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馮導(dǎo)新電影的創(chuàng)新手法在電影界掀起了一陣熱議，而《我不是潘金蓮》的劇情同樣讓人期待。李雪蓮被說成是“潘金蓮”，而為糾正著一句話，主人公東奔西走打了十年交道，嘗盡人間冷暖。乍看起來像極了一場曠日持久的官司，而實(shí)際上也確實(shí)在商標(biāo)保護(hù)方面提醒了我們。

“潘金蓮”這一標(biāo)簽性的人物，不乏仁人志士愿想借著各種理由為其翻供。但到目前看來，所達(dá)到的效果微乎其微。這一現(xiàn)象反映到企業(yè)商標(biāo)維權(quán)當(dāng)中，形成的就是一個個“剪不斷，理還亂”的糾紛問題。其最大的原因就在于企業(yè)在商標(biāo)轉(zhuǎn)讓與商標(biāo)授權(quán)之間做不好抉擇。

在商標(biāo)注冊申請之外，商標(biāo)授權(quán)與商標(biāo)轉(zhuǎn)讓是兩種獲得注冊商標(biāo)使用權(quán)的常用方式。短期看來，兩者起得作用是一樣的——可以投入使用即可。但若要持續(xù)經(jīng)營，依靠商標(biāo)授權(quán)絕非長久之計。在九十年末，國外的服裝品牌為迅速打開中國市場，廣開授權(quán)通道，而如今這些品牌多被做成了爛大街的貨色，一些用心經(jīng)營的企業(yè)苦不堪言。

此外，商標(biāo)授權(quán)的模式會產(chǎn)生很多不確定的問題，而被授權(quán)方常常被牽著鼻子走。一旦授權(quán)方終止授權(quán)，亦或提高授權(quán)費(fèi)用，被授權(quán)方就顯得很被動，要么唯人馬首是瞻，要么只好撕破臉皮，法庭上見。在這一點(diǎn)上，加多寶和王老吉官司如此，“中國好聲音”的商標(biāo)糾紛也是如此。我國商標(biāo)法實(shí)行申請在先原則，商標(biāo)所有人的權(quán)益才是保護(hù)的首要對象。

相比商標(biāo)授權(quán)，商標(biāo)轉(zhuǎn)讓就有著快到斬亂麻的特點(diǎn)。一次轉(zhuǎn)讓成功，受讓方就是商標(biāo)的主人，與原持有人劃清界限，可以在很大程度上遠(yuǎn)離商標(biāo)糾紛問題。名正而言順，合法又合理。轉(zhuǎn)讓費(fèi)可能會高于授權(quán)費(fèi)，但轉(zhuǎn)讓費(fèi)買來的是商標(biāo)的所有權(quán)、專用權(quán)和使用權(quán)，而授權(quán)費(fèi)買來的只是期限內(nèi)的使用權(quán)，且價錢并非年年不變。在越來越講究商標(biāo)品牌的時代里，兩者哪一個更實(shí)在，是再淺顯不過的道理了。

馮導(dǎo)在微博上說：“中國電影不商業(yè)的時候咱就商業(yè)點(diǎn)，中國電影商業(yè)了咱就文藝點(diǎn)，總之不能隨大溜兒。”而在商標(biāo)領(lǐng)域，我們應(yīng)該在商標(biāo)授權(quán)靠得住的時候適當(dāng)使用，在其靠不住的時候就選擇商標(biāo)轉(zhuǎn)讓，否則經(jīng)營商標(biāo)就很可能被污成“潘金蓮。”