商標(biāo)注冊何時(shí)最佳?
商標(biāo)，是商品的生產(chǎn)者、經(jīng)營者在其生產(chǎn)、制造、加工、揀選或者經(jīng)銷的商品上或者服務(wù)的提供者在其提供的服務(wù)上采用的，用于區(qū)別商品或服務(wù)來源的，由文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標(biāo)志、聲音、顏色組合，或上述要素的組合，具有顯著特征的標(biāo)志，是現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)物。
沒有商標(biāo)注冊策略的意識就意味著缺乏保護(hù)自己的商標(biāo)防御能力，在發(fā)展節(jié)奏上都會比競爭對手至少慢上一大步，因此，當(dāng)公司確定產(chǎn)品名稱后應(yīng)盡早注冊。因?yàn)楦鶕?jù)我國商標(biāo)法規(guī)定，申請?jiān)谙鹊娜藫碛猩虡?biāo)保護(hù)權(quán)。
2、商標(biāo)注冊包括哪些?
根據(jù)中華人民共和國商標(biāo)法(2013修正)，能將自己的商品或服務(wù)與他人的商品和服務(wù)區(qū)分開的標(biāo)志(包括文字、圖形、字母、數(shù)字、聲音、三維標(biāo)志和顏色組合，以及上述要素的組合)。
假如產(chǎn)品有英文名稱，也是需要將英文名稱注冊為文字商標(biāo)。有些企業(yè)有國際市場開拓的戰(zhàn)略計(jì)劃時(shí)，也應(yīng)該有意識提前申請國外商標(biāo)保護(hù)。
在注冊商標(biāo)之前，為了避免注冊費(fèi)用的損失，應(yīng)該先進(jìn)行商標(biāo)近似查詢，因?yàn)闊o論商標(biāo)注冊成功與否，注冊費(fèi)都是不會被退還。
3、商標(biāo)注冊成功后還要注意哪些問題?
商標(biāo)注冊成功后并不意味著永久擁有該商標(biāo)權(quán)，對于商標(biāo)權(quán)的運(yùn)營企業(yè)容易疏忽的事項(xiàng)倒是不少：
1、收集商標(biāo)使用證據(jù)
根據(jù)《商標(biāo)法》第四十四條的規(guī)定，連續(xù)三年停止使用的商標(biāo)，商標(biāo)局可以責(zé)令限期改正或者撤銷其注冊商標(biāo)。三年的期限從注冊之日開始計(jì)算。注冊商標(biāo)應(yīng)當(dāng)連續(xù)使用，如果注冊商標(biāo)已連續(xù)三年停止使用的，任何人可以向商標(biāo)局申請撤銷該注冊商標(biāo)。
所以企業(yè)要注意在日常使用過程中，要收集體現(xiàn)該商標(biāo)使用的相關(guān)證據(jù)，如合同、發(fā)票、宣傳資料等，表明自己在長期使用該商標(biāo)，避免被別人申請商標(biāo)撤三。
2、正確使用商標(biāo)
a.在商標(biāo)使用過程中是不能隨意更改商標(biāo)的圖案，字符等商標(biāo)的任何標(biāo)志，假如做了更改就是另外的一個(gè)商標(biāo)，必須重新向商標(biāo)局申請。并且組合的商標(biāo)要按照組合的樣子來使用，既不能拆分開來使用，也不能隨意變更位置來使用。
b. 根據(jù)2013年修改的商標(biāo)法，第四十條注冊商標(biāo)有效期滿，需要繼續(xù)使用的，商標(biāo)注冊人應(yīng)當(dāng)在期滿前十二個(gè)月內(nèi)按照規(guī)定辦理續(xù)展手續(xù);在此期間未能辦理的，可以給予六個(gè)月的寬展期。每次續(xù)展注冊的有效期為十年，自該商標(biāo)上一屆有效期滿次日起計(jì)算。期滿未辦理續(xù)展手續(xù)的，注銷其注冊商標(biāo)。如果10年后商標(biāo)不續(xù)展，那么就此商標(biāo)也會被注銷掉，公司就無法再擁有這枚商標(biāo)了。
當(dāng)自己企業(yè)在市場上有一定市場，商品或服務(wù)都獲得消費(fèi)者認(rèn)可，宣傳上也已經(jīng)投入大量的費(fèi)用。企業(yè)這個(gè)時(shí)候才想起來去注冊商標(biāo)，卻發(fā)現(xiàn)商標(biāo)早已被其他人注冊走了。要不拿錢買授權(quán)，要不拿錢買轉(zhuǎn)讓，要不拿錢從頭再來。不管最后選擇哪種結(jié)果，對于企業(yè)而言都是麻煩，甚至有可能會因?yàn)樯虡?biāo)問題成為壓死企業(yè)的最后一根稻草。
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