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                                                              南京一家商標注冊代理公司“業(yè)績”頗豐。張筠 攝

“林書豪”三個字被爭相注冊成各式商標；美國籃球明星喬丹跑中國來為自己的名字“維權”；中國唯冠和美國蘋果正為“iPad”的商標使用權打著官司……“商標”這個詞，最近似乎成全國關注的熱詞。

其實搶注商標早已不是新聞，但如果不是最近這股子“名人商標權”的風，注冊商標這個行業(yè)不會被放到聚光燈下。

揚子晚報記者日前在南京調(diào)查了解到，在“商標”注冊領域，江蘇和浙江兩省尤為發(fā)達。至于具體如何去注冊，一般都是由商標代理公司來完成而記者搜索發(fā)現(xiàn)，南京的商標代理公司數(shù)量僅次于北京、上海、杭州，排名全國第四。南京的商標注冊之火爆，由此可見一斑。

南京商標事務所數(shù)量全國第4

如果想注冊一個商標，該去找哪個部門呢？記者首先致電江蘇省工商局，獲悉在商標領域，工商局目前主要負責省內(nèi)商標的監(jiān)管工作。而企業(yè)或個人如需申請注冊商標，要么到北京的國家商標總局自行辦理，要么選擇找市場上的各類私人代理機構協(xié)助完成。

事實上，記者了解到，為了節(jié)省時間且提高效率，大多數(shù)人選擇代理機構完成。據(jù)這些代理公司稱，全國每年有100多萬件商標，基本都是在代理機構的“幫助”才申請下來的。除了時間快，還有就是近似商標、申請商標有人提出異議的，很多“手段”也需要代理機構完成。

記者隨后在百度檢索欄內(nèi)輸入“南京商標事務所”。網(wǎng)絡地圖上顯示，南京市區(qū)就有34家可查到的商標事務所。記者隨后以同樣方法檢索了國內(nèi)其他主要城市，發(fā)現(xiàn)南京僅次于北京（90家）、上海（50家）、杭州（37家），排在全國第四。

申請一個商標要2000元左右

記者登錄了南京一家“商標事務所”的網(wǎng)站。從該公司的客服熱線了解到，他們能注冊的商標有45個大類，從化工原料到教育娛樂再到科技研究等等，覆蓋了生活中的方方面面，申請其中任何一個分類的一個商標，代理費1700元，從申請注冊到拿到商標認證證書，需要1年半。

對方表示，最近幾年南京的商標事務所越開越多，為了搶生意難免會打價格戰(zhàn)，但1700元是他們能提供的最低價了。

記者隨后又咨詢了幾家商標事務所，發(fā)現(xiàn)注冊單一的文字商標，收費基本都在1500-2000元之間。但如果要申請圖形商標，還要另外支付1000-2000元不等的設計費。

南京1年至少能注冊1萬多商標

“這兩年來注冊商標的人的確越來越多了。現(xiàn)在每家商標事務所，每天只有10個申請商標的名額。我們上午8點半上班，中午之前是肯定能用完這10個名額的。”一家事務所對記者表示。

而且，商標注冊講究“搶先”原則：想到同樣的點子，如果比別人慢了一步，就會失敗，不能協(xié)商解決的。

記者在一家事務所見到了一堆已經(jīng)注冊成功的商標證書，估算了一下大約有200多份。工作人員說，這還只是她一個人所做業(yè)績的一小部分，“這些都是辦理成功的，還有很多沒有成功的，所以保守估計南京那么多的商標事務所，1年至少能有1萬5千多個注冊申請。按全部都是只注冊文字商標計算，也有近3000萬的申請費了。”

