商標(biāo)購(gòu)買之 “快進(jìn)鍵”：開啟品牌高速路
在商業(yè)的賽道上，時(shí)間就是金錢，效率決定成敗。對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，快速擁有商標(biāo)并投入使用，是搶占市場(chǎng)先機(jī)的關(guān)鍵。購(gòu)買商標(biāo)，恰恰為企業(yè)提供了這樣一條 “高速通道”。
自行申請(qǐng)商標(biāo)，猶如一場(chǎng)漫長(zhǎng)的馬拉松。從提交申請(qǐng)的那一刻起，企業(yè)便開始了漫長(zhǎng)的等待。商標(biāo)局的審核流程嚴(yán)謹(jǐn)而復(fù)雜，形式審查、實(shí)質(zhì)審查、初步審定公告…… 每一個(gè)環(huán)節(jié)都需要時(shí)間的沉淀。順利的話，通常也需要 12 - 16 個(gè)月才能走完所有程序。在這段時(shí)間里，企業(yè)的業(yè)務(wù)拓展計(jì)劃可能會(huì)因?yàn)闆](méi)有商標(biāo)而受阻，新產(chǎn)品無(wú)法及時(shí)推向市場(chǎng)，品牌推廣也難以全面展開。
而購(gòu)買商標(biāo)則截然不同，它就像是為企業(yè)按下了 “快進(jìn)鍵”。一般情況下，完成商標(biāo)轉(zhuǎn)讓手續(xù)僅需 1 - 3 個(gè)月左右 ，企業(yè)便能迅速將商標(biāo)投入使用。這對(duì)于那些急需推出新產(chǎn)品、拓展新市場(chǎng)或開展線上業(yè)務(wù)的企業(yè)來(lái)說(shuō)，具有無(wú)可比擬的優(yōu)勢(shì)。
以某新興電商企業(yè)為例，在計(jì)劃推出自有品牌產(chǎn)品時(shí)，原本打算自行注冊(cè)商標(biāo)。但深入了解后發(fā)現(xiàn)，商標(biāo)注冊(cè)周期太長(zhǎng)，而電商市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，商機(jī)稍縱即逝。于是，他們果斷選擇購(gòu)買一枚與自身業(yè)務(wù)高度契合的商標(biāo)。轉(zhuǎn)讓完成后，企業(yè)憑借該商標(biāo)迅速開展線上銷售，在同類企業(yè)還在等待商標(biāo)注冊(cè)結(jié)果時(shí)，已成功打開市場(chǎng)局面，積累了大量的用戶和口碑。
再比如一家餐飲企業(yè)，計(jì)劃在黃金地段開設(shè)新店，主打特色菜品。如果等待商標(biāo)注冊(cè)下來(lái)再開業(yè)，不僅會(huì)錯(cuò)過(guò)最佳的開業(yè)時(shí)機(jī)，還可能面臨高額的店鋪空置成本。通過(guò)購(gòu)買商標(biāo)，他們快速解決了品牌標(biāo)識(shí)問(wèn)題，順利開業(yè)，借助獨(dú)特的菜品和品牌宣傳，迅速在當(dāng)?shù)夭惋嬍袌?chǎng)站穩(wěn)腳跟 。
風(fēng)險(xiǎn)與隱患：商標(biāo)購(gòu)買的 “暗礁”
購(gòu)買商標(biāo)雖然有著誘人的優(yōu)勢(shì)，但就像在大海中航行，也隱藏著諸多 “暗礁”，稍不留意就可能讓企業(yè)遭受損失。
成本問(wèn)題首當(dāng)其沖。購(gòu)買商標(biāo)的費(fèi)用往往比自行注冊(cè)商標(biāo)高出許多。注冊(cè)商標(biāo)，一般官費(fèi)加上代理服務(wù)費(fèi)，綜合成本可能在 1000 元左右。而購(gòu)買商標(biāo)，市場(chǎng)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，絕大多數(shù)商標(biāo)的購(gòu)買價(jià)格在 1 - 3 萬(wàn)元之間 ，一些具有較高知名度、獨(dú)特性或涵蓋熱門行業(yè)、多類別注冊(cè)的優(yōu)質(zhì)商標(biāo)，價(jià)格更是可能高達(dá)數(shù)十萬(wàn)元甚至更高。