商標安全引關(guān)注
你真的了解自己的商標嗎？你的品牌在市場的洪流中，是否有著堅固的 “安全壁壘”？或許，這是許多品牌方都未曾深入思考過的問題。
在商業(yè)世界里，商標是品牌的核心標識，承載著品牌的聲譽和價值。然而，看似穩(wěn)固的商標，實則暗藏危機。從知名品牌的商標被惡意搶注，到一些企業(yè)因商標使用不規(guī)范而被撤銷，類似的案例層出不窮。就像曾經(jīng)轟動一時的 “喬丹體育” 與美國籃球明星邁克爾?喬丹的商標糾紛案，雙方歷經(jīng)多年的法律較量，最終 “喬丹體育” 被判商標侵權(quán)，這一事件不僅讓 “喬丹體育” 遭受了巨大的經(jīng)濟損失，品牌形象也嚴重受損 ；還有日本三得利旗下威士忌品牌 “響” 的商標，因長期使用與注冊不一致等問題，被國家知識產(chǎn)權(quán)局商標局撤銷，目前正處于行政訴訟中，這一事件也為眾多企業(yè)敲響了警鐘。這些案例無一不在提醒著我們，商標安全絕非小事，任何一個疏忽都可能讓品牌陷入萬劫不復(fù)的境地。
商標安全有多重要
商標，作為品牌的 “身份證”，其重要性不言而喻。它不僅是企業(yè)區(qū)別于其他競爭對手的顯著標志，更是品牌形象、信譽和價值的集中體現(xiàn) 。一個成功的商標能夠讓消費者在眾多同類產(chǎn)品中迅速識別并記住品牌，從而建立起深厚的品牌忠誠度。例如，可口可樂的商標，那獨特的紅色飄帶和白色字體，早已深入人心，成為全球消費者心目中的經(jīng)典標識，其品牌價值也因此不斷攀升。
然而，一旦商標安全出現(xiàn)問題，品牌所遭受的打擊將是全方位的。經(jīng)濟損失首當(dāng)其沖，商標侵權(quán)訴訟往往伴隨著高額的賠償費用，如上述提到的森田藥妝集團的維權(quán)案，侵權(quán)方被判賠償 300 萬元，這對于任何企業(yè)來說都是一筆不小的開支。此外，企業(yè)為了應(yīng)對商標糾紛，還需要投入大量的人力、物力和財力，包括聘請律師、收集證據(jù)、參與訴訟等，這些額外的成本會進一步加重企業(yè)的經(jīng)濟負擔(dān)。
品牌聲譽受損也是一個嚴重的后果。消費者對于品牌的信任是建立在品牌的品質(zhì)和信譽之上的，而商標侵權(quán)或其他安全問題會讓消費者對品牌產(chǎn)生質(zhì)疑，認為品牌缺乏誠信和管理能力，從而降低對品牌的好感度和信任度。就像那些被曝光銷售假冒偽劣產(chǎn)品的品牌，即使后續(xù)采取措施進行整改，但其在消費者心中的形象也已經(jīng)大打折扣，要想重新贏得消費者的信任，需要付出巨大的努力 。
市場份額下降更是不可避免。當(dāng)品牌因商標問題陷入困境時，競爭對手往往會趁機搶占市場份額。消費者會轉(zhuǎn)向其他可靠的品牌，導(dǎo)致企業(yè)的銷售額下滑，市場地位受到威脅。比如，曾經(jīng)的國產(chǎn)手機品牌酷派，由于商標糾紛等一系列問題，市場份額急劇萎縮，逐漸從一線手機品牌的行列中消失 。由此可見，商標安全直接關(guān)系到品牌的生死存亡，是品牌發(fā)展過程中不容忽視的關(guān)鍵因素。
90% 品牌易忽略的關(guān)鍵步驟大起底
在了解了商標安全的重要性后，接下來讓我們深入探究一下，究竟是哪些關(guān)鍵步驟被 90% 的品牌所忽略。這些步驟看似細微，卻對商標的安全起著至關(guān)重要的作用。
（一）商標注冊后的規(guī)范使用
許多品牌在成功注冊商標后，便認為可以高枕無憂，隨意使用商標，卻不知這種行為存在巨大的風(fēng)險?！渡虡朔ā访鞔_規(guī)定，注冊商標的使用應(yīng)嚴格按照核準注冊的商標標識、核定使用的商品或服務(wù)范圍進行，不得自行改變商標的文字、圖形、顏色或其組合 ，也不得超出核定范圍使用商標。然而，在現(xiàn)實中，一些企業(yè)為了追求新穎或適應(yīng)市場變化，擅自對商標進行修改，或者將商標使用在未核定的商品或服務(wù)上。比如，有的企業(yè)在注冊了文字商標后，又在實際使用中添加了圖形元素，或者改變了商標的字體、顏色；還有的企業(yè)在注冊了某一類商品的商標后，將其用于其他類別的商品上。這些行為不僅可能導(dǎo)致商標被撤銷，還可能引發(fā)侵權(quán)糾紛，給企業(yè)帶來嚴重的法律后果 。