林書豪被注冊了吧？

那咱就注冊“凌舒好”賣冷飲

揚子晚報記者隨后實地探訪了位于南京新街口一家大廈的“商標事務所”。在約60平米的辦公室里，只有兩名工作人員，一位朱小姐接待了記者。

“你不會也想來注冊林書豪吧，勸你還是另想一個?，F(xiàn)在競爭太大，就算你打擦邊球把注冊表遞上去了，最后也不一定能批下來！”記者從朱小姐處了解到，他們這段時間經(jīng)常遇到客戶要注冊“林書豪”或者類似名字，其中以體育類、服裝類行業(yè)居多。

采訪間隙，另一位工作人員正在打電話。“王總，你申請的‘淩舒好’（音譯）的‘淩’換成兩點水的‘凌’怎樣？這樣申報成功的幾率大一點，和你的產(chǎn)品也更貼近。”記者詢問這位“王總”申請的是哪個版本的“林書豪”，朱小姐以商業(yè)機密不便透露為由拒絕回答。但她告訴記者，這位“王總”腦筋挺活的，可能會把“凌舒好”用在冷飲上。

注冊商標愛打“擦邊球”

“趙薇格格”“姚明火箭”都被注冊了

采訪中，一位知情人向記者透露，雖然林書豪已經(jīng)被注冊了，但“林書豪情”“玉林書豪”這樣的名稱最近也有人在動心思。對于這樣的“擦邊球”商標，申請者表示，想把這樣的商標用作文具或者飲料名稱。

國家工商總局商標局下設的“中國商標網(wǎng)”，是該局公開查詢注冊商標事宜的行政信息官方網(wǎng)站。

記者在該網(wǎng)站查詢發(fā)現(xiàn)，雖然“姚明”、“章子怡”等著名商標已被注冊，但絲毫沒有阻擋大家沾邊兒的熱情。“章子怡兒”、“趙薇格格”、“姚明世界”、“姚明火箭”多個相關的商標也已經(jīng)被注冊。

“杜甫很忙”又被盯上了

注冊需要一兩年的時間，被駁回申請費不退

那么，到底什么樣的商標才比較容易被“盯上”呢？記者了解到，這主要分為三類：

一類是真心希望長期持有的，這類公司和個人想做實體經(jīng)濟，為了避免不必要的商業(yè)糾紛，也為了增加賣點，想到了注冊；

第二類是短線持有謀取利益，一般是企業(yè)聯(lián)合經(jīng)紀公司一起炒作，商標到手后趕緊出手，快速獲利。不過，因為后面的運作團隊水平不一樣，有的能經(jīng)營好，有的則不行。比如去年的“旭日陽剛”組合也注冊了商標，但目前來看，好像沒運作好。

第三類則是單純投機性質(zhì)的職業(yè)注冊人，靠搶注、打擦邊球等手法，等商標升值了再高價轉(zhuǎn)手。和早些年相比，這樣的注冊人多起來了。像去年出現(xiàn)的網(wǎng)絡熱詞“給力”和最近網(wǎng)上爆紅的“杜甫很忙”都有很多人來咨詢。

朱小姐說，她不太喜歡第三類人，“靠惡意搶注商標謀取利潤，說白了就是投機，花2000元左右的注冊費就想套取上萬甚至幾十萬的轉(zhuǎn)讓費！我在工作中遇到這樣的客戶也會提醒他們，搶注也是有風險的，如果國家商標總局駁回了他的申請，所有申請費用是不退還的。前不久，外地有人注冊‘周閏發(fā)’就被國家商標局定義為惡意搶注，申請也被駁回了，幾千元的申請費都打了水漂。”

此外，我們在外面經(jīng)?？吹胶芏嗌虡舜蛑?ldquo;香港某某”的稱號，其實也只不過是內(nèi)地精明的商人以香港公司的名義注冊罷了。在南京幾乎所有的商標事務所的服務項目中，記者都看到了“海外注冊”的業(yè)務。朱小姐說，他們也可以通過關系找到世界各國的商標事務所“幫企業(yè)和個人在異國注冊……這個你懂的。”

靠注冊商標賺錢你得“上知天文下曉地理”

