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重慶市市場(chǎng)監(jiān)管局供圖

改革開(kāi)放初期，重慶注冊(cè)商標(biāo)僅511件。 據(jù)市市場(chǎng)監(jiān)管局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，截至2018年9月底，全市注冊(cè)商標(biāo)總量達(dá)到34.77萬(wàn)件，名列全國(guó)第15位、西部第二位，是1978年注冊(cè)商標(biāo)量的680倍。

商標(biāo)不僅是區(qū)別商品來(lái)源的標(biāo)志，也是企業(yè)內(nèi)涵和綜合競(jìng)爭(zhēng)力，更是重慶企業(yè)發(fā)展、經(jīng)濟(jì)騰飛的剪影。

今年商標(biāo)申請(qǐng)量將破10萬(wàn)件

1992年，重慶市商標(biāo)事務(wù)所宣告成立，參與了整個(gè)籌備工作的任萍在兩年后順利通過(guò)了全國(guó)首次商標(biāo)代理人資格考試，成為了重慶第一位商標(biāo)代理人。

任萍回憶，在重慶當(dāng)時(shí)僅他們一家單位具備代理資格。 時(shí)至今日，重慶備案在冊(cè)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)中介服務(wù)機(jī)構(gòu)已達(dá)755戶，僅2018年，就新增183戶。 1992年重慶的商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)數(shù)量就達(dá)到448件。目前耳熟能詳?shù)囊恍┲放?，如冷酸靈、魚泉、華生園等，都是在這一年提交的商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)。

此后，伴隨重慶經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，重慶的商標(biāo)數(shù)量也突飛猛進(jìn)。到2002年，經(jīng)過(guò)十年的發(fā)展，重慶當(dāng)年申請(qǐng)的商標(biāo)注冊(cè)數(shù)量已達(dá)到4055件，約是1992年的10倍，占到全國(guó)申請(qǐng)總量的1.3%。品牌申請(qǐng)數(shù)量增幅超過(guò)全國(guó)增幅一倍以上。

任萍說(shuō)，2000年整個(gè)經(jīng)濟(jì)鑒證類包括律所、會(huì)計(jì)、審計(jì)、專利、商標(biāo)等全在機(jī)構(gòu)改革之列。根據(jù)國(guó)家對(duì)商標(biāo)事務(wù)所的組建提出的要求，必須一個(gè)事務(wù)所里要有三名具備商標(biāo)代理人資格證的從業(yè)人員，很多同事紛紛回歸機(jī)關(guān)，最后包括任萍在內(nèi)的三個(gè)持證人員留下來(lái)支撐起了這個(gè)事務(wù)所。2002年事務(wù)所改制完成，更名為重慶西南商標(biāo)事務(wù)所有限公司，任萍擔(dān)任所長(zhǎng)職務(wù)。 這次改制的背景，就是商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)的市場(chǎng)化。從2002年開(kāi)始，越來(lái)越多的企業(yè)加入了商標(biāo)注冊(cè)代理的競(jìng)爭(zhēng)。彼時(shí)，全國(guó)出現(xiàn)了一股前所未有的興辦公司的熱潮，據(jù)說(shuō)北京當(dāng)年每年新增商標(biāo)代理2000家以上。而重慶這個(gè)行業(yè)內(nèi)登記在冊(cè)的商標(biāo)注冊(cè)企業(yè)多達(dá)200多家。“這說(shuō)明，企業(yè)日益增強(qiáng)的品牌意識(shí)已烹制出了一塊巨大的市場(chǎng)‘蛋糕’?！比纹颊f(shuō)。 隨著改革開(kāi)放的逐漸深入，經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，尤其是2008年發(fā)布《國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略綱要》后，社會(huì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)意識(shí)顯著提高，重慶市的商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)量更是進(jìn)入猛增期。 “2018年，我市商標(biāo)申請(qǐng)量將突破10萬(wàn)件?！比纹颊f(shuō)。

