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在商業(yè)的舞臺(tái)上，商標(biāo)宛如企業(yè)的璀璨名片，是品牌形象的核心標(biāo)識(shí)。就拿大家耳熟能詳?shù)目煽诳蓸穪碚f，那標(biāo)志性的紅色飄帶和獨(dú)特字體，早已深深烙印在全球消費(fèi)者的心中，讓人一眼就能識(shí)別。又比如蘋果公司，其簡潔的蘋果標(biāo)志，代表著創(chuàng)新與高品質(zhì)，成為科技行業(yè)的經(jīng)典符號(hào)。這些深入人心的商標(biāo)，承載著企業(yè)的信譽(yù)、品質(zhì)和文化，是企業(yè)的無價(jià)之寶。

然而，你知道嗎？這些珍貴的商標(biāo)并非永久有效。根據(jù)《中華人民共和國商標(biāo)法》第三十九條規(guī)定，注冊(cè)商標(biāo)的有效期為十年，自核準(zhǔn)注冊(cè)之日起計(jì)算。這十年，是品牌在市場上奮力拼搏、積累聲譽(yù)的黃金時(shí)期。在這十年里，企業(yè)通過不斷提升產(chǎn)品質(zhì)量、優(yōu)化服務(wù)，借助商標(biāo)這個(gè)獨(dú)特標(biāo)識(shí)，在消費(fèi)者心中建立起信任和認(rèn)知，讓品牌逐漸深入人心。比如，一家初創(chuàng)的服裝品牌，在獲得商標(biāo)注冊(cè)后的十年間，憑借獨(dú)特的設(shè)計(jì)和優(yōu)質(zhì)的面料，逐漸打開市場，從無人問津到擁有眾多忠實(shí)粉絲，商標(biāo)的作用功不可沒。十年的有效期，既是對(duì)企業(yè)前期努力的認(rèn)可，也是對(duì)未來發(fā)展的一種鞭策。

但十年轉(zhuǎn)瞬即逝，當(dāng)商標(biāo)有效期臨近屆滿，企業(yè)該如何抉擇？是讓辛苦培育的品牌隨著商標(biāo)的失效而黯然失色，還是采取行動(dòng)，讓品牌繼續(xù)閃耀？這就引出了我們接下來要探討的關(guān)鍵話題 —— 商標(biāo)續(xù)展。

續(xù)展 “黃金期”：抓住時(shí)間就是抓住品牌生命線

當(dāng)商標(biāo)有效期進(jìn)入倒計(jì)時(shí)，企業(yè)就需要關(guān)注商標(biāo)續(xù)展的申請(qǐng)時(shí)間了。根據(jù)法律規(guī)定，商標(biāo)續(xù)展的申請(qǐng)時(shí)間分為兩個(gè)階段：到期前 12 個(gè)月和到期后 6 個(gè)月寬展期 。這兩個(gè)時(shí)段續(xù)展，看似都能達(dá)到延續(xù)商標(biāo)有效期的目的，但實(shí)則存在諸多差異。

先來說說到期前 12 個(gè)月的續(xù)展。這是最理想的續(xù)展時(shí)段，就像給商標(biāo)打了一劑 “安心針”。在這個(gè)階段進(jìn)行續(xù)展，費(fèi)用相對(duì)較低，只需繳納規(guī)定的續(xù)展官費(fèi)，目前每件續(xù)展注冊(cè)申請(qǐng)需繳納規(guī)費(fèi) 2000 元（此費(fèi)用標(biāo)準(zhǔn)可能會(huì)根據(jù)相關(guān)政策調(diào)整，具體以商標(biāo)局實(shí)際規(guī)定為準(zhǔn)）。而且，提前續(xù)展能讓企業(yè)的商標(biāo)權(quán)益無縫銜接，持續(xù)穩(wěn)定地享受法律保護(hù)，避免因商標(biāo)有效期中斷而帶來的潛在風(fēng)險(xiǎn)。比如，一家知名餐飲品牌，在商標(biāo)到期前 12 個(gè)月就順利辦理了續(xù)展手續(xù)，其在市場上的品牌推廣、門店運(yùn)營等活動(dòng)都能有條不紊地進(jìn)行，消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知和信任也不會(huì)受到任何影響。

