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“你看，從這張商標(biāo)就能看出來，最早的云南白藥就在南強(qiáng)街111號?！?1月15日，方寸乾坤——著名商標(biāo)設(shè)計人曾吉軒作品展在云南省檔案局正式開展，此次共展出百寶丹、頭痛粉、祖國牌火柴、張鴻記藥號、下關(guān)沱茶、金象煙等100余幅老商標(biāo)廣告手稿，人們可以透過一枚枚老廣告商標(biāo)，回顧過去云南工商界創(chuàng)辦實業(yè)的發(fā)展歷程，感受云南人務(wù)實、開放的文化內(nèi)涵。

“我還記得以前家里就有這樣的火柴盒?！薄澳菚r家家戶戶常備百寶丹。”……展廳里，一幅幅泛黃的商標(biāo)設(shè)計手稿帶著人們穿越到過去那個年代，人們七嘴八舌地回憶起過去的生活。

曾吉軒先生是云南省著名商標(biāo)廣告設(shè)計人，在20世紀(jì)40年代創(chuàng)辦了聲名遠(yuǎn)播的金碧廣告社，成為昆明廣告業(yè)界的本土先驅(qū)。而后的54年間，他設(shè)計了上千個商標(biāo)廣告，涵蓋日用百貨、副食、紡織、煙酒糖茶、醫(yī)藥用品、工業(yè)、建筑裝飾等多個領(lǐng)域，客戶遍布昆明及省內(nèi)各州縣甚至東南亞國家。

今年1月，曾吉軒后人將其設(shè)計的商標(biāo)廣告、舞臺美術(shù)、電影海報等849件珍貴檔案無償捐贈給省檔案局。此次展出的百余件珍貴檔案資料涵蓋了曾吉軒的商標(biāo)廣告手稿、舞臺美術(shù)設(shè)計圖、電影海報、書畫、照片、證件、印章等，其中包括大眾所熟知的云南白藥、金象牌香煙、光明牌火柴、德和食品廠、下關(guān)沱茶、桂美軒糕點等品牌商標(biāo)設(shè)計，老昆明人一定還記著曾經(jīng)出現(xiàn)在人們生活中的商標(biāo)。

“我都不知道父親是如何將這些商標(biāo)一筆一筆繪制成的。”曾吉軒長女曾松秀指著一張張鴻記藥號的商標(biāo)手稿說，商標(biāo)設(shè)計十分考驗一個人的創(chuàng)意，小小的方寸之間，不僅要突出產(chǎn)品元素，還要有設(shè)計感讓人過目不忘，才能起到商標(biāo)的傳播效果。在她的印象中，當(dāng)時還沒有電腦設(shè)計制圖，父親時常埋頭伏案，開著一小盞燈，透過小小的放大鏡，用鴨嘴筆一筆一筆的勾勒。就比如這家藥號的商標(biāo)，里面的圖形十分復(fù)雜、精巧，直線、曲線、圓形、三角形，還有人物構(gòu)圖、字體設(shè)計等，無不考驗著一個廣告設(shè)計人的功力。再比如昆明火柴廠出品的祖國牌火柴，當(dāng)時新中國剛剛成立，在商標(biāo)上設(shè)計了祖國山河一片紅的宏偉氣勢。還有月宮牌香煙，小小的商標(biāo)里你可以看到代表月亮、星星的圖案，也可以看到廣寒宮旁的月兔，整個設(shè)計構(gòu)思巧妙，又與產(chǎn)品名稱緊密貼合。

省檔案局副局長段俐娟表示，曾吉軒作品呈現(xiàn)了云南一段時期工商界創(chuàng)辦實業(yè)的歷程，也從一個側(cè)面展示務(wù)實、開放的云南文化，折射出云南精神的璀璨光芒。這些老商標(biāo)廣告既是云南商業(yè)經(jīng)濟(jì)的載體，也是流金歲月里云南民俗之朝花夕拾，一枚枚云南老商標(biāo)廣告的背后，是云南人一代代“工匠精神”的體現(xiàn)。

據(jù)了解，此次舉辦曾吉軒作品展，既是省檔案館公開向社會各界征集檔案資料活動以來對征集進(jìn)館成果的一次展示，也是向曾吉軒先生的致敬。省檔案館歡迎社會各界人士到此查閱利用檔案資料，共享檔案文化產(chǎn)品開發(fā)成果，同時也希望社會各界人士將個人手中珍貴的能夠體現(xiàn)云南記憶的檔案資料捐贈或寄存在省檔案館，更好地為社會、為公眾服務(wù)。