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商標(biāo)的本質(zhì)是保護(hù)商標(biāo)所有權(quán)人的商譽(yù)，商標(biāo)性使用是指在商業(yè)活動(dòng)中并作為區(qū)分不同商品或服務(wù)來源的使用。商標(biāo)性使用應(yīng)當(dāng)具有真實(shí)性和指向性，即商標(biāo)性使用是使用人控制下的使用，該使用行為能夠表達(dá)出該商標(biāo)與特定商品或服務(wù)的關(guān)聯(lián)性，能夠使相關(guān)公眾意識(shí)到該商標(biāo)指向了特定的商品或服務(wù)。構(gòu)成商標(biāo)性使用至少要滿足以下三個(gè)條件：1、將商標(biāo)標(biāo)識(shí)用于商業(yè)活動(dòng)中；2、使用的目的是為了說明商品或服務(wù)的來源；3、該使用使相關(guān)公眾產(chǎn)生商品或服務(wù)來源的認(rèn)識(shí)。

商標(biāo)性使用不包括指示性使用、象征性使用、描述性使用。指示性使用是指指示自己商品或服務(wù)源于他人的商品或服務(wù)；象征性使用是指偶爾少量的使用，其目的僅僅是維持商標(biāo)的有效性，沒有承載商標(biāo)所有權(quán)人的商譽(yù)；描述性使用是指對(duì)描述性商標(biāo)“第一含義”的使用。判斷商標(biāo)性使用主要考量以下因素:善意非突出性使用，是說明或描述商品特點(diǎn)還是標(biāo)明商品或服務(wù)來源，被使用商標(biāo)的顯著性和知名度。

網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下經(jīng)常發(fā)生將他人商標(biāo)作為元標(biāo)簽、關(guān)鍵詞推廣或設(shè)鏈，若編寫的推廣內(nèi)容中包含關(guān)鍵詞（他人商標(biāo)），則關(guān)鍵詞會(huì)展現(xiàn)在搜索后顯示出的推廣內(nèi)容中，是關(guān)鍵詞的顯性使用行為。若僅將他人的商標(biāo)設(shè)置為關(guān)鍵詞，而未將其包含在編寫的推廣內(nèi)容中，則搜索后顯示的推廣內(nèi)容中不會(huì)展現(xiàn)他人的商標(biāo)，是關(guān)鍵詞的隱性使用行為。通常認(rèn)為關(guān)鍵詞的顯性使用行為屬于商標(biāo)性使用行為，而關(guān)鍵詞的隱性使用行為則不屬于商標(biāo)性使用行為。