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一、驚！商標竟被 “撤三”，這是什么情況？

你能想象嗎？一個苦心經營多年、頗具知名度的品牌，突然收到商標被撤三的通知，就像一場噩夢降臨。比如青島自行車有限公司持有的 “金鹿及圖” 商標，作為昔日家喻戶曉的品牌，“大金鹿” 承載著一代人的出行記憶 。但因多年市場經營變化，該商標在自行車商品上出現(xiàn)連續(xù)三年未使用的情況，被他人向國家知識產權局申請撤銷注冊。雖企業(yè)申請復審，但最終因提交的證據(jù)無法形成完整證據(jù)鏈，不足以證明其在指定期間進行了有效商業(yè)使用，該商標在復審商品上的注冊仍被撤銷。

那到底什么是商標撤三呢？商標撤三，是注冊商標連續(xù)三年不使用撤銷的簡稱。《商標法》第四十九條第二款明確規(guī)定：“注冊商標成為其核定使用的商品的通用名稱或者沒有正當理由連續(xù)三年不使用的，任何單位或者個人可以向商標局申請撤銷該注冊商標 ?！?簡單來說，就是如果你的商標注冊后連續(xù)三年沒有正當理由不使用，別人就有權申請撤銷它。

這項制度設立的目的可不是為了刁難商標持有人，而是有著深遠意義的。一方面，督促商標權利人對注冊商標在核定使用的商品或服務上進行真實、合法、規(guī)范、公開和有效地商業(yè)使用，充分發(fā)揮商標的識別商品或服務來源的作用，讓商標真正活躍在市場中；另一方面，激活商標資源，避免商標被閑置、囤積，造成資源浪費，為其他有真實使用需求的市場主體釋放更多機會，維護公平有序的市場競爭秩序。

二、“禍” 起何處？探究商標被撤三的原因

了解了商標撤三的概念和意義后，我們不禁要問，好好的商標怎么就會被撤三呢？其實，商標被撤三的原因多種多樣，主要集中在以下幾個方面。

有些企業(yè)在成功注冊商標后，由于對商標的重要性認識不足，或者忙于企業(yè)的其他事務，忽視了商標的使用和維護，導致商標在連續(xù)三年內處于閑置狀態(tài) 。例如一家小型服裝企業(yè)，花費精力和資金注冊了一個商標，本打算推出自有品牌服裝，但由于市場開拓困難，資金周轉緊張，一直未能將該商標用于實際生產銷售的服裝上，在注冊后的幾年里，商標毫無使用痕跡，這種情況下，該商標就極易被他人申請撤三。

隨著市場環(huán)境的變化和企業(yè)自身發(fā)展的需要，企業(yè)可能會調整市場策略，進行產品升級換代、業(yè)務轉型等 。在這個過程中，如果原有的商標不再適用于新的產品或服務，而企業(yè)又沒有及時對舊商標進行處置，就可能給他人可乘之機。比如曾經風靡一時的膠卷相機行業(yè)，隨著數(shù)碼技術的興起，傳統(tǒng)膠卷相機市場逐漸萎縮，一些膠卷相機生產企業(yè)紛紛轉型生產數(shù)碼相機或其他電子產品。若這些企業(yè)沒有對原來在膠卷相機上使用的商標采取轉讓、注銷或在新業(yè)務上使用等措施，這些商標就可能因連續(xù)三年未在原核定商品上使用而面臨撤三風險。

還有些企業(yè)內部管理混亂，沒有建立完善的商標管理制度 。對于商標的使用情況缺乏有效的記錄和管理，在面臨商標撤三申請時，無法及時、準確地提供商標在近三年內的使用證據(jù)。比如一些企業(yè)在簽訂銷售合同時，沒有在合同中明確標注商標信息；在進行廣告宣傳時，雖然使用了商標，但沒有保留好相關的廣告投放合同、發(fā)票、廣告展示畫面等資料。一旦遭遇撤三申請，由于拿不出有力的使用證據(jù)，企業(yè)只能無奈看著商標被撤銷。

三、“亡羊補牢”，應對商標撤三的策略

當收到商標撤三通知時，商標持有人切勿驚慌失措，而應積極采取有效的應對措施，以捍衛(wèi)自己的商標權益。下面為大家詳細介紹一些實用的應對策略。

（一）收集并提交使用證據(jù)

