最近拼多多正式在美國(guó)上市的消息，引發(fā)了巨大的輿論。很多人認(rèn)為拼多多平臺(tái)以經(jīng)營(yíng)“山寨”產(chǎn)品和假冒產(chǎn)品為主的行為很不合理，卻不了解此行為是否合法?揚(yáng)遠(yuǎn)律師將在下文展開拼多多平臺(tái)經(jīng)營(yíng)“山寨”產(chǎn)品的法律分析。
拼多多平臺(tái)上的“山寨”產(chǎn)品和商標(biāo)
拼多多從成立到IPO，僅用了三年，是電商行業(yè)有史以來用時(shí)最短的公司。如此驚人的發(fā)展速度讓人疑問拼多多是以怎樣的模式盈利的呢?經(jīng)過調(diào)查研究，拼多多盈利的很大一部分原因在于平臺(tái)內(nèi)存在大量“山寨”產(chǎn)品，雖然“山寨”產(chǎn)品的質(zhì)量往往得不到保障，被很多人唾棄，可其憑借低廉的價(jià)格以及部分人貪便宜的心理，依然有非常龐大的市場(chǎng)和交易量，給拼多多平臺(tái)帶來了流量和利益。那么究竟什么是“山寨”產(chǎn)品呢?“山寨”與假冒偽劣有所不同，“山寨”產(chǎn)品往往指的是包裝上仿冒已注冊(cè)商標(biāo)，讓購買者產(chǎn)生誤解，比如“立白”與“立日”，“小米”與“小米新品”等。
商標(biāo)的注冊(cè)與商標(biāo)注冊(cè)人的權(quán)利
既然“山寨”產(chǎn)品往往是仿冒已注冊(cè)商標(biāo)，那么企業(yè)商家售賣“山寨”產(chǎn)品的行為是否受法律規(guī)制呢?揚(yáng)遠(yuǎn)律師先給大家介紹一下商標(biāo)注冊(cè)與權(quán)利，以著名商標(biāo)“創(chuàng)維”為例。作為“創(chuàng)維”商標(biāo)的商標(biāo)注冊(cè)人，創(chuàng)維集團(tuán)有限公司在很早就完成了注冊(cè)商標(biāo)的整個(gè)流程，包括向國(guó)家商標(biāo)總局提交注冊(cè)申請(qǐng)材料，由商標(biāo)局進(jìn)行形式審查，通過后給商標(biāo)申請(qǐng)人頒發(fā)商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)受理通知書進(jìn)入實(shí)質(zhì)審查階段。申請(qǐng)注冊(cè)的商標(biāo)在通過商標(biāo)局的實(shí)質(zhì)審查后會(huì)進(jìn)行公告，若在公告期內(nèi)無異議，則由商標(biāo)局頒發(fā)商標(biāo)注冊(cè)證，就此商標(biāo)成功注冊(cè)。在商標(biāo)成功注冊(cè)后，“創(chuàng)維”的商標(biāo)注冊(cè)人創(chuàng)維集團(tuán)有限公司擁有“創(chuàng)維”商標(biāo)的許可權(quán)、使用權(quán)等各項(xiàng)注冊(cè)商標(biāo)的專用權(quán)利。
根據(jù)《商標(biāo)法》第五十七條“未經(jīng)商標(biāo)注冊(cè)人的許可，在同一種商品上使用與其注冊(cè)商標(biāo)近似的商標(biāo)，或者在類似商品上使用與其注冊(cè)商標(biāo)相同或者近似的商標(biāo)，容易導(dǎo)致混淆的”，屬于侵犯注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)。所以其他企業(yè)商家售賣標(biāo)有“創(chuàng)維智能”、“創(chuàng)維TV”等仿冒已注冊(cè)商標(biāo)的產(chǎn)品違反《商標(biāo)法》第五十七條，即使該些企業(yè)商家可能擁有商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)受理通知書，依然構(gòu)成侵權(quán)行為，依法應(yīng)承擔(dān)民事責(zé)任。創(chuàng)維集團(tuán)有限公司有權(quán)利追究售賣“山寨”產(chǎn)品的企業(yè)商家。
拼多多作為電商平臺(tái)的責(zé)任與義務(wù)
依照拼多多的規(guī)定，企業(yè)商家在拼多多平臺(tái)開設(shè)專營(yíng)店、專賣店、旗艦店，需要提供由國(guó)家商標(biāo)總局頒發(fā)的商標(biāo)注冊(cè)證或商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)受理通知書復(fù)印件。這樣的限制條件可以讓僅通過形式審查拿到商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)受理通知書的商標(biāo)申請(qǐng)人在平臺(tái)進(jìn)行銷售。而從下圖中可以看出，大量的“山寨”商標(biāo)正在申請(qǐng)注冊(cè)階段，而且部分已經(jīng)通過形式審查，拼多多的規(guī)定在“山寨”商品面前形同虛設(shè)。
