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美國(guó)《華爾街日?qǐng)?bào)》中文網(wǎng)日前刊文說(shuō)，盡管目前中國(guó)在輸出自有品牌和文化方面進(jìn)展緩慢，但是鑒于中國(guó)經(jīng)濟(jì)的規(guī)模和實(shí)力，中國(guó)對(duì)外輸出文化和生活方式只是時(shí)間問(wèn)題。一些中國(guó)的消費(fèi)風(fēng)尚已經(jīng)開(kāi)始滲入美國(guó)等西方國(guó)家，越來(lái)越多地對(duì)美國(guó)消費(fèi)者產(chǎn)生影響。文章題為《中國(guó)制造在今天》，摘要如下：

　　從服裝到玩具，“中國(guó)制造”的標(biāo)簽無(wú)所不在，盡管如此，一直以來(lái)中國(guó)在輸出自有商品和文化方面進(jìn)程卻很緩慢。

　　國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)公司H D T radeServices今年4月份發(fā)布的一項(xiàng)調(diào)查報(bào)告顯示，大多數(shù)美國(guó)人對(duì)中國(guó)品牌一無(wú)所知，只有6%的人能夠說(shuō)出一個(gè)中國(guó)品牌。舊金山大學(xué)管理學(xué)院中國(guó)商業(yè)項(xiàng)目總經(jīng)理鄺鐵誠(chéng)說(shuō)：“品牌推廣對(duì)于以前的中國(guó)來(lái)說(shuō)還是一個(gè)陌生的概念，中國(guó)一直在為沃爾瑪和蘋(píng)果之類(lèi)的公司制造產(chǎn)品，但卻沒(méi)有形成多少自有的品牌。”

　　但這一狀況正在發(fā)生著改變。中國(guó)個(gè)人電腦制造商聯(lián)想的宣傳口號(hào)是“為了行動(dòng)派”，其巧妙的營(yíng)銷(xiāo)策略與耐克的“想做就做”可謂異曲同工。鄺鐵誠(chéng)說(shuō)，兩者都是更注重建立品牌認(rèn)知度，而不是僅僅宣傳產(chǎn)品的各種功能。聯(lián)想在2005年收購(gòu)IBM的個(gè)人電腦業(yè)務(wù)時(shí)就取得了良好的開(kāi)端。其他在美國(guó)嶄露頭角的中國(guó)品牌還有消費(fèi)電子產(chǎn)品企業(yè)海爾，以及青島啤酒]。

　　鑒于中國(guó)的規(guī)模和經(jīng)濟(jì)實(shí)力，專(zhuān)家表示，這個(gè)國(guó)家對(duì)外輸出文化和生活方式只是時(shí)間問(wèn)題。市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)企業(yè)富豪調(diào)研公司的總裁米爾頓·佩德拉薩說(shuō)：“中國(guó)的企業(yè)家們并不打算僅僅效仿領(lǐng)先者，中國(guó)人相信他們能夠創(chuàng)造出與西方同行旗鼓相當(dāng)乃至超越他們的品牌。”事實(shí)上，從足療中心到珍珠奶茶，上海、北京和香港的消費(fèi)風(fēng)尚已經(jīng)滲入到了美國(guó)的購(gòu)物中心。

　　以下是五個(gè)方面的消費(fèi)風(fēng)尚，因其在中國(guó)的影響力，它們正越來(lái)越多地對(duì)美國(guó)消費(fèi)者產(chǎn)生影響。

　　電影情節(jié)。BoxO ffice.com的副總裁兼首席分析師菲爾·孔特里諾說(shuō)，“好萊塢不可能不考慮他們的電影如何在中國(guó)上映”，“未來(lái)幾年內(nèi)，中國(guó)將會(huì)超過(guò)北美成為最大的電影市場(chǎng)，這對(duì)于好萊塢的影響將不可小覷”。去年，在翻拍的反映冷戰(zhàn)時(shí)期的電影《紅色黎明》中，反面角色從中國(guó)人變?yōu)槌r人。在科幻電影《環(huán)形使者》中，原先很多場(chǎng)景的發(fā)生地巴黎被替換成了上海?？滋乩镏Z說(shuō)，制片人在制作前期就開(kāi)始顧及中國(guó)人的口味，以免損失寶貴的票房。據(jù)《紐約時(shí)報(bào)》4月份的報(bào)道，一直以來(lái)備受推崇的超級(jí)英雄大片曾經(jīng)占據(jù)主導(dǎo)地位，如今卻在規(guī)模較小的中國(guó)國(guó)產(chǎn)電影面前逐漸退敗。由于制片公司越來(lái)越依賴(lài)中國(guó)市場(chǎng)，轉(zhuǎn)變勢(shì)在必行。

