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你能分辨得清嗎？

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不管你對(duì)潮牌了解多少，你肯定聽過這么一句話：“土到極致就是潮，萬物皆可Supreme”。 Supreme起源于美國街頭文化，本意是最高、至上的，也是全球潮流文化的象征，其品牌價(jià)值預(yù)估超過十億美元。

近年來，在《這就是街舞》、《中國有嘻哈》等綜藝節(jié)目的帶領(lǐng)下，街頭文化蓬勃發(fā)展，Supreme也進(jìn)入大眾視野，加上社交平臺(tái)上興起的#萬物皆可Supreme#二創(chuàng)活動(dòng)，Supreme在國內(nèi)火速躥紅。

Supreme Italia—合法山寨

模仿Supreme的數(shù)不勝數(shù)，最囂張的那個(gè)就是Supreme Italia，其背后是International Brand Firm公司，早在10多年前，IBF便在全球50多個(gè)國家提交了“Supreme”相關(guān)的商標(biāo)申請(qǐng)，標(biāo)志甚至與正版相差無幾，也開始了名正言順的潮牌之路。

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對(duì)比不善營銷的Supreme，Supreme Italia的宣傳可謂是鋪天蓋地毫不收斂，再加上品控好、價(jià)格低的優(yōu)勢(shì)，在意大利成為暢銷品牌，甚至在中國開設(shè)了全球最大旗艦店，在韓國它則和三星成為戰(zhàn)略合作伙伴......

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當(dāng)假牌混得如魚得水，正版也有坐不住的一天！Supreme經(jīng)過多年的強(qiáng)勢(shì)訴訟，終于在2020年1月，中國商標(biāo)局把“Supreme”這一商標(biāo)判給了美國正版“Supreme”，Supreme Italia關(guān)閉了在中國的全部門店！

但Supreme的盜版現(xiàn)象并沒有得到很大程度上的改善，在Supreme與Supreme Spain的案件中，后者卻勝訴了。西班牙當(dāng)?shù)胤ㄔ盒校?span>Supreme Spain并沒有對(duì)Supreme美國官方原版造成侵權(quán)，也沒有產(chǎn)生任何混淆，并且產(chǎn)品上也不具備相似性，并宣布扣押的近千件被告“侵權(quán)”單品可繼續(xù)合法銷售！

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商標(biāo)權(quán)具有地域性，某個(gè)公司在一個(gè)國家注冊(cè)的商標(biāo)不會(huì)自然延伸到其他國家，從而獲得法律保護(hù)。因此如果要在全球范圍內(nèi)保護(hù)品牌商標(biāo)，那么品需要在各個(gè)主要國家與地區(qū)都申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)。“合法山寨”就是通過鉆商標(biāo)法空子，坐收漁翁之利。