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所謂商標運用，簡單來說就是通過對商標的全面使用以獲取收益的各類活動。我們常見的商標運用包含以下幾種運用方式。

一、傳統(tǒng)商標運用方式

（一）自實施

商標注冊后僅供注冊人自行使用的方式，是商標運用的最基礎方式。商標的作用是標識商品或服務的來源出處，對消費者而言就是可信賴價值，商標權利人通過對所提供的商品和服務進行標識，并制止他人的侵權混淆行為，獲得專屬于自有商標的信賴利益。

（二）轉讓交易

當市場主體名下商標因為種種原因導致閑置，或者自實施獲利遠小于通過交易商標預期獲利，會導致商標轉讓交易的產生。
需要注意的是，惡意囤積商標意圖通過轉讓商標牟利的行為是國家嚴厲打擊的對象，此類轉讓將可能遭遇國家知識產權局下發(fā)不予核準通知。

（三）許可

商標許可他人使用，不僅可以收取許可使用費，更可助力商標權人迅速占領、開拓市場，打響知名度。與上述轉讓交易相比，商標許可還具備保有權利、持續(xù)獲利的明顯優(yōu)勢。
雖然商標許可的獲利可觀，但也應當注意商品質量把控。正如《商標法》第四十三條規(guī)定“許可人應當監(jiān)督被許可人使用其注冊商標的商品質量。被許可人應當保證使用該注冊商標的商品質量?！比绻虡吮辉S可方的產品過于良莠不齊，最終受害的將是商標權利人的品牌形象。
二、商標的市場化運營，
即商標的金融化實施方式

（一）質押融資

商標質押融資是指以依法可以轉讓的注冊商標專用權中的財產權為質押擔保物，向金融機構、其他單位或個人籌集資金的一種業(yè)務活動。
注重維護自我商標的權益，不斷提升商標的品牌價值，商標這一無形資產也將有機會轉化為貨幣資產。
（二）保險

目前，關于商標保險主要有商標注冊保險和商標維權保險等。前者的主要服務對象是商標代理機構，在分擔商標申請人的注冊風險的同時，可以提高商標代理機構的可信度，于長遠經營有利；后者主要服務于商標權利主體，保險公司承擔經濟補償作用，可減輕商標維權的負擔。

（三）股權化

《公司法》規(guī)定，股東可以用貨幣出資，也可以用實物、知識產權、土地使用權等可以用貨幣估價并可以依法轉讓的非貨幣財產作價出資。該法條中明確指出知識產權可以作價出資入股。
在實際操作過程中，建議投資人以商標入股應當聘請專業(yè)機構進行商標價值評估，以雙方都認可的價值計算入股金額，這樣處理一方面是為了充分體現商標價值，另一方面也盡可能規(guī)避后續(xù)可能出現的風險。

（四）證券化

知識產權證券化的通常定義為：發(fā)起機構（通常為創(chuàng)新型企業(yè)）將其擁有的知識產權或其衍生債權（如授權的權利金），移轉到特設載體，再由此特設載體以該等資產作擔保，經過重新包裝、信用評價等，以及信用增強后發(fā)行在市場上可流通的證券，借以為發(fā)起機構進行融資的金融操作。

專業(yè)人士稱，由于商標不同于專利，具備可續(xù)展性、可擴張性、增值性等特點，因而具備了多輪證券化融資的條件，也即具備進一步提升商標價值的可能。

總的來說，要讓商標實現其價值的方式多種多樣，企業(yè)需要站在品牌戰(zhàn)略的高度進行設計，選用符合自身實際需要的方式方法，務求建立高質量、高價值、高回報率的品牌