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2023年9月14日貴州茅臺(tái)與德芙巧克力聯(lián)手推出了酒心巧克力，這一消息在社交媒體上引發(fā)了廣泛關(guān)注和熱議。這不僅是茅臺(tái)在產(chǎn)品多元化方面的一次重要嘗試，也是兩個(gè)品牌在擴(kuò)展市場(chǎng)和提升品牌價(jià)值方面的一次有意義的合作。

茅臺(tái)酒心巧克力的推出引發(fā)了兩極化的市場(chǎng)反應(yīng)。一方面，有消費(fèi)者認(rèn)為這是一款值得購(gòu)買的高端產(chǎn)品，對(duì)其口感和品質(zhì)抱有高度期待。另一方面，也有消費(fèi)者認(rèn)為產(chǎn)品的品牌溢價(jià)過(guò)高，價(jià)格難以接受。茅臺(tái)方面則強(qiáng)調(diào)，這款巧克力不僅口感獨(dú)特，還具有高營(yíng)養(yǎng)價(jià)值。

茅臺(tái)作為中國(guó)最著名的白酒品牌，近年來(lái)一直在探索產(chǎn)品線的多元化，包括推出茅臺(tái)綠茶、茅臺(tái)甜品等。這次與德芙的合作，不僅豐富了茅臺(tái)的產(chǎn)品線，也為兩個(gè)品牌在市場(chǎng)上的協(xié)同創(chuàng)造了可能性。

茅臺(tái)與德芙的這次合作，無(wú)疑是兩個(gè)品牌在擴(kuò)展市場(chǎng)和提升品牌價(jià)值方面的一次成功嘗試。雖然產(chǎn)品價(jià)格相對(duì)較高，但其獨(dú)特的口感和高品質(zhì)的制作工藝，以及背后所蘊(yùn)含的文化價(jià)值，都使其成為一個(gè)值得關(guān)注的產(chǎn)品。這一合作也預(yù)示著未來(lái)茅臺(tái)在產(chǎn)品多元化和品牌協(xié)同方面可能會(huì)有更多的創(chuàng)新和突破。

在知識(shí)產(chǎn)權(quán)大保護(hù)的政策、法律環(huán)境下，制定品牌聯(lián)名策略時(shí)，更要注意避免陷入法律糾紛。

品牌與文化IP聯(lián)名的知識(shí)產(chǎn)權(quán)主要涉及著作權(quán)，其法律問(wèn)題主要涉及品牌方具體使用文化IP的形式是否合規(guī)。品牌方需要注意使用文化 IP的方式和程度，否則，將會(huì)涉及將未注冊(cè)商標(biāo)的文化 IP作為商標(biāo)使用，面臨商標(biāo)侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn)。

簡(jiǎn)言之，合法的品牌聯(lián)名應(yīng)該是“兩情相悅”，而非“一廂情愿”。