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所謂商標(biāo)運(yùn)用，簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)就是通過(guò)對(duì)商標(biāo)的全面使用以獲取收益的各類(lèi)活動(dòng)。我們常見(jiàn)的商標(biāo)運(yùn)用包含以下幾種運(yùn)用方式。

一、傳統(tǒng)商標(biāo)運(yùn)用方式

（一）自實(shí)施

商標(biāo)注冊(cè)后僅供注冊(cè)人自行使用的方式，是商標(biāo)運(yùn)用的最基礎(chǔ)方式。商標(biāo)的作用是標(biāo)識(shí)商品或服務(wù)的來(lái)源出處，對(duì)消費(fèi)者而言就是可信賴價(jià)值，商標(biāo)權(quán)利人通過(guò)對(duì)所提供的商品和服務(wù)進(jìn)行標(biāo)識(shí)，并制止他人的侵權(quán)混淆行為，獲得專屬于自有商標(biāo)的信賴?yán)妗?br />
（二）轉(zhuǎn)讓交易

當(dāng)市場(chǎng)主體名下商標(biāo)因?yàn)榉N種原因?qū)е麻e置，或者自實(shí)施獲利遠(yuǎn)小于通過(guò)交易商標(biāo)預(yù)期獲利，會(huì)導(dǎo)致商標(biāo)轉(zhuǎn)讓交易的產(chǎn)生。
需要注意的是，惡意囤積商標(biāo)意圖通過(guò)轉(zhuǎn)讓商標(biāo)牟利的行為是國(guó)家嚴(yán)厲打擊的對(duì)象，此類(lèi)轉(zhuǎn)讓將可能遭遇國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局下發(fā)不予核準(zhǔn)通知。

（三）許可

商標(biāo)許可他人使用，不僅可以收取許可使用費(fèi)，更可助力商標(biāo)權(quán)人迅速占領(lǐng)、開(kāi)拓市場(chǎng)，打響知名度。與上述轉(zhuǎn)讓交易相比，商標(biāo)許可還具備保有權(quán)利、持續(xù)獲利的明顯優(yōu)勢(shì)。
雖然商標(biāo)許可的獲利可觀，但也應(yīng)當(dāng)注意商品質(zhì)量把控。正如《商標(biāo)法》第四十三條規(guī)定“許可人應(yīng)當(dāng)監(jiān)督被許可人使用其注冊(cè)商標(biāo)的商品質(zhì)量。被許可人應(yīng)當(dāng)保證使用該注冊(cè)商標(biāo)的商品質(zhì)量。”如果商標(biāo)被許可方的產(chǎn)品過(guò)于良莠不齊，最終受害的將是商標(biāo)權(quán)利人的品牌形象。
二、商標(biāo)的市場(chǎng)化運(yùn)營(yíng)，
即商標(biāo)的金融化實(shí)施方式

（一）質(zhì)押融資

商標(biāo)質(zhì)押融資是指以依法可以轉(zhuǎn)讓的注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)中的財(cái)產(chǎn)權(quán)為質(zhì)押擔(dān)保物，向金融機(jī)構(gòu)、其他單位或個(gè)人籌集資金的一種業(yè)務(wù)活動(dòng)。
注重維護(hù)自我商標(biāo)的權(quán)益，不斷提升商標(biāo)的品牌價(jià)值，商標(biāo)這一無(wú)形資產(chǎn)也將有機(jī)會(huì)轉(zhuǎn)化為貨幣資產(chǎn)。
（二）保險(xiǎn)

目前，關(guān)于商標(biāo)保險(xiǎn)主要有商標(biāo)注冊(cè)保險(xiǎn)和商標(biāo)維權(quán)保險(xiǎn)等。前者的主要服務(wù)對(duì)象是商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)，在分擔(dān)商標(biāo)申請(qǐng)人的注冊(cè)風(fēng)險(xiǎn)的同時(shí)，可以提高商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)的可信度，于長(zhǎng)遠(yuǎn)經(jīng)營(yíng)有利；后者主要服務(wù)于商標(biāo)權(quán)利主體，保險(xiǎn)公司承擔(dān)經(jīng)濟(jì)補(bǔ)償作用，可減輕商標(biāo)維權(quán)的負(fù)擔(dān)。

（三）股權(quán)化

《公司法》規(guī)定，股東可以用貨幣出資，也可以用實(shí)物、知識(shí)產(chǎn)權(quán)、土地使用權(quán)等可以用貨幣估價(jià)并可以依法轉(zhuǎn)讓的非貨幣財(cái)產(chǎn)作價(jià)出資。該法條中明確指出知識(shí)產(chǎn)權(quán)可以作價(jià)出資入股。
在實(shí)際操作過(guò)程中，建議投資人以商標(biāo)入股應(yīng)當(dāng)聘請(qǐng)專業(yè)機(jī)構(gòu)進(jìn)行商標(biāo)價(jià)值評(píng)估，以雙方都認(rèn)可的價(jià)值計(jì)算入股金額，這樣處理一方面是為了充分體現(xiàn)商標(biāo)價(jià)值，另一方面也盡可能規(guī)避后續(xù)可能出現(xiàn)的風(fēng)險(xiǎn)。

（四）證券化

知識(shí)產(chǎn)權(quán)證券化的通常定義為：發(fā)起機(jī)構(gòu)（通常為創(chuàng)新型企業(yè)）將其擁有的知識(shí)產(chǎn)權(quán)或其衍生債權(quán)（如授權(quán)的權(quán)利金），移轉(zhuǎn)到特設(shè)載體，再由此特設(shè)載體以該等資產(chǎn)作擔(dān)保，經(jīng)過(guò)重新包裝、信用評(píng)價(jià)等，以及信用增強(qiáng)后發(fā)行在市場(chǎng)上可流通的證券，借以為發(fā)起機(jī)構(gòu)進(jìn)行融資的金融操作。

專業(yè)人士稱，由于商標(biāo)不同于專利，具備可續(xù)展性、可擴(kuò)張性、增值性等特點(diǎn)，因而具備了多輪證券化融資的條件，也即具備進(jìn)一步提升商標(biāo)價(jià)值的可能。

總的來(lái)說(shuō)，要讓商標(biāo)實(shí)現(xiàn)其價(jià)值的方式多種多樣，企業(yè)需要站在品牌戰(zhàn)略的高度進(jìn)行設(shè)計(jì)，選用符合自身實(shí)際需要的方式方法，務(wù)求建立高質(zhì)量、高價(jià)值、高回報(bào)率的品牌