一批高知名度的品牌不斷涌現(xiàn)

1997年4月9日，“嘉陵”商標(biāo)評(píng)定為“中國(guó)馳名商標(biāo)”，成為重慶首件馳名商標(biāo)，也是中國(guó)摩托車行業(yè)第一枚全國(guó)馳名商標(biāo)。當(dāng)年其摩托車產(chǎn)銷量連續(xù)第3年達(dá)到100萬(wàn)輛。 2000年，在即將加入WTO的利好推動(dòng)下，中國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)一路上揚(yáng)。國(guó)有企業(yè)的活力被激發(fā)出來(lái)，民營(yíng)企業(yè)也有相當(dāng)搶眼的表現(xiàn)。任萍回憶，她在2001年幫助當(dāng)事企業(yè)拿下三件馳名商標(biāo)，分別是隆鑫、太極和冷酸靈。 那時(shí)，從九龍坡區(qū)灘子口幾間簡(jiǎn)陋的廠房起步的隆鑫，在金屬拉絲廠、紙巾廠、預(yù)制構(gòu)件廠、塑料橡膠廠等“耗費(fèi)”了近10年后，抓住中國(guó)摩托車市場(chǎng)蓬勃發(fā)展的機(jī)遇，以高性能摩托車發(fā)動(dòng)機(jī)為起點(diǎn)，立定腳跟，進(jìn)而延伸到摩托車整車制造，然后再擴(kuò)展到通用熱動(dòng)力機(jī)械制造。2002年，隆鑫的摩托車發(fā)動(dòng)機(jī)、摩托車和通用機(jī)械低碳成套動(dòng)力設(shè)備的銷售、出口量，就躋身國(guó)內(nèi)同業(yè)前茅。 前身為四川省涪陵中藥廠的太極集團(tuán)，1993年改組為太極實(shí)業(yè)股份有限公司，乘改革開(kāi)放的春風(fēng)，連續(xù)多年實(shí)現(xiàn)產(chǎn)值利稅翻番，取得迅猛發(fā)展，各項(xiàng)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)躍居國(guó)內(nèi)同行業(yè)前列。到2000年時(shí)，太極集團(tuán)就已發(fā)展成擁有兩家上市公司、總資產(chǎn)22億元的大型國(guó)企。 而“冷酸靈”牙膏自1986年推出市場(chǎng)以來(lái)，就受到市場(chǎng)追捧,后行銷全國(guó),成為重慶輕工業(yè)代表性品牌之一。到2000年，冷酸靈在國(guó)內(nèi)牙膏市場(chǎng)的份額就達(dá)到8%。這也讓冷酸靈成為了外資品牌收購(gòu)國(guó)產(chǎn)品牌熱潮中瞄準(zhǔn)的重點(diǎn)對(duì)象。 隨著時(shí)間的車輪滾滾向前，如今，越來(lái)越多的重慶品牌正聲名鵲起。

在前不久，由世界品牌實(shí)驗(yàn)室(World Brand Lab)發(fā)布的《2018年中國(guó)500最具價(jià)值品牌排行榜》中，重慶企業(yè)的身影已達(dá)到6家，長(zhǎng)安、力帆、隆鑫、龍湖、太極、宗申赫然在列，覆蓋行業(yè)也從以前單一的汽摩行業(yè)延伸至地產(chǎn)、醫(yī)藥等領(lǐng)域。 “這些行業(yè)商標(biāo)脫穎而出呈現(xiàn)的是重慶經(jīng)濟(jì)的‘風(fēng)向標(biāo)’?！比纹颊f(shuō)。 重慶市市場(chǎng)監(jiān)管局商標(biāo)處負(fù)責(zé)人說(shuō)，重慶的一批高知名度品牌不斷涌出，從傳統(tǒng)工業(yè)領(lǐng)域向高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)、現(xiàn)代農(nóng)業(yè)、現(xiàn)代服務(wù)業(yè)等多領(lǐng)域擴(kuò)展，從商品商標(biāo)向商貿(mào)、物流、教育、文化等商標(biāo)多類別延伸，從國(guó)有企業(yè)為主向國(guó)有和民營(yíng)共進(jìn)轉(zhuǎn)變，從主城地區(qū)向周邊區(qū)縣不斷發(fā)展。