收到撤三通知后，首要任務就是收集商標在最近三年內的使用證據(jù) 。這些證據(jù)就如同為商標構筑的堅固防線，有力地證明商標在市場中的實際使用情況，從而維持商標的注冊狀態(tài)。那么，哪些可以作為有效的商標使用證據(jù)呢？

（二）尋求專業(yè)幫助

商標法律領域錯綜復雜，對于普通商標持有人來說，應對撤三申請可能會感到力不從心 。此時，委托專業(yè)商標代理機構或律師就顯得尤為重要。他們就像經驗豐富的航海家，在商標法律的汪洋大海中，能夠為商標持有人指引正確的方向，提供專業(yè)的法律建議和策略 。專業(yè)人士熟悉商標撤三的法律法規(guī)、審查標準和流程，能夠準確把握案件的關鍵要點，幫助商標持有人制定針對性的應對方案 。在收集和整理使用證據(jù)時，他們憑借豐富的經驗，能夠指導商標持有人獲取最有力的證據(jù)，并對證據(jù)進行合理的組織和編排，提高證據(jù)的證明效力 。在與商標局的溝通和答辯過程中，專業(yè)人士能夠運用專業(yè)的法律知識和恰當?shù)谋磉_方式，清晰、準確地闡述商標的使用情況和不被撤銷的理由，增加商標持有人勝訴的幾率 。例如，在某起復雜的商標撤三案件中，商標持有人委托了專業(yè)律師團隊。律師團隊通過深入研究案件細節(jié)，發(fā)現(xiàn)了一些被忽視的商標使用證據(jù)，并巧妙地將這些證據(jù)與相關法律法規(guī)相結合，在答辯中有力地反駁了撤三申請人的主張，最終成功保住了商標。

（三）與申請人協(xié)商

在某些情況下，與撤三申請人進行協(xié)商也是一種可行的策略 。通過溝通交流，了解對方撤三的原因，嘗試尋找雙方都能接受的解決方案，或許能讓申請人主動撤回撤三申請，避免一場激烈的法律紛爭 。有時候，撤三申請人可能對商標的使用情況存在誤解，或者有其他合理的訴求 。商標持有人可以主動與申請人或其代理聯(lián)系，心平氣和地進行談判 。比如，撤三申請人可能認為商標連續(xù)三年未使用，但實際上商標持有人有使用行為只是證據(jù)不足，這種情況下，商標持有人可以向申請人詳細說明商標的使用情況，并展示一些初步的使用證據(jù)，消除對方的誤解 。又或者，撤三申請人可能希望獲得該商標的使用權，商標持有人可以根據(jù)自身情況，考慮是否可以通過商標許可、轉讓等方式滿足對方需求，達成和解協(xié)議 。曾經有一家小型企業(yè)，其商標被一家大型企業(yè)申請撤三。小型企業(yè)通過與大型企業(yè)協(xié)商，了解到大型企業(yè)是因為業(yè)務拓展，希望在相關領域使用一個類似的商標。小型企業(yè)經過權衡，決定將商標許可給大型企業(yè)使用，雙方簽訂了許可協(xié)議，大型企業(yè)撤回了撤三申請，實現(xiàn)了互利共贏 。

（四）重新申請注冊

如果商標持有人認為撤三申請存在不合理之處，但又無法提供充分的證據(jù)來支持自己的主張，或者商標確實已經長時間未使用且未來有重新使用的計劃，那么可以考慮重新申請注冊該商標 。不過，重新申請注冊并非一帆風順，其中也存在一定的可行性和風險 。從可行性角度來看，如果原商標具有較高的品牌價值和市場知名度，重新申請注冊可以延續(xù)品牌的影響力，避免品牌重建的巨大成本 。但需要注意的是，重新申請可能會面臨被商標局駁回的風險，因為商標局在審查新申請時，會進行嚴格的檢索和審查，如果發(fā)現(xiàn)與在先商標存在相同或近似等問題，就可能駁回申請 。重新申請還可能與其他正在申請或已注冊的商標產生沖突，引發(fā)商標異議等程序 。在重新申請注冊時，商標持有人要認真做好商標查詢工作，了解在先商標的情況，對商標進行必要的修改和調整，提高申請的成功率 。同時，要準備好充分的申請資料和使用計劃，向商標局表明自己使用商標的真實意圖和決心 。