那拼多多就不用對(duì)平臺(tái)內(nèi)存在“山寨”產(chǎn)品承擔(dān)法律責(zé)任嗎?《侵權(quán)責(zé)任法》第三十六條規(guī)定，“網(wǎng)絡(luò)用戶利用網(wǎng)絡(luò)服務(wù)實(shí)施侵權(quán)行為的，被侵權(quán)人有權(quán)通知網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供者采取刪除、屏蔽、斷開鏈接等必要措施。網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供者接到通知后未及時(shí)采取必要措施的，對(duì)損害的擴(kuò)大部分與該網(wǎng)絡(luò)用戶承擔(dān)連帶責(zé)任?！睆拇丝梢钥闯鲭娚唐脚_(tái)在收到權(quán)利人的通知后，若其采取相應(yīng)措施則的確無需承擔(dān)責(zé)任。而國(guó)內(nèi)通行的也是‘通知-刪除規(guī)則’，即權(quán)利人發(fā)現(xiàn)平臺(tái)上的侵權(quán)活動(dòng)后可以通知平臺(tái)，若平臺(tái)刪除，則不承擔(dān)責(zé)任。
揚(yáng)遠(yuǎn)律師認(rèn)為《侵權(quán)責(zé)任法》第三十六條的存在讓電商平臺(tái)只需要承擔(dān)有限的審查義務(wù)?？墒侨绻虡?biāo)注冊(cè)人發(fā)現(xiàn)被侵權(quán)聯(lián)系平臺(tái)，平臺(tái)刪鏈接，侵權(quán)人換另一個(gè)相似的商標(biāo)繼續(xù)上線，這豈不是變成了貓和老鼠的游戲，違背了保護(hù)商標(biāo)注冊(cè)人的本質(zhì)。從“創(chuàng)維”的近似商標(biāo)注冊(cè)情況可以看出，這似乎是一場(chǎng)持久戰(zhàn)。我們不要求拼多多作為電商平臺(tái)審查所有的內(nèi)容，但其是不是可以采取一些舉措，對(duì)明顯的侵權(quán)違法現(xiàn)象有一個(gè)更好的處理。
商標(biāo)注冊(cè)人的維權(quán)路徑與實(shí)務(wù)中存在的困難
既然售賣“山寨”產(chǎn)品的企業(yè)商家的侵權(quán)行為客觀存在，拼多多作為電商平臺(tái)的責(zé)任與義務(wù)又很低，那么商標(biāo)注冊(cè)人遇到此類侵權(quán)行為，該如何解決呢?一、可以與侵權(quán)方自行協(xié)商解決，可很難達(dá)成一致。二、可以請(qǐng)求工商行政管理部門處理，只是工商行政部門來負(fù)責(zé)處理，打擊力度往往不如人意。三，向人民法院起訴，這也是被侵權(quán)人最常用的方式。
可選擇訴訟也存在諸多難題，首先需要提交眾多證據(jù)，要證明侵權(quán)的的商標(biāo)的確混淆，比如被告的促銷宣傳材料、產(chǎn)品樣品或照片、產(chǎn)品銷售合同、銷售發(fā)票、工商立案材料、處罰材料等。即使商標(biāo)注冊(cè)人提交的證據(jù)可以成功證明侵權(quán)人實(shí)際侵權(quán)并且最終勝訴，可是訴訟常常需要耗費(fèi)大量時(shí)間，侵權(quán)的“山寨”產(chǎn)品在此期間仍然會(huì)正常銷售，侵權(quán)人也已經(jīng)掙到足夠多的錢來繳納罰款，甚至出事后直接跑路了事，僅憑起訴維權(quán)實(shí)在是無法做到有效遏制。對(duì)于商標(biāo)注冊(cè)人，與“山寨”斗爭(zhēng)進(jìn)行維權(quán)是一個(gè)長(zhǎng)期的戰(zhàn)爭(zhēng)。
總結(jié)
綜上所述，就拼多多平臺(tái)經(jīng)營(yíng)“山寨”產(chǎn)品一事，雖然企業(yè)商家售賣“山寨”產(chǎn)品構(gòu)成侵權(quán)，可以被追究責(zé)任。但對(duì)于拼多多而言其需要承擔(dān)的責(zé)任與義務(wù)很低，如若其不構(gòu)成《侵權(quán)責(zé)任法》第三十六條的行為，則比較難認(rèn)定為違法和侵權(quán)。
雖然目前的相關(guān)法律沒有更具體的要求，但從保護(hù)商標(biāo)注冊(cè)人的角度出發(fā)，拼多多平臺(tái)是否應(yīng)該再加嚴(yán)審核?商標(biāo)局的審查是否可以更高效，仿冒商標(biāo)的注冊(cè)是否有辦法規(guī)制?又或者是否可以從法律層面上加重對(duì)侵權(quán)商家的懲罰力度?這些都是值得大家思考和探討的。
據(jù)聞全國(guó)人大常委會(huì)第三次會(huì)議審議了我國(guó)首部《電子商務(wù)法》草案，其中增設(shè)電商平臺(tái)打假義務(wù)，規(guī)定電商平臺(tái)與平臺(tái)內(nèi)經(jīng)營(yíng)者承擔(dān)連帶責(zé)任，具體如何規(guī)定責(zé)任的分配，大家拭目以待。
商標(biāo)注冊(cè)越來越難，
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