多個(gè)重慶品牌成海外“搶手貨”

隨著企業(yè)發(fā)展，品牌影響力不斷擴(kuò)大，越來(lái)越多的重慶企業(yè)不再滿足于僅在國(guó)內(nèi)站穩(wěn)腳跟，同時(shí)加快國(guó)際化步伐，開(kāi)始以自主品牌的方式走向海外市場(chǎng)。

1989年10月4日，我國(guó)加入的商標(biāo)國(guó)際注冊(cè)馬德里協(xié)定生效，正式成為該協(xié)定成員國(guó)。1995年9月1日，中國(guó)政府向世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織遞交了《商標(biāo)國(guó)際注冊(cè)馬德里協(xié)定有關(guān)議定書》的加入書。中國(guó)作為第四個(gè)國(guó)家加入，標(biāo)志著議定書于1995年12月1日正式生效。 這一事件，讓凡是注冊(cè)馬德里商標(biāo)的企業(yè)可以相對(duì)低廉的成本，享受馬德里聯(lián)盟締約方國(guó)家的商標(biāo)保護(hù)。

重慶于1994年誕生了首件馬德里國(guó)際注冊(cè)商標(biāo)“渝虎”，當(dāng)時(shí)的持有者為重慶畜產(chǎn)進(jìn)出口公司。隨后，在1997年1月20日，太極集團(tuán)成功以“TANJI”圖形注冊(cè)馬德里商標(biāo)，開(kāi)啟國(guó)際化的征程。尤其是這兩三年，太極更是加快向海外進(jìn)軍的步伐，中藥的年出口額已經(jīng)從不到200萬(wàn)元增長(zhǎng)到2000多萬(wàn)元。 40年后的今天，重慶馬德里國(guó)際注冊(cè)商標(biāo)總量達(dá)到249件。

力帆是重慶擁有海外商標(biāo)最多的企業(yè)之一。1998年，力帆就進(jìn)軍海外，短短3年，力帆在全國(guó)摩托車企業(yè)中首家出口創(chuàng)匯突破一億美元，成為當(dāng)時(shí)全國(guó)當(dāng)之無(wú)愧的摩托車出口老大。如今，力帆的產(chǎn)品遠(yuǎn)銷俄羅斯、烏拉圭等140多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，累計(jì)出口創(chuàng)匯總額超過(guò)100億美元。力帆汽車在俄羅斯、埃塞俄比亞等國(guó)家連續(xù)多年成為當(dāng)?shù)劁N量最高的中國(guó)品牌。

“我們與歐洲酸黃瓜、德國(guó)甜酸甘藍(lán)并譽(yù)為世界三大名腌菜而聞名中外。”涪陵榨菜辦公室相關(guān)負(fù)責(zé)人稱，目前，涪陵榨菜已向82個(gè)國(guó)家和地區(qū)遞交了商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)。

品牌的影響力，直接反映在重慶出口的“成績(jī)單”上。據(jù)重慶海關(guān)最新數(shù)據(jù)顯示，今年前10個(gè)月，重慶外貿(mào)進(jìn)出口總值4245.4億元，較去年同期(下同)增長(zhǎng)17.2%。其中，出口2723.6億元，增長(zhǎng)19.4%。高新技術(shù)產(chǎn)品繼續(xù)領(lǐng)跑出口，占同期重慶外貿(mào)出口總值的67.9%。汽摩及零配件也持續(xù)飄紅。

品牌“鍍金” 拉動(dòng)了經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)