（五）關注撤三流程

密切關注撤三申請的進展，是商標持有人不容忽視的重要環(huán)節(jié) 。從商標局受理撤三申請的那一刻起，每一個步驟都關乎著商標的命運 。商標持有人要及時了解商標局是否受理了撤三申請，一旦受理，會收到相關通知，此時要留意通知中的各項要求和時間節(jié)點 。商標局通常會要求商標持有人在規(guī)定時間內提交使用證據(jù)，一般為自收到通知書之日起 2 個月內 。商標持有人務必嚴格按照規(guī)定時間提交證據(jù)，逾期未提交或提交的證據(jù)無效且沒有正當理由的，商標很可能被撤銷 。在商標局對證據(jù)進行審查并做出決定的過程中，商標持有人也要持續(xù)關注 。如果對商標局做出的撤銷決定不服，商標持有人可以在收到決定之日起 15 天內，向商標評審委員會提出 “撤銷復審申請” 。在這個過程中，商標持有人要充分準備好復審的理由和證據(jù)，爭取在復審中扭轉局面 。比如，某企業(yè)在收到商標局的撤銷決定后，迅速組織專業(yè)人員對決定進行分析，找出其中存在的問題和不合理之處，收集更多有力的使用證據(jù)，并在規(guī)定時間內提交了撤銷復審申請，最終通過復審成功保住了商標 。

四、“防患未然”，如何避免商標被撤三

（一）建立商標使用檔案

建立商標使用檔案是一項具有前瞻性和戰(zhàn)略性的工作，對企業(yè)商標的保護和發(fā)展意義深遠。企業(yè)在日常經營中，應指定專人負責收集與商標使用相關的各類文件資料，并按照時間順序、業(yè)務類型等進行分類整理 。例如，將不同年份的銷售合同分別存放，并在合同上標注商標使用的具體商品或服務內容、交易金額、交易時間等關鍵信息；對于廣告宣傳資料，可按照線上、線下渠道進行分類，線上的如社交媒體推廣截圖、網站廣告頁面保存為電子文檔并注明發(fā)布時間和平臺，線下的海報、宣傳單頁等則整理成冊并記錄印刷數(shù)量、發(fā)放地點和時間 。還可以利用電子表格或專業(yè)的文檔管理軟件，建立詳細的商標使用證據(jù)目錄，方便快速檢索和調用 。在商標使用檔案中，不僅要記錄商標使用的實際情況，還可以對商標的市場反饋、消費者評價等信息進行收集整理，為企業(yè)進一步優(yōu)化商標使用策略提供參考 。比如，通過分析消費者在電商平臺上對帶有商標產品的評價，了解消費者對商標的認知度和認可度，從而調整廣告宣傳的重點和方向 。這樣完善的商標使用檔案，在商標面臨撤三風險時，能夠迅速提供全面、有力的使用證據(jù)，成為企業(yè)捍衛(wèi)商標權益的堅實后盾 。

（二）定期監(jiān)測商標狀態(tài)