以 “銀沙” 商標案為例，黎某金授權(quán)的貴州賴仁公司在使用 “銀沙” 商標時，改變了注冊商標的顯著部分，被法院認定為不構(gòu)成對案涉商標的使用，最終導(dǎo)致商標侵權(quán)敗訴。又如，建德市佳源飲品有限公司在 “千島湖佳源” 商標被宣告無效后仍繼續(xù)使用該商標標簽生產(chǎn)銷售桶裝飲用水，且其使用的標簽完整包含了他人的 “千島湖” 商標文字，構(gòu)成近似商標，被認定為侵犯注冊商標專用權(quán)，不僅被責(zé)令立即停止侵權(quán)行為，還面臨著罰款等處罰 。這些案例都充分說明了規(guī)范使用商標的重要性，企業(yè)必須嚴格按照商標法的規(guī)定使用商標，確保商標的使用符合法律要求，避免因不規(guī)范使用而引發(fā)的法律風(fēng)險。
（二）及時進行商標續(xù)展
根據(jù)《商標法》規(guī)定，注冊商標的有效期為 10 年，自核準注冊之日起計算。10 年有效期屆滿后，若想繼續(xù)使用該商標，就必須辦理商標續(xù)展。然而，很多企業(yè)卻忽視了這一關(guān)鍵環(huán)節(jié)，認為商標續(xù)展只是一個簡單的手續(xù)，或者覺得重新注冊一個商標也可以，從而錯過了商標續(xù)展的時機。實際上，商標續(xù)展對于品牌的延續(xù)至關(guān)重要，一旦錯過續(xù)展時機，商標將被注銷，企業(yè)不僅失去商標專用權(quán)，還可能面臨品牌價值受損、市場份額被搶占等嚴重后果 。
曾經(jīng)有一家經(jīng)營多年、頗具知名度的老字號糕點企業(yè)，由于疏忽未及時辦理商標續(xù)展，導(dǎo)致商標被競爭對手搶注。盡管該企業(yè)后來花費大量的時間和資金進行維權(quán)訴訟，但在這期間，企業(yè)的正常經(jīng)營受到了嚴重影響，品牌形象也大打折扣，消費者對其信任度下降，市場份額被其他競爭對手趁機搶占。重新注冊一個商標不僅要承擔(dān)注冊失敗的風(fēng)險，還需要投入大量時間和資源重新培育新商標，這對企業(yè)來說無疑是巨大的負擔(dān)。因此，企業(yè)一定要高度重視商標續(xù)展，提前規(guī)劃，在商標有效期滿前 12 個月內(nèi)及時申請續(xù)展注冊；如果在此期間未能辦理，也要抓住 6 個月的寬展期，盡早辦理續(xù)展手續(xù)，避免因小失大，給品牌帶來不可挽回的損失 。為了確保不會錯過續(xù)展時間，企業(yè)可以設(shè)置提醒機制，如在日歷上標記續(xù)展日期，或者委托專業(yè)的商標代理機構(gòu)進行提醒和辦理。同時，提前準備好續(xù)展所需的材料，如《商標續(xù)展注冊申請書》、申請人身份證明文件復(fù)印件等，以保證續(xù)展申請的順利進行 。
（三）重視商標的國際保護
隨著經(jīng)濟全球化的深入發(fā)展，越來越多的中國品牌開始走向國際市場。然而，在拓展海外市場的過程中，很多企業(yè)卻忽視了商標的國際保護，導(dǎo)致商標在海外被搶注，給企業(yè)的國際化進程帶來了巨大阻礙。近年來，中國企業(yè)商標在海外被搶注的案例屢見不鮮，如國民零食品牌 “衛(wèi)龍” 在秘魯被惡意搶注商標，國內(nèi) AI 大模型 DEEPSEEK 在美國商標被搶注，瑞幸咖啡商標在泰國被搶注，小鵬、寧德時代、理想等品牌在越南被搶注 。這些企業(yè)在發(fā)現(xiàn)商標被搶注后，不得不花費大量的時間、精力和資金進行維權(quán)，有些甚至最終無法奪回商標，只能被迫更改品牌名稱，這不僅增加了企業(yè)的運營成本，還嚴重影響了品牌在海外市場的推廣和發(fā)展 。