再看看到期后 6 個(gè)月的寬展期續(xù)展。這個(gè)階段雖然給了企業(yè)一定的緩沖時(shí)間，但需要額外付出代價(jià)。除了 2000 元的官費(fèi)，還需繳納 500 元的延遲費(fèi)，整體費(fèi)用增加。而且，在寬展期續(xù)展，企業(yè)面臨的風(fēng)險(xiǎn)也更大。一方面，寬展期內(nèi)商標(biāo)的法律狀態(tài)處于不穩(wěn)定狀態(tài)，一旦在此期間發(fā)生商標(biāo)侵權(quán)糾紛，企業(yè)在維權(quán)時(shí)可能會(huì)面臨更多阻礙，因?yàn)閺姆山嵌瓤矗藭r(shí)商標(biāo)的有效期處于即將屆滿的特殊時(shí)期，權(quán)利的行使相對(duì)受限；另一方面，寬展期續(xù)展的審查流程可能會(huì)更加嚴(yán)格，若申請(qǐng)材料存在瑕疵，被駁回的概率會(huì)增加。例如，某電商企業(yè)因疏忽錯(cuò)過了商標(biāo)續(xù)展的最佳時(shí)機(jī)，在寬展期申請(qǐng)續(xù)展時(shí)，由于申請(qǐng)材料中的部分信息填寫不規(guī)范，導(dǎo)致續(xù)展申請(qǐng)被駁回，雖然經(jīng)過重新準(zhǔn)備材料再次申請(qǐng)后最終成功續(xù)展，但在此期間，企業(yè)的電商平臺(tái)店鋪因商標(biāo)狀態(tài)問題受到了平臺(tái)的限制，銷量大幅下滑，品牌形象也受到了一定損害。

由此可見，提前規(guī)劃商標(biāo)續(xù)展至關(guān)重要。企業(yè)應(yīng)建立完善的商標(biāo)管理機(jī)制，安排專人負(fù)責(zé)商標(biāo)續(xù)展事宜，提前關(guān)注商標(biāo)有效期，在到期前 12 個(gè)月就啟動(dòng)續(xù)展申請(qǐng)工作。這樣不僅能節(jié)省費(fèi)用，更能確保商標(biāo)權(quán)益的穩(wěn)定，為品牌的持續(xù)發(fā)展提供堅(jiān)實(shí)保障。

續(xù)展那些流程與材料：輕松搞定不犯愁

當(dāng)我們明確了商標(biāo)續(xù)展的重要時(shí)間節(jié)點(diǎn)后，接下來就該深入了解辦理商標(biāo)續(xù)展的具體流程和所需材料了。這部分內(nèi)容直接關(guān)系到續(xù)展申請(qǐng)能否順利進(jìn)行，所以大家一定要仔細(xì)閱讀。

辦理商標(biāo)續(xù)展主要有三種方式，每種方式都有其獨(dú)特的操作要點(diǎn)，大家可以根據(jù)自身實(shí)際情況進(jìn)行選擇。

線上申請(qǐng)：便捷高效的首選

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，線上申請(qǐng)商標(biāo)續(xù)展已經(jīng)成為許多企業(yè)的首選方式。這種方式操作便捷，不受時(shí)間和地域的限制，大大節(jié)省了申請(qǐng)人的時(shí)間和精力。具體操作步驟如下：

窗口辦理：傳統(tǒng)與安心的選擇

如果您對(duì)線上操作不太熟悉，或者更傾向于傳統(tǒng)的辦理方式，也可以選擇到商標(biāo)局指定的窗口辦理商標(biāo)續(xù)展。窗口辦理的好處是可以直接與工作人員面對(duì)面溝通，及時(shí)解決疑問，確保申請(qǐng)材料的準(zhǔn)確性和完整性。具體辦理地點(diǎn)有以下幾種：

窗口辦理的流程如下：

委托代理機(jī)構(gòu)：專業(yè)省心的托付

對(duì)于那些對(duì)商標(biāo)續(xù)展流程不太了解，或者沒有足夠時(shí)間和精力辦理續(xù)展事宜的企業(yè)和個(gè)人來說，委托在國家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局備案的商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)辦理是一個(gè)明智的選擇。商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)具有專業(yè)的知識(shí)和豐富的經(jīng)驗(yàn)，能夠?yàn)樯暾?qǐng)人提供全方位的服務(wù)，包括申請(qǐng)材料的準(zhǔn)備、提交、審核跟進(jìn)以及與商標(biāo)局的溝通協(xié)調(diào)等。

選擇代理機(jī)構(gòu)時(shí)，一定要注意其是否在國家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局備案，確保其合法性和專業(yè)性?？梢酝ㄟ^國家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局官方網(wǎng)站查詢代理機(jī)構(gòu)的備案信息，了解其業(yè)務(wù)范圍、信譽(yù)評(píng)價(jià)等情況。比如，某企業(yè)在選擇代理機(jī)構(gòu)時(shí)，通過查詢發(fā)現(xiàn)有一家代理機(jī)構(gòu)雖然宣傳得很好，但并未在國家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局備案，存在較大的風(fēng)險(xiǎn)，于是果斷放棄，選擇了一家備案且口碑良好的代理機(jī)構(gòu)。

