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互聯(lián)網時代的風向總是變得很快，去年還在大談新零售布局，轉眼就是各種區(qū)塊鏈技術的落地應用，最近似乎又在互聯(lián)網金融圈看到了巨頭們撕咬競爭的身影。

百度、阿里、騰訊、京東四家巨頭在互聯(lián)網領域廝殺多年，戰(zhàn)火早已蔓延到了金融行業(yè)。阿里巴巴旗下的螞蟻金服、騰訊旗下的理財通、百度旗下百度金融、京東集團剝離的京東金融......

然而四方巨頭的行動遠遠不止于此。

今年1月，騰訊旗下的子公司騰安科技獲得了基金銷售牌照，前不久更是曝出騰安基金官網已經正式上線。

今年4月，百度旗下金融服務事業(yè)群組正式完成拆分融資協(xié)議簽署，百度金融啟用全新品牌“度小滿金融”實現(xiàn)獨立運營。

2018年9月18日，又有網友發(fā)現(xiàn)，京東金融的官方微博、頭條號、抖音號均于9月17日晚間正式更改名稱為“京東數科”。

這個跨度可是有點大，此前京東金融一直強調自己是一家金融科技公司，但更名后京東數科聽起來完全是科技公司。

難道京東金融是要轉型?

據此前京東金融對媒體所公開的信息來看，自2017年底以來，京東金融就致力于去資產化、金融化轉型，傾向于輸出技術與金融機構合作，而不是單獨從事金融業(yè)務。

看來這一次的更名是為了更加符合監(jiān)管層對金融科技的規(guī)定和要求，迎合科技公司金融板塊從互聯(lián)網金融轉向金融科技的大趨勢，同時更加突出其在大數據、AI等技術方面的能力，突出金融科技屬性。

按照京東數科的設想，未來京東數字科技將從金融企業(yè)開始，逐步擴展，服務于政府機關、大型國企、私營企業(yè)........從京東金融變身京東數科，意味著從淘金到淘一切的變化，商業(yè)潛力巨大。

巨頭們的風向變得快，投資人的下手速度也不是蓋的。在國家商標局查到的商標，在2018年8月29日京東提交申請了6枚“京東數科”商標注冊申請，涵蓋第9類、16類、35類、36類、38類和42類，目前都處在等待實質審查階段。

從商標方面看，創(chuàng)名商標小編認為京東金融這次的更名似乎有點操之過急了，在品牌方面還沒有做好率先保護措施。

這些企業(yè)改名，能更好地反映公司主營業(yè)務變化及未來發(fā)展戰(zhàn)略，而且名企改名本身就帶有“新聞熱度”，再加上多種媒體聚角，從而也達到一種品牌宣傳效果。

但是改名還需謹慎，并且應當提前做好商標戰(zhàn)略布局。