林元（化名），這個行業(yè)里的元老級人物，靠搶注商標掘得了創(chuàng)業(yè)的第一桶金。如今他已在北京有了兩家公司，包括一家專門代理商標的公司和一家商貿(mào)公司。

2008年前后，林元和幾個老鄉(xiāng)在“前輩”的指點下，一起注冊了多個國內(nèi)跳水名人的服裝類商標。隨著這幾個運動員的名氣大漲，他成功“入行”。七八個商標全部轉(zhuǎn)讓給義烏的廠家，賺得了至少50萬元以上的原始資金。

透過與林元的對話，記者看到搶注商標背后的一條產(chǎn)業(yè)鏈。

記者：名人商標一般能賣多少錢？

林元：如果買家一開始就暴露出想把商標做成國際品牌的話，那賣家的開價就沒譜了，幾千萬也有可能。反過來，如果買家假裝就想買個牌子做實體，那價格不會太高。

記者：啥樣的商標能賺錢？

林元：商標也和股票差不多，要搞潛力股。等到人家火了，你再去注冊，那肯定就晚了。所以選擇商標很關鍵。一般來說，選擇商標以行業(yè)劃分，社會科學、文體明星比自然科學好。比如，搞科研的人，你要多久才能出名？而社科和文體明星，很容易因為一場比賽、一首歌曲、一篇文章突然就火了。

記者：社會科學和自然科學你們也研究？

林元：（嘿嘿地笑）自然科學不懂，所以文體明星更容易研究。一般來說，國內(nèi)近幾年的值錢商標，多數(shù)還是以明星居多。這些門檻低，研究起來也簡單。

法律規(guī)定

“被”注冊商標法上行得通

北京華倫律師事務所黃莉凌律師表示，法律規(guī)定，姓名是人的財產(chǎn)權利之一，包括可以許可他人用姓名作為商標、宣傳形象等，并以此獲利的權利。冒用、盜用他人姓名作為注冊商標，既侵犯該人的人格權，也侵犯其經(jīng)濟權益，都應當進行賠償。

但實際情況是，國內(nèi)很多明星被注冊成商標，但并非都是明星本人所有，申請人也并非是明星本人。為何會有這樣的怪現(xiàn)象產(chǎn)生呢？

其癥結是，商標法沒有禁止使用其他人的姓名注冊商標。如有人注冊“林書豪”為商標，如果林本人對此不持異議，則完全行得通。

即使林書豪提出異議，若注冊方能夠舉證證明，該商標姓名是其他人的姓名（即有其他重名的人），那個人也同意被注冊，一般也不應認定其侵權。

如此種種，使得“名人”捍衛(wèi)姓名權較難。這些商標代理人也正是鉆了這個空子。

國外借鑒

在法國，使用他人姓名時，在公益領域沒有限制，但以營利為目的，未經(jīng)本人同意的，視為侵權。

日本商標法規(guī)定，僅由常見的姓所構成的商標不能獲得注冊。此外， 含有他人的肖像或者他人的姓名或名稱或著名的別號、藝名或筆名或著名簡稱的商標，也不能進行商標注冊。（在征得本人同意的情況下除外）

美國商標法則規(guī)定，在未經(jīng)本人書面同意的情況下使用某在世者的姓名、肖像或簽字，不予注冊商標。

但因美國是判例法國家，在具體訴訟中，判例結果會有不同。但其更傾向于保護“商標”使用者，即使沒有注冊，但已長期使用，也會得到支持。

近期案例

林書豪：他于2011年年底崛起，但其名“Jeremy S.H.L 林書豪”早在2010年7月26日就被江蘇無錫一家體育用品公司申請注冊，適用運動球、玩具、釣具等。同時注冊的還包括服裝類商標。

喬丹： 早在2002年之前，邁克爾·喬丹（Michael Jordan）的名字就被申請注冊。日前，他以個人名義起訴喬丹體育股份有限公司侵犯其姓名權。

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