“改革開(kāi)放以來(lái)，重慶的商標(biāo)量質(zhì)齊升?！敝貞c市市場(chǎng)監(jiān)管局商標(biāo)處處長(zhǎng)方學(xué)偉表示，以地理標(biāo)志來(lái)講，自2000年，全國(guó)首件地理標(biāo)志“涪陵榨菜”誕生以來(lái)，重慶地理標(biāo)志總量已達(dá)到244件。

全市44件地理標(biāo)志產(chǎn)品產(chǎn)值在1億元以上，12個(gè)區(qū)縣地理標(biāo)志總產(chǎn)值均超過(guò)10億元。70件地理標(biāo)志商品銷售范圍覆蓋全國(guó)，13件地理標(biāo)志商品遠(yuǎn)銷海外。

涪陵榨菜集團(tuán)辦公室相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，目前，公司已擁有“涪陵榨菜”“Fuling Zhacai”“涪陵青菜頭”3件地理標(biāo)志證明商標(biāo)。全區(qū)有半成品原料加工戶近4000戶，年半成品加工能力在80萬(wàn)噸以上;有榨菜生產(chǎn)企業(yè)37家，年成品榨菜生產(chǎn)能力60萬(wàn)噸以上;有榨菜商標(biāo)200余件，其中有“涪陵榨菜”“烏江”“辣妹子”“餐餐想”4件馳名商標(biāo)，“Fuling Zhacai”“浩陽(yáng)”等18件重慶市著名商標(biāo)，“涪陵青菜頭”“成紅”等37件涪陵區(qū)知名商標(biāo)。2017年，榨菜產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值達(dá)90億元，產(chǎn)業(yè)利稅20億元，農(nóng)民人均榨菜純收入2200元。

近日重慶出臺(tái)《重慶市商標(biāo)獎(jiǎng)勵(lì)評(píng)審辦法》，針對(duì)企業(yè)馳名商標(biāo)、地理標(biāo)志，將最高一次性獎(jiǎng)勵(lì)100萬(wàn)元、50萬(wàn)元。同時(shí)，伴隨重慶商標(biāo)審查協(xié)作中心的落地，馬德里商標(biāo)國(guó)際注冊(cè)申請(qǐng)、免費(fèi)出具商標(biāo)注冊(cè)證明等25項(xiàng)商標(biāo)業(yè)務(wù)申請(qǐng)實(shí)現(xiàn)就近辦理，不用再跑北京了。

重慶率先在全國(guó)建立情報(bào)信息中心，對(duì)重點(diǎn)網(wǎng)站和論壇自動(dòng)進(jìn)行24小時(shí)不間斷監(jiān)測(cè)，并建成具有司法鑒定資質(zhì)的電子證據(jù)取證實(shí)驗(yàn)室，有效解決了網(wǎng)絡(luò)商標(biāo)違法取證難的問(wèn)題。同時(shí)，重慶與云貴川藏四省區(qū)工商、市場(chǎng)監(jiān)管部門簽訂了執(zhí)法區(qū)域合作協(xié)議，與美國(guó)、瑞士等10余國(guó)家77件國(guó)際知名商標(biāo)權(quán)利人建立聯(lián)系制度等。

數(shù)讀

改革開(kāi)放初期，重慶注冊(cè)商標(biāo)僅511件。

據(jù)市市場(chǎng)監(jiān)管局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，截至2018年9月底，全市注冊(cè)商標(biāo)總量達(dá)到34.77萬(wàn)件，名列全國(guó)第15位、西部第2位，是1978年注冊(cè)商標(biāo)量的680倍。

2017年底，重慶商標(biāo)審查協(xié)作中心正式落地。作為西部地區(qū)唯一的商標(biāo)受理和審查機(jī)構(gòu)，截至2018年11月20日，中心已累計(jì)完成商標(biāo)形式審查336.27萬(wàn)件，商標(biāo)實(shí)質(zhì)審查157.25萬(wàn)件。