商標監(jiān)測是企業(yè)維護商標權益的重要手段，就像為商標安裝了一個實時監(jiān)控系統(tǒng)，讓企業(yè)能夠及時掌握商標的動態(tài)，提前預防潛在的風險 。企業(yè)可以通過多種方式進行商標監(jiān)測 。一方面，借助專業(yè)的商標監(jiān)測服務平臺，這些平臺利用先進的技術手段，能夠對商標局的商標數(shù)據(jù)庫進行實時監(jiān)測，一旦發(fā)現(xiàn)與企業(yè)商標相同或近似的商標申請，或者企業(yè)商標出現(xiàn)被撤三、異議等異常情況，會立即向企業(yè)發(fā)出預警 。另一方面，企業(yè)自身也可以安排專人定期在商標局官網進行商標檢索，查看商標的注冊狀態(tài)、有效期等信息，同時關注市場動態(tài)，留意是否有其他企業(yè)在類似商品或服務上使用與自己商標相似的標識，防止商標侵權行為的發(fā)生 。例如，一家知名化妝品企業(yè)通過專業(yè)監(jiān)測平臺發(fā)現(xiàn)，市場上有一家新成立的小品牌申請了與自己核心商標極為相似的商標，且核定使用的商品也與自己的部分產品線重合。企業(yè)立即采取行動，在該商標初審公告期內提出異議申請，經過一系列的法律程序，成功阻止了該近似商標的注冊，保護了自己的商標權益 。定期監(jiān)測商標狀態(tài)，還能幫助企業(yè)及時了解行業(yè)內的商標注冊趨勢，為企業(yè)調整商標戰(zhàn)略提供依據(jù) 。比如，當發(fā)現(xiàn)同行業(yè)內越來越多的企業(yè)在新興的細分領域進行商標布局時，企業(yè)可以及時跟進，在相關領域注冊自己的商標，提前占領市場 。

（三）合理規(guī)劃商標布局

合理規(guī)劃商標布局是企業(yè)從戰(zhàn)略高度對商標進行的全面謀劃，關乎企業(yè)品牌的長遠發(fā)展和市場競爭力的提升 。企業(yè)在進行商標布局時，首先要明確自身的核心業(yè)務和未來的發(fā)展方向 。如果是一家以智能家居產品為主營業(yè)務的企業(yè)，在商標注冊時，不僅要在與智能家居產品直接相關的類別，如第 9 類（科學儀器、電子產品）、第 11 類（照明、加熱、通風等設備）進行商標注冊，還要考慮到未來可能拓展的業(yè)務領域，如智能家居系統(tǒng)的軟件服務、智能家電的售后服務等，在第 42 類（科學技術服務）、第 35 類（廣告銷售、商業(yè)管理輔助）等相關類別進行提前布局 。這樣可以避免企業(yè)在業(yè)務拓展過程中，因商標未注冊而導致的品牌發(fā)展受阻 。企業(yè)還可以考慮進行防御性商標注冊，即注冊與主商標相近似的商標，防止他人通過模仿、傍名牌等手段混淆消費者，損害企業(yè)品牌形象 。比如阿里巴巴除了注冊 “阿里巴巴” 商標外，還注冊了 “阿里媽媽”“阿里爸爸”“阿里爺爺”“阿里奶奶” 等一系列防御性商標，有效保護了主商標的權益 。對于有國際化發(fā)展戰(zhàn)略的企業(yè)，國際商標注冊布局也至關重要 。要根據(jù)目標市場的特點和法律法規(guī)，選擇合適的國際商標注冊方式，如馬德里國際商標注冊、單一國家注冊等 。例如，華為公司在全球多個國家和地區(qū)布局商標，為其產品和服務在國際市場的推廣奠定了堅實基礎，有效避免了因商標問題在海外市場受阻的情況 。

五、總結與展望

商標被撤三并非是無法逾越的鴻溝，只要我們了解其背后的規(guī)則，積極應對，就能夠最大程度地保護自己的商標權益。從青島自行車有限公司 “金鹿及圖” 商標被撤三的案例中，我們看到了商標使用和維護的重要性。在日常經營中，企業(yè)和商標持有人要時刻牢記建立商標使用檔案、定期監(jiān)測商標狀態(tài)以及合理規(guī)劃商標布局的重要性，將這些預防措施融入到企業(yè)的日常運營管理中，形成常態(tài)化的工作機制 。

商標不僅是企業(yè)的重要資產，更是品牌形象的核心載體 。在市場競爭日益激烈的今天，提升品牌意識，加強商標的使用和維護，對于企業(yè)的長遠發(fā)展至關重要 。希望每一位讀者都能從本文中汲取經驗和啟示，重視自己的商標權益，讓商標在市場中發(fā)揮最大的價值，助力企業(yè)在激烈的市場競爭中脫穎而出，實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展 。未來，隨著市場環(huán)境的不斷變化和法律法規(guī)的日益完善，我們也要持續(xù)關注商標領域的動態(tài)，不斷學習和更新知識，以更好地應對各種商標問題，為企業(yè)的品牌建設保駕護航 。