委托代理機(jī)構(gòu)辦理商標(biāo)續(xù)展的流程相對(duì)簡單：

說完辦理方式，我們?cè)賮砜纯崔k理商標(biāo)續(xù)展需要準(zhǔn)備哪些材料：

以上就是辦理商標(biāo)續(xù)展的流程和所需材料的詳細(xì)介紹。在實(shí)際辦理過程中，大家要嚴(yán)格按照要求準(zhǔn)備材料，選擇合適的辦理方式，確保商標(biāo)續(xù)展申請(qǐng)順利進(jìn)行，讓我們的商標(biāo)權(quán)益得到持續(xù)有效的保護(hù)。

不續(xù)展的致命后果：品牌 “崩塌” 就在一瞬間

在商業(yè)世界里，商標(biāo)續(xù)展絕不是一件可以被忽視的小事，一旦掉以輕心，不及時(shí)辦理續(xù)展，企業(yè)將面臨一系列致命的后果，多年苦心經(jīng)營的品牌可能在瞬間 “崩塌” 。

我們先來看看廣州鷹金錢集團(tuán)的慘痛教訓(xùn)。其旗下的 “雙鶴玫瑰” 圖文組合商標(biāo)，是有著深厚歷史底蘊(yùn)的廣州百年老字號(hào)，從 1914 年開始就作為永利威酒莊的瓶裝裝潢，在當(dāng)?shù)負(fù)碛袠O高的知名度，“半邊雞，一瓶永利威” 成為當(dāng)時(shí)廣州街坊的日常口語。后來廣州鷹金錢集團(tuán)收購了永利威酒莊，該商標(biāo)的年銷售額曾達(dá)到 2000 萬。然而，在 2013 年，由于公司內(nèi)部疏忽，未注重商標(biāo)到期審查，導(dǎo)致 “雙鶴玫瑰露酒” 商標(biāo)到期后沒有續(xù)展。這一疏忽給了廣東臺(tái)山一家公司可乘之機(jī)，他們成功搶注了該商標(biāo)。由于搶注商標(biāo)與原商標(biāo)極其相似，商品本質(zhì)和銷售渠道也相同，普通消費(fèi)者根本無法辨別，這直接導(dǎo)致廣州鷹金錢集團(tuán)的銷售額從 2000 萬銳減到 700 萬，品牌遭受重創(chuàng)，經(jīng)濟(jì)損失巨大 。

再把目光轉(zhuǎn)向上海申花足球俱樂部。其擁有的 SFC 商標(biāo)，在足球領(lǐng)域具有較高的辨識(shí)度和品牌價(jià)值，是俱樂部品牌形象的重要標(biāo)志。但因?yàn)槲醇皶r(shí)續(xù)展，該商標(biāo)被無效，隨后被其他公司成功注冊(cè)。這使得上海申花永遠(yuǎn)失去了這個(gè)名字的商標(biāo)權(quán)，不僅在品牌宣傳和商業(yè)合作方面受到極大限制，也讓球迷對(duì)俱樂部的認(rèn)同感和歸屬感受到一定影響，品牌形象大打折扣 。

還有曾經(jīng)在市場上頗具知名度的某傳統(tǒng)食品品牌，因商標(biāo)到期未續(xù)展，新的生產(chǎn)廠商推出了類似包裝和名稱的產(chǎn)品，消費(fèi)者誤以為是原品牌的新品，購買后發(fā)現(xiàn)品質(zhì)不佳，進(jìn)而對(duì)原品牌產(chǎn)生了負(fù)面評(píng)價(jià)。這種品牌形象的崩塌，不僅使企業(yè)失去了老客戶的信任，也讓潛在客戶望而卻步，市場份額急劇萎縮。

從這些案例中，我們可以清晰地看到商標(biāo)不續(xù)展帶來的諸多嚴(yán)重后果：

這些后果足以讓任何一家企業(yè)警醒，商標(biāo)續(xù)展是品牌保護(hù)的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，切不可因一時(shí)的疏忽而追悔莫及。企業(yè)必須高度重視商標(biāo)續(xù)展工作，將其納入品牌戰(zhàn)略的重要組成部分，建立完善的商標(biāo)管理機(jī)制，確保商標(biāo)權(quán)益得到持續(xù)有效的保護(hù) 。

