商標(biāo)的 “保質(zhì)期”，你知道嗎？
曾經(jīng)，有位創(chuàng)業(yè)小伙伴精心打造了一款獨(dú)具特色的手工皂，憑借著優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和用心的推廣，在市場(chǎng)上逐漸打開了局面，手工皂的品牌也小有名氣?？赏蝗挥幸惶?，他發(fā)現(xiàn)自己不能再用這個(gè)品牌名了，原因竟是商標(biāo)到期未續(xù)展 ，被別人注冊(cè)了。這就好比辛苦養(yǎng)大的孩子，一不留神跟別人姓了，是不是特別扎心？
相信不少朋友和曾經(jīng)的李陽一樣，心里犯嘀咕：“啥是商標(biāo)續(xù)展??？” 別著急，接下來就給大家詳細(xì)說道說道。
商標(biāo)續(xù)展是什么？
簡單來說，商標(biāo)續(xù)展就是給你的商標(biāo) “續(xù)費(fèi)”，讓它繼續(xù)保持有效的一種操作 。在我國，商標(biāo)注冊(cè)成功后，并非永久性有效，它的有效期為 10 年，自核準(zhǔn)注冊(cè)之日起計(jì)算。一旦過了這個(gè)有效期，商標(biāo)權(quán)利就會(huì)喪失，別人就可以隨意使用這個(gè)商標(biāo)了。而商標(biāo)續(xù)展，就是在商標(biāo)有效期即將屆滿時(shí)，商標(biāo)注冊(cè)人依法辦理手續(xù)，使商標(biāo)的有效期得以延長 。這就好比你租房子，合同到期了，你還想繼續(xù)住，就得和房東續(xù)約，不然就只能搬出去啦。
為什么要續(xù)展商標(biāo)？
延續(xù)品牌生命
商標(biāo)就像是品牌的 “身份證”，是品牌資產(chǎn)的重要組成部分 。一個(gè)被消費(fèi)者熟知和信賴的商標(biāo)，承載著品牌的聲譽(yù)、形象和消費(fèi)者的忠誠度 。通過續(xù)展商標(biāo)，企業(yè)能夠持續(xù)使用這個(gè)具有市場(chǎng)影響力的標(biāo)識(shí)，不斷強(qiáng)化品牌在消費(fèi)者心中的印象，讓品牌生命得以延續(xù)。
比如可口可樂，那個(gè)標(biāo)志性的商標(biāo)，一百多年來一直活躍在市場(chǎng)上，歷經(jīng)無數(shù)次續(xù)展，早已成為全球最具價(jià)值的品牌之一。要是可口可樂不續(xù)展商標(biāo)，這品牌還能有今天的輝煌嗎？答案顯然是否定的。
防止他人搶注
商標(biāo)一旦到期未續(xù)展，就進(jìn)入了公共領(lǐng)域，任何人都可以申請(qǐng)注冊(cè) 。如果被競(jìng)爭對(duì)手或其他別有用心的人搶注，原商標(biāo)持有人將面臨諸多困境。一方面，企業(yè)多年來積累的品牌價(jià)值可能會(huì)被他人竊取，消費(fèi)者可能會(huì)因?yàn)樯虡?biāo)的變更而對(duì)產(chǎn)品或服務(wù)產(chǎn)生混淆，導(dǎo)致企業(yè)失去市場(chǎng)份額 。另一方面，企業(yè)若想奪回商標(biāo)，可能需要耗費(fèi)大量的時(shí)間、精力和金錢進(jìn)行法律訴訟，結(jié)果還不一定能如愿。
曾經(jīng)，廣州鷹金錢集團(tuán)公司就因未及時(shí)續(xù)展 “雙鶴玫瑰及圖” 商標(biāo)，被臺(tái)山一家公司搶注 。這直接導(dǎo)致鷹金錢集團(tuán)的雙鶴玫瑰露酒銷售額從原本一年 2000 萬直線下降到了 700 萬 。后來雙方協(xié)商多年都沒有結(jié)果，鷹金錢集團(tuán)損失慘重 。這樣的案例數(shù)不勝數(shù)，足以讓我們警醒。
節(jié)省時(shí)間和成本
續(xù)展商標(biāo)的流程相對(duì)簡單，主要是對(duì)主體資格進(jìn)行形式審查，一般 2 個(gè)月左右就能拿到續(xù)展證明 。而重新申請(qǐng)商標(biāo)，要經(jīng)歷形式審查、實(shí)質(zhì)審查、初審公告、注冊(cè)公告等多個(gè)環(huán)節(jié)，順利的話也需要 1 年左右的時(shí)間 。時(shí)間就是金錢，對(duì)于企業(yè)來說，時(shí)間成本至關(guān)重要。
從費(fèi)用上看，雖然商標(biāo)續(xù)展的官費(fèi)比重新申請(qǐng)注冊(cè)要高一些，但如果重新申請(qǐng)注冊(cè)被駁回或遭到異議，企業(yè)需要投入更多的資金去準(zhǔn)備駁回復(fù)審、異議答辯等，綜合成本會(huì)遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于續(xù)展費(fèi)用 。此外，重新申請(qǐng)注冊(cè)還存在不確定性，可能會(huì)因?yàn)榕c他人在先注冊(cè)的商標(biāo)近似等原因而無法成功注冊(cè)，導(dǎo)致企業(yè)失去原商標(biāo)的使用權(quán) 。