　　更 大 的 智 能 手 機(jī) 。LaptopM ag.com網(wǎng)站主編馬克·斯普內(nèi)爾說(shuō)，美國(guó)正在智能手機(jī)尺寸的方面追趕中國(guó)。他說(shuō)，尺寸介于智能手機(jī)和平板電腦之間的“平板手機(jī)”正流行于中國(guó)和亞洲其他地區(qū)，在美國(guó)的影響力也越來(lái)越大。斯普內(nèi)爾說(shuō)：“因?yàn)樵龃蟮牟僮髅娣e很適合漢字輸入，并且在多數(shù)情況下，設(shè)備既被作為電話(huà)也被作為平板電腦使用。”

　　豪華汽車(chē)。今年是通用汽車(chē)公司旗下別克品牌成立110周年，但是一些專(zhuān)家說(shuō)，它的存在大大歸功于中國(guó)這一世界最大的汽車(chē)市場(chǎng)。汽車(chē)估價(jià)公司凱利藍(lán)皮書(shū)高級(jí)市場(chǎng)分析師兼編輯總監(jiān)杰克·尼拉德說(shuō)，在2008年經(jīng)濟(jì)衰退、汽車(chē)銷(xiāo)量大幅下滑之時(shí)，是中國(guó)市場(chǎng)支持了別克的生存。在2009年中國(guó)成為世界第一大汽車(chē)市場(chǎng)之后，分析者均指出要優(yōu)先取悅中國(guó)消費(fèi)者。標(biāo)致2008年在上海建立了設(shè)計(jì)工作室，大眾集團(tuán)則在中國(guó)的上海和長(zhǎng)春擁有兩個(gè)設(shè)計(jì)中心。

　　綠茶。美國(guó)茶葉協(xié)會(huì)執(zhí)行副總裁彼得·F·戈吉說(shuō)，綠茶這種飲料在一戰(zhàn)前就已經(jīng)在美國(guó)流行起來(lái)，如今美國(guó)消耗的茶葉大約70%從中國(guó)進(jìn)口。美國(guó)消費(fèi)者每年會(huì)喝掉大約30億加侖(約合114億升)茶，其中14%是綠茶。戈吉說(shuō)：“當(dāng)需求量增加時(shí)，中國(guó)成功進(jìn)行了應(yīng)對(duì)。”

　　商標(biāo)不明顯的設(shè)計(jì)。根據(jù)全球管理咨詢(xún)公司貝恩去年12月的一份報(bào)告，中國(guó)人的消費(fèi)大約占據(jù)了世界奢侈品市場(chǎng)的25%，居于第一位。而這項(xiàng)調(diào)查還有一個(gè)更加令人意外的發(fā)現(xiàn)：在北京和上海，65%的奢侈品消費(fèi)者選擇商標(biāo)不太明顯的品牌。專(zhuān)家說(shuō)這一趨勢(shì)也越來(lái)越顯著地體現(xiàn)在美國(guó)奢侈品消費(fèi)者身上，他們通常并不以敏銳細(xì)致著稱(chēng)。

　　此外，以中國(guó)為靈感的設(shè)計(jì)系列亮相于從紐約到洛杉磯的各個(gè)地方。時(shí)裝文化記者、線(xiàn)上文化雜志O f W it& W ill創(chuàng)辦人蘇濟(jì)·凱勒姆斯說(shuō)，湯姆·福特2013年秋季系列很大程度上是以中國(guó)元素為靈感的。她說(shuō)：“他最貴的衣服是那些繡了中式圖樣的外套。他從中國(guó)流行文化和歷史中汲取靈感，并將它們?nèi)诤显诹艘黄稹?rdquo;