商標具有地域性，在一個國家注冊的商標僅在該國受到法律保護。因此，企業(yè)如果有拓展海外市場的計劃，就必須重視商標的國際保護，提前在目標國家或地區(qū)進行商標注冊，以防止他人搶注。目前，海外商標保護的方式主要有馬德里國際商標注冊、區(qū)域性組織商標注冊、單一國家商標注冊等。馬德里國際商標注冊是一種較為便捷的方式，通過一次申請可以在多個成員國獲得商標保護；區(qū)域性組織商標注冊則是針對特定的區(qū)域組織，如歐盟商標注冊、非洲知識產(chǎn)權(quán)組織商標注冊等；單一國家商標注冊則是直接在目標國家進行商標注冊 。企業(yè)可以根據(jù)自身的發(fā)展戰(zhàn)略和目標市場，選擇合適的商標保護方式，提前布局海外商標，為品牌的國際化發(fā)展保駕護航 。
（四）建立健全商標管理制度
對于企業(yè)來說，建立健全商標管理制度是保障商標安全的重要舉措。一個完善的商標管理制度可以涵蓋商標的設(shè)計、注冊、使用、維護、監(jiān)測等各個環(huán)節(jié)，確保商標在整個生命周期內(nèi)都能得到有效的管理和保護 。然而，在實際操作中，很多企業(yè)由于缺乏對商標管理制度的重視，內(nèi)部管理混亂，導(dǎo)致商標安全問題頻發(fā)。比如，有的企業(yè)在商標設(shè)計階段沒有進行充分的市場調(diào)研和商標查詢，導(dǎo)致設(shè)計的商標與他人在先注冊的商標近似，從而在注冊時被駁回；有的企業(yè)在商標使用過程中沒有規(guī)范的使用流程和監(jiān)督機制，導(dǎo)致商標被隨意使用，甚至出現(xiàn)侵權(quán)行為；還有的企業(yè)在商標維護方面缺乏主動性，沒有及時關(guān)注商標的有效期、續(xù)展時間等重要信息，導(dǎo)致商標失效 。
以瀏陽河酒業(yè)為例，由于內(nèi)部管理混亂，發(fā)生了 “搶公章” 事件，導(dǎo)致管理層分裂，影響了公司的正常運營。在商標管理方面也出現(xiàn)了問題，“瀏陽河” 系列商標被申請注銷，盡管公司已采取相關(guān)法律訴訟手段來維護權(quán)益，但這一事件無疑給公司的品牌形象和市場發(fā)展帶來了負面影響 。又如，俏江南由于內(nèi)部管理層紛爭不斷，股權(quán)變更頻繁，導(dǎo)致員工人心惶惶，店面管理失控，不僅出現(xiàn)了食品安全問題，在商標管理方面也存在混亂現(xiàn)象，創(chuàng)始人張?zhí)m掌控的公司與私募股權(quán)公司 CVC 旗下的公司就商標使用問題產(chǎn)生爭端，對品牌造成了極大的傷害 。這些案例都表明，企業(yè)必須建立健全商標管理制度，明確各部門和人員在商標管理中的職責(zé)和權(quán)限，加強對商標的全方位管理和監(jiān)控，及時發(fā)現(xiàn)和解決商標安全問題，確保商標的合法權(quán)益得到有效保護 。
保障商標安全的實用策略
在了解了 90% 品牌易忽略的關(guān)鍵步驟后，接下來讓我們探討一下如何保障商標安全，為品牌筑起堅固的防護墻。以下是一些實用的策略，希望能為品牌方提供有益的參考 。
（一）商標監(jiān)測與預(yù)警
商標監(jiān)測是及時發(fā)現(xiàn)商標侵權(quán)行為和潛在風(fēng)險的重要手段。通過對商標局官網(wǎng)、市場動態(tài)以及各類媒體平臺的持續(xù)關(guān)注，企業(yè)可以及時了解到與自己商標相關(guān)的信息，如是否有近似商標被申請注冊，是否存在侵權(quán)產(chǎn)品在市場上流通等 。目前，市場上有許多專業(yè)的商標監(jiān)測工具可供選擇，如權(quán)大師、標博士等。這些工具不僅可以實時監(jiān)測商標的申請動態(tài)，還能對市場上的商品和服務(wù)進行掃描，及時發(fā)現(xiàn)可能存在的商標侵權(quán)行為 。
以權(quán)大師為例，它推出的商標監(jiān)測功能，能夠以同行渠道使用為主，管理客戶及商標動態(tài)，挖掘客戶商標后續(xù)業(yè)務(wù)需求。通過設(shè)置關(guān)鍵詞、監(jiān)測范圍等參數(shù)，企業(yè)可以精準地獲取與自己商標相關(guān)的信息，并及時收到預(yù)警通知 。除了使用第三方監(jiān)測平臺，企業(yè)還可以定期在商標局官網(wǎng)進行商標查詢，了解商標的注冊情況和狀態(tài)變化。同時，關(guān)注競爭對手的商標動態(tài)，及時發(fā)現(xiàn)潛在的侵權(quán)風(fēng)險 。一旦發(fā)現(xiàn)近似商標或侵權(quán)行為，企業(yè)應(yīng)立即采取措施，如向商標局提出異議、向侵權(quán)方發(fā)送警告函等，以維護自己的商標權(quán)益 。