常見疑問解答：一文解決你的續(xù)展困惑

在商標(biāo)續(xù)展這個(gè)關(guān)鍵環(huán)節(jié)，大家心中可能充滿了各種疑問，下面就為大家解答一些常見問題，幫助大家更清晰地了解商標(biāo)續(xù)展相關(guān)事宜。

續(xù)展費(fèi)用到底多少？

商標(biāo)續(xù)展的官方費(fèi)用是有明確規(guī)定的，目前每件續(xù)展注冊(cè)申請(qǐng)需繳納規(guī)費(fèi) 2000 元。如果是在寬展期內(nèi)提出續(xù)展申請(qǐng)，除了 2000 元的官費(fèi)，還需額外繳納 500 元的延遲費(fèi)。這是商標(biāo)局為了規(guī)范續(xù)展申請(qǐng)，同時(shí)也給予企業(yè)一定緩沖時(shí)間所制定的收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)。不過，若您選擇委托商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)辦理續(xù)展，除了上述官方費(fèi)用，還需要向代理機(jī)構(gòu)支付一定的代理費(fèi)。代理費(fèi)的金額因代理機(jī)構(gòu)而異，通常會(huì)根據(jù)服務(wù)內(nèi)容、商標(biāo)類別以及辦理難度等因素來確定，一般在幾百元到上千元不等 。比如，一些小型代理機(jī)構(gòu)可能收費(fèi)相對(duì)較低，而一些大型、知名的代理機(jī)構(gòu)，由于其提供更專業(yè)、全面的服務(wù)，如申請(qǐng)材料的深度審核、全程跟蹤服務(wù)以及及時(shí)的風(fēng)險(xiǎn)預(yù)警等，收費(fèi)可能會(huì)稍高一些。在選擇代理機(jī)構(gòu)時(shí)，大家要綜合考慮其服務(wù)質(zhì)量和收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)，切勿只圖便宜而忽視了服務(wù)的專業(yè)性和可靠性。

商標(biāo)轉(zhuǎn)讓后由誰續(xù)展？

當(dāng)商標(biāo)發(fā)生轉(zhuǎn)讓后，續(xù)展的責(zé)任主體就變成了受讓人。這是因?yàn)樯虡?biāo)轉(zhuǎn)讓完成后，受讓人成為了商標(biāo)的新所有人，自然承擔(dān)起對(duì)商標(biāo)進(jìn)行維護(hù)和管理的責(zé)任，包括在商標(biāo)有效期屆滿時(shí)及時(shí)辦理續(xù)展手續(xù)。為了避免后續(xù)可能出現(xiàn)的糾紛和責(zé)任不清的情況，建議在簽訂商標(biāo)轉(zhuǎn)讓協(xié)議時(shí)，就明確規(guī)定商標(biāo)續(xù)展的相關(guān)責(zé)任和義務(wù) 。比如，在協(xié)議中可以約定，受讓人應(yīng)在商標(biāo)有效期屆滿前的特定時(shí)間內(nèi)（如到期前 12 個(gè)月）啟動(dòng)續(xù)展申請(qǐng)工作，若因受讓人原因?qū)е律虡?biāo)未及時(shí)續(xù)展而失效，受讓人需承擔(dān)相應(yīng)的法律責(zé)任和經(jīng)濟(jì)賠償；同時(shí)，轉(zhuǎn)讓人也有義務(wù)提供必要的協(xié)助，如提供與商標(biāo)相關(guān)的原始資料等。這樣明確的約定可以有效保障雙方的權(quán)益，確保商標(biāo)續(xù)展工作的順利進(jìn)行。

組合商標(biāo)能否部分續(xù)展？

答案是否定的，組合商標(biāo)必須整體續(xù)展，不能進(jìn)行部分續(xù)展。組合商標(biāo)是由多種元素，如圖形、文字、字母、數(shù)字等組合而成的一個(gè)整體商標(biāo)，在商標(biāo)注冊(cè)和使用過程中，它被視為一個(gè)不可分割的整體。在續(xù)展時(shí)，也同樣要對(duì)整個(gè)組合商標(biāo)進(jìn)行續(xù)展申請(qǐng) 。這是因?yàn)榻M合商標(biāo)的各個(gè)元素相互結(jié)合，共同構(gòu)成了一個(gè)獨(dú)特的標(biāo)識(shí)，代表著企業(yè)的品牌形象和商品或服務(wù)的特定來源。如果允許部分續(xù)展，就可能導(dǎo)致商標(biāo)的完整性被破壞，使消費(fèi)者對(duì)商標(biāo)所代表的品牌產(chǎn)生混淆和誤解。例如，某品牌的組合商標(biāo)由一個(gè)獨(dú)特的圖形和品牌名稱組成，消費(fèi)者在長期的市場認(rèn)知中，已經(jīng)將這個(gè)組合商標(biāo)與該品牌緊密聯(lián)系在一起。如果只對(duì)圖形部分進(jìn)行續(xù)展，而放棄文字部分，那么在市場上出現(xiàn)的只有圖形的標(biāo)識(shí)，消費(fèi)者可能無法將其與原品牌建立聯(lián)系，從而影響品牌的市場認(rèn)知度和品牌價(jià)值。不過，為了提高商標(biāo)使用和管理的靈活性，建議企業(yè)在注冊(cè)組合商標(biāo)時(shí)，可以考慮將各個(gè)元素分別進(jìn)行注冊(cè)，這樣在續(xù)展時(shí)，就可以根據(jù)實(shí)際使用情況，對(duì)不同元素分別進(jìn)行續(xù)展，降低不必要的成本，同時(shí)也能更好地保護(hù)商標(biāo)權(quán)益。

