涼茶圈最近迎來了一位強勁的新對手。你或許想不到，這位新玩家，是以“肥宅快樂水”著稱的可口可樂……
就在各大行業(yè)巨頭瘋狂進軍奶茶、咖啡賽道之時，在碳酸飲料行業(yè)馳騁了數(shù)十年的巨頭可口可樂，反其道而行之，做起了涼茶生意。
隨著近段時間618活動如火如荼，可口可樂天貓官方旗艦店悄然上線了一款名為“健康工房夏枯草植物草本飲料”的涼茶產(chǎn)品。事實上，這款產(chǎn)品是可口可樂公司進入中國內(nèi)地市場以來，推出的首款涼茶類飲品。
“聽到價格心涼半截，看到名字那半截也涼了”“真是起名鬼才，一眼看成百草枯” “看到名字和包裝配色，已經(jīng)開始害怕了”?單瓶售價約為王老吉涼茶3倍的夏枯草涼茶，遭到了網(wǎng)友全方位的吐槽。
經(jīng)過查詢，可口可樂公司目前還未就夏枯草涼茶進行相關(guān)的商標布局，在涉及茶飲料相關(guān)的商標中，“長康夏枯草”已申請成功，而“夏枯草蒲公英茶”、“夏枯草貓抓草蒲公英茶”等商標，目前仍在等待實質(zhì)審查中。其實夏枯草是一味中藥材，廣泛分布于中國各地，有清火明目，能治目赤腫痛、頭痛等作用。既然作為老百姓熟知的中藥材的名稱，夏枯草是否為直接表示商品的主要原料，有待商榷，而這一因素也決定了夏枯草被注冊成商標，是否會因為顯著性的問題被駁回，或被其他人異議而無效。
但是有一種例外，就是經(jīng)過長期的營銷和使用，夏枯草/夏枯草涼茶與可口可樂公司已經(jīng)建立穩(wěn)固的對應關(guān)系，能夠發(fā)揮識別來源的功能。說白了，就是大眾一談到夏枯草/夏枯草涼茶的時候，就知道是來自可口可樂。這方面的例子也很多，比如田七牙膏、小肥羊商標等等，就是在使用過程中建立的顯著性。
不管怎樣，對于可口可樂來說，“夏枯草”涼茶的商標保護工作宜早不宜遲，在商標的世界里，如果別人成功注冊商標，就能在被核準使用的商品/服務(wù)上使用該商標，一旦市場上一些打著“夏枯草”標識的產(chǎn)品出現(xiàn)質(zhì)量問題，無疑會為可口可樂經(jīng)營發(fā)展埋下隱患。
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