法律保護(hù)的連貫性
商標(biāo)續(xù)展是保持商標(biāo)法律保護(hù)連貫性的關(guān)鍵 。只有持續(xù)有效的商標(biāo)，才能在市場(chǎng)上受到法律的充分保護(hù) 。如果商標(biāo)到期未續(xù)展，在失效期間，一旦有人侵犯原商標(biāo)的權(quán)益，企業(yè)將難以依據(jù)商標(biāo)法進(jìn)行維權(quán) 。因?yàn)榇藭r(shí)商標(biāo)已不再受法律保護(hù)，企業(yè)的維權(quán)之路會(huì)變得異常艱難 。而通過續(xù)展，企業(yè)能夠始終保持商標(biāo)的有效性，在遇到侵權(quán)行為時(shí)，隨時(shí)拿起法律武器維護(hù)自身的合法權(quán)益 。
不續(xù)展會(huì)怎樣？
看到這兒，可能還有朋友覺得，不續(xù)展也沒啥大不了的吧，真的是這樣嗎？我們來看看那些不續(xù)展的慘痛教訓(xùn)。
先說說 “王老吉真像” 商標(biāo)的事兒 。王老吉的創(chuàng)始人王澤邦，他的曾孫女在 1951 年注冊(cè)了 “王老吉真像” 圖形商標(biāo) 。后來商標(biāo)專用權(quán)到期，相關(guān)企業(yè)沒有申請(qǐng)續(xù)展 。結(jié)果，廣州醫(yī)藥集團(tuán)在 2012 年申請(qǐng)注冊(cè)了同樣的商標(biāo) 。王老吉后人想主張商標(biāo)權(quán)，卻因?yàn)樯虡?biāo)未續(xù)展被駁回 。曾經(jīng)代表著品牌形象的商標(biāo)，就這么沒了，這對(duì)品牌傳承的打擊可想而知 。
再看看市場(chǎng)份額方面 。有個(gè)在當(dāng)?shù)匦∮忻麣獾母恻c(diǎn)品牌，商標(biāo)到期未續(xù)展，被競(jìng)爭對(duì)手搶注 。競(jìng)爭對(duì)手推出了類似的產(chǎn)品，消費(fèi)者傻傻分不清，導(dǎo)致原品牌的市場(chǎng)份額大幅下降，銷售額銳減，從原本的盈利狀態(tài)變成了虧損 ，經(jīng)營陷入了困境 。
品牌形象也會(huì)因?yàn)樯虡?biāo)未續(xù)展受損 。消費(fèi)者看到商標(biāo)過期，會(huì)懷疑企業(yè)的經(jīng)營狀況和對(duì)品牌的重視程度，信任度降低 。比如某化妝品品牌，商標(biāo)過期未續(xù)展的消息傳出后，消費(fèi)者紛紛質(zhì)疑其產(chǎn)品質(zhì)量和品牌實(shí)力，很多老顧客都流失了，品牌口碑一落千丈 。
還有法律糾紛風(fēng)險(xiǎn) 。商標(biāo)過期未續(xù)展還繼續(xù)使用，可能會(huì)被認(rèn)定為侵權(quán)，面臨法律訴訟 ，要承擔(dān)賠償責(zé)任 。要是敗訴，不僅要賠錢，還會(huì)影響企業(yè)聲譽(yù) 。
續(xù)展流程及注意事項(xiàng)
續(xù)展流程
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申請(qǐng)時(shí)間：商標(biāo)注冊(cè)人應(yīng)當(dāng)在商標(biāo)有效期屆滿前 12 個(gè)月內(nèi)提出續(xù)展申請(qǐng) 。比如你的商標(biāo)有效期到 2025 年 5 月 1 日，那從 2024 年 5 月 1 日起就可以辦理續(xù)展了。要是這 12 個(gè)月內(nèi)沒來得及辦，還有 6 個(gè)月的寬展期，也就是到 2025 年 11 月 1 日之前都能申請(qǐng)，但要額外繳納延遲費(fèi) 。
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提交材料：需要準(zhǔn)備《商標(biāo)續(xù)展注冊(cè)申請(qǐng)書》，要按要求準(zhǔn)確填寫；申請(qǐng)人的身份證明文件復(fù)印件，企業(yè)就是營業(yè)執(zhí)照副本復(fù)印件，個(gè)人就是身份證復(fù)印件；委托商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)辦理的，得提交《代理委托書》；還要提供商標(biāo)注冊(cè)證復(fù)印件 。如果申請(qǐng)文件是外文的，必須提供經(jīng)翻譯機(jī)構(gòu)簽章確認(rèn)的中文譯本 。
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費(fèi)用繳納：續(xù)展的官費(fèi)是 500 元一件 。要是在寬展期內(nèi)辦理，還得再交 250 元的延遲費(fèi) 。如果委托代理機(jī)構(gòu)，除了官費(fèi)，還得給代理機(jī)構(gòu)支付一定的代理費(fèi)，代理費(fèi)一般在 500 - 2000 元不等 。繳費(fèi)方式多樣，像網(wǎng)上繳費(fèi)、銀行匯款等都可以 。