希望以上這些解答能幫助大家解決在商標(biāo)續(xù)展過程中遇到的常見問題，讓大家對(duì)商標(biāo)續(xù)展有更全面、深入的理解。如果您還有其他疑問，歡迎隨時(shí)留言交流。

行動(dòng)起來，守護(hù)你的品牌 “身份證”

商標(biāo)，作為品牌的 “身份證”，承載著企業(yè)的核心價(jià)值和聲譽(yù)，在市場競爭中扮演著舉足輕重的角色。而商標(biāo)續(xù)展，則是這張 “身份證” 的延期保障，決定著品牌能否持續(xù)閃耀光芒。

回顧前文，我們深知注冊(cè)商標(biāo)的有效期僅為十年，這十年是品牌成長的黃金期，也是市場認(rèn)知積累的關(guān)鍵階段。當(dāng)十年之約臨近尾聲，商標(biāo)續(xù)展的重要性便凸顯出來。續(xù)展申請(qǐng)的兩個(gè)關(guān)鍵時(shí)段 —— 到期前 12 個(gè)月和到期后 6 個(gè)月寬展期，其費(fèi)用和風(fēng)險(xiǎn)有著明顯差異。提前在到期前 12 個(gè)月續(xù)展，不僅費(fèi)用更為經(jīng)濟(jì)，更能確保商標(biāo)權(quán)益無縫銜接，為品牌的穩(wěn)定發(fā)展筑牢根基；而在寬展期續(xù)展，不僅費(fèi)用增加，還面臨諸多風(fēng)險(xiǎn)，如商標(biāo)法律狀態(tài)不穩(wěn)定、審查流程更嚴(yán)格等，稍有不慎，便可能讓品牌陷入困境。

辦理商標(biāo)續(xù)展的流程和材料也不容小覷。線上申請(qǐng)便捷高效，打破了時(shí)間和地域的限制；窗口辦理傳統(tǒng)安心，能與工作人員面對(duì)面溝通；委托代理機(jī)構(gòu)則專業(yè)省心，讓專業(yè)人士為品牌保駕護(hù)航。無論選擇哪種方式，都要準(zhǔn)備好《商標(biāo)續(xù)展注冊(cè)申請(qǐng)書》、身份證明文件復(fù)印件、商標(biāo)代理委托書（委托代理機(jī)構(gòu)時(shí)）、商標(biāo)注冊(cè)證復(fù)印件以及外文文件的中文譯本（如有）等材料，確保申請(qǐng)順利進(jìn)行。

一旦忽視商標(biāo)續(xù)展，后果將不堪設(shè)想。廣州鷹金錢集團(tuán)、上海申花足球俱樂部等案例便是深刻的教訓(xùn)，商標(biāo)失效導(dǎo)致品牌權(quán)利喪失、品牌貶值、聲譽(yù)受損，還可能引發(fā)法律糾紛、渠道危機(jī)，使企業(yè)在市場競爭中陷入被動(dòng)，多年的心血付諸東流。

所以，各位企業(yè)主和品牌管理者們，務(wù)必行動(dòng)起來！立即檢查你的商標(biāo)有效期，將商標(biāo)續(xù)展納入品牌管理的重要日程。建立完善的商標(biāo)管理機(jī)制，設(shè)置提醒，提前規(guī)劃續(xù)展事宜，避免因一時(shí)疏忽而造成不可挽回的損失。讓我們攜手守護(hù)品牌的 “身份證”，讓商標(biāo)持續(xù)為品牌的發(fā)展注入強(qiáng)大動(dòng)力，在激烈的市場競爭中，讓我們的品牌長盛不衰，綻放更加絢爛的光彩 。