（二）商標維權(quán)途徑
當(dāng)商標被侵權(quán)時，企業(yè)應(yīng)及時采取有效的維權(quán)措施，以減少損失，維護品牌聲譽。目前，商標維權(quán)的途徑主要有行政投訴、司法訴訟和協(xié)商和解三種 。
行政投訴是一種較為快捷的維權(quán)方式。根據(jù)《商標法》第六十條規(guī)定，商標注冊人或者利害關(guān)系人可以向工商行政管理部門投訴商標侵權(quán)行為 。工商行政管理部門在接到投訴后，會對侵權(quán)行為進行調(diào)查核實，如果認定侵權(quán)行為成立，將責(zé)令立即停止侵權(quán)行為，沒收、銷毀侵權(quán)商品和主要用于制造侵權(quán)商品、偽造注冊商標標識的工具，并根據(jù)違法經(jīng)營額的大小處以相應(yīng)的罰款 。對五年內(nèi)實施兩次以上商標侵權(quán)行為或者有其他嚴重情節(jié)的，應(yīng)當(dāng)從重處罰 。企業(yè)在進行行政投訴時，需要準備好相關(guān)的證據(jù)材料，如商標注冊證、侵權(quán)產(chǎn)品照片、購買侵權(quán)產(chǎn)品的發(fā)票等，以確保投訴的有效性 。
司法訴訟是一種較為常見的維權(quán)方式，具有權(quán)威性和強制性。當(dāng)商標侵權(quán)糾紛無法通過協(xié)商或行政途徑解決時，商標注冊人或者利害關(guān)系人可以向人民法院提起訴訟 。在訴訟過程中，原告需要提供充分的證據(jù)證明被告的侵權(quán)行為，包括侵權(quán)產(chǎn)品的生產(chǎn)、銷售情況，侵權(quán)行為對原告造成的損失等 。法院會根據(jù)雙方提供的證據(jù)和相關(guān)法律規(guī)定，作出公正的判決 。如果被告被認定侵權(quán)，將承擔(dān)停止侵權(quán)、賠償損失、消除影響等法律責(zé)任 。需要注意的是，司法訴訟的程序較為復(fù)雜，耗時較長，企業(yè)需要聘請專業(yè)的律師代理訴訟，以提高勝訴的幾率 。
協(xié)商和解是一種較為靈活的維權(quán)方式，具有成本低、效率高的優(yōu)點。當(dāng)商標侵權(quán)糾紛發(fā)生后，雙方可以通過友好協(xié)商，達成和解協(xié)議 。和解協(xié)議可以包括停止侵權(quán)、賠償損失、消除影響等內(nèi)容 。協(xié)商和解不僅可以避免繁瑣的法律程序，還可以維護雙方的合作關(guān)系，有利于企業(yè)的長遠發(fā)展 。在協(xié)商和解過程中，雙方應(yīng)保持理性和誠意，尋求共同的利益點，以達成公平合理的和解協(xié)議 。如果協(xié)商不成，企業(yè)可以再選擇其他維權(quán)途徑 。
總結(jié)與展望
商標安全是品牌發(fā)展的基石，關(guān)乎品牌的聲譽、價值和市場競爭力。然而，90% 的品牌在商標管理過程中都忽略了一些關(guān)鍵步驟，如商標注冊后的規(guī)范使用、及時續(xù)展、國際保護以及建立健全商標管理制度等 。這些看似微小的疏忽，卻可能給品牌帶來巨大的風(fēng)險和損失。因此，品牌方必須高度重視商標安全，將商標管理納入企業(yè)戰(zhàn)略的重要組成部分 。
在未來的品牌建設(shè)過程中，希望各位讀者能夠時刻關(guān)注商標安全，積極采取有效的保護措施。從規(guī)范商標使用、及時辦理續(xù)展，到提前布局國際商標、建立完善的管理制度，每一個環(huán)節(jié)都不容忽視 。同時，也歡迎大家在評論區(qū)分享自己的商標保護經(jīng)驗或疑問，讓我們共同學(xué)習(xí)，共同進步，為品牌的發(fā)展保駕護航 。
全國服務(wù)熱線
浙公網(wǎng)安備 33041102000482號
手機創(chuàng)名