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審查階段：商標(biāo)局收到申請(qǐng)后，會(huì)對(duì)申請(qǐng)文件、手續(xù)進(jìn)行審查，看是否符合法律規(guī)定 。要是不符合，會(huì)通知申請(qǐng)人在規(guī)定時(shí)間內(nèi)補(bǔ)正 。比如申請(qǐng)書填寫有誤、材料不全等情況，都需要及時(shí)修正補(bǔ)充 。
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續(xù)展核準(zhǔn)：經(jīng)審查合格的，商標(biāo)局會(huì)予以續(xù)展核準(zhǔn)，發(fā)放續(xù)展證明 。整個(gè)續(xù)展流程順利的話，大概需要 6 個(gè)月左右 。
注意事項(xiàng)
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時(shí)間節(jié)點(diǎn)很關(guān)鍵：一定要牢記商標(biāo)有效期，提前規(guī)劃續(xù)展事宜 。在有效期屆滿前 12 個(gè)月內(nèi)盡早申請(qǐng)，能避免很多不必要的麻煩 。要是錯(cuò)過這個(gè)時(shí)間，進(jìn)入寬展期，不僅要多花錢，而且心里還不踏實(shí)，萬一中間出點(diǎn)岔子，商標(biāo)可就懸了 。要是過了寬展期還沒辦理，那商標(biāo)就會(huì)被注銷，到時(shí)候后悔都來不及 。
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寬展期概念和費(fèi)用：寬展期是給那些在續(xù)展期內(nèi)沒來得及辦理續(xù)展的申請(qǐng)人一個(gè)補(bǔ)救機(jī)會(huì) 。但要清楚，在寬展期內(nèi)申請(qǐng)續(xù)展，除了正常的續(xù)展官費(fèi)，還得繳納 250 元的延遲費(fèi) 。所以能不在寬展期辦就盡量別拖到這個(gè)時(shí)候，多花錢不說，還增加了不確定性 。
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材料準(zhǔn)備要準(zhǔn)確完整：提交的申請(qǐng)材料必須準(zhǔn)確無誤、完整齊全 。比如申請(qǐng)書上的信息要和商標(biāo)注冊(cè)證上的一致，身份證明文件要清晰有效 。要是材料有問題，商標(biāo)局可能會(huì)駁回申請(qǐng)，耽誤時(shí)間不說，還可能導(dǎo)致商標(biāo)續(xù)展失敗 。如果申請(qǐng)文件是外文的，翻譯的中文譯本一定要找有資質(zhì)的翻譯機(jī)構(gòu)簽章確認(rèn)，不然也會(huì)影響申請(qǐng)進(jìn)度 。
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委托代理需謹(jǐn)慎：如果選擇委托商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)辦理續(xù)展，一定要選正規(guī)、有資質(zhì)、信譽(yù)好的代理機(jī)構(gòu) ?？梢远嗔私鈳准掖頇C(jī)構(gòu)的口碑、服務(wù)質(zhì)量和收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)，對(duì)比之后再做決定 。和代理機(jī)構(gòu)簽訂委托合同時(shí)，要明確雙方的權(quán)利義務(wù)，特別是費(fèi)用、辦理時(shí)間、違約責(zé)任等關(guān)鍵條款，避免后續(xù)產(chǎn)生糾紛 。
結(jié)語：守護(hù)好你的品牌標(biāo)識(shí)
商標(biāo)續(xù)展，絕非一件小事，它關(guān)乎品牌的生死存亡、企業(yè)的興衰成敗 。從延續(xù)品牌生命，到防止他人搶注；從節(jié)省時(shí)間和成本，到確保法律保護(hù)的連貫性，每一個(gè)理由都足夠充分，讓我們必須重視商標(biāo)續(xù)展 。
希望大家都能把商標(biāo)續(xù)展這件事放在心上，提前規(guī)劃，按時(shí)辦理 。別讓一時(shí)的疏忽，讓多年積累的品牌資產(chǎn)付諸東流 。如果你還有任何關(guān)于商標(biāo)續(xù)展的疑問，歡迎隨時(shí)留言交流 。讓我們一起守護(hù)好品牌標(biāo)識(shí)，為品牌的長久發(fā)展助力 ！
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