這對(duì)于資金相對(duì)緊張的中小企業(yè)來(lái)說(shuō)，無(wú)疑是一筆不小的開支。除了購(gòu)買商標(biāo)本身的費(fèi)用，企業(yè)還需要支付商標(biāo)轉(zhuǎn)讓過(guò)程中的手續(xù)費(fèi)、可能的律師費(fèi)以及商標(biāo)評(píng)估費(fèi)等額外費(fèi)用。這些費(fèi)用累加起來(lái)，進(jìn)一步增加了企業(yè)的成本負(fù)擔(dān)。
商標(biāo)的潛在問(wèn)題也是一大隱患。有些出售的商標(biāo)，是某些公司專門注冊(cè)囤積的，這些公司可能會(huì)被商標(biāo)局判定為囤積倒賣商標(biāo)資源，導(dǎo)致購(gòu)買的商標(biāo)無(wú)法成功轉(zhuǎn)讓。而且這類商標(biāo)在被購(gòu)買之前，原持有人并不會(huì)實(shí)際使用，買家買到之后，也可能會(huì)因?yàn)樵撋虡?biāo)三年未使用，而被其他企業(yè)依法提出撤銷申請(qǐng)，最終導(dǎo)致買家白白花錢。還有一些商標(biāo)在出售之前，已經(jīng)被質(zhì)押或者授權(quán)給他人使用了，如果買家不事先查詢清楚，非常容易產(chǎn)生權(quán)利糾紛，影響商標(biāo)專用權(quán)。并且，商標(biāo)在解除質(zhì)押之前，是無(wú)法正常進(jìn)行轉(zhuǎn)讓的，這也會(huì)給企業(yè)帶來(lái)不必要的麻煩和損失。
在商標(biāo)使用方面，也存在一些限制。購(gòu)買的商標(biāo)很難挑選到注冊(cè)類別非常全面的，這樣的商標(biāo)后期使用可能會(huì)造成麻煩。例如，企業(yè)購(gòu)買的商標(biāo)僅在某幾個(gè)類別上注冊(cè)，而隨著業(yè)務(wù)拓展，需要在其他類別使用該商標(biāo)時(shí)，可能會(huì)發(fā)現(xiàn)該商標(biāo)在這些類別已被他人注冊(cè)，從而無(wú)法順利擴(kuò)大商標(biāo)的使用范圍，限制了企業(yè)業(yè)務(wù)多元化發(fā)展。即使能找到保護(hù)全面的商標(biāo)，其價(jià)格也會(huì)十分昂貴，讓很多企業(yè)望而卻步。
案例剖析：成敗之間的商標(biāo)購(gòu)買
為了更直觀地感受商標(biāo)購(gòu)買的優(yōu)缺點(diǎn)，我們不妨深入剖析兩個(gè)典型案例，看看在真實(shí)的商業(yè)場(chǎng)景中，商標(biāo)購(gòu)買是如何影響企業(yè)命運(yùn)的。
先來(lái)看一個(gè)成功的案例。喜茶，如今已成為茶飲行業(yè)的頭部品牌，深受消費(fèi)者喜愛(ài) 。但很多人不知道，喜茶的前身是 “皇茶”。創(chuàng)始人聶云宸在創(chuàng)業(yè)初期，“皇茶” 逐漸嶄露頭角，可在申請(qǐng)商標(biāo)時(shí)卻遇到了難題。由于 “皇” 字在我國(guó)文化中的特殊地位，易被視作對(duì)產(chǎn)品特性的夸大宣傳，違反廣告法相關(guān)規(guī)定，致使商標(biāo)注冊(cè)歷經(jīng)長(zhǎng)達(dá)三年仍未成功。在此期間，“皇茶” 還深受眾多仿冒店鋪的困擾，維權(quán)艱難。為擺脫這一困境，聶云宸果斷決定購(gòu)買現(xiàn)有商標(biāo)，最終花費(fèi) 70 萬(wàn)元成功收購(gòu) “喜茶” 商標(biāo)。這一決策讓喜茶即刻擁有了合法可用的商標(biāo)，規(guī)避了注冊(cè)失敗的風(fēng)險(xiǎn)，大大縮短了時(shí)間成本。借助 “喜茶” 這個(gè)商標(biāo)，品牌迅速開展市場(chǎng)拓展和品牌宣傳，一路高歌猛進(jìn)，發(fā)展成為如今茶飲行業(yè)的知名品牌。
再看一個(gè)失敗的案例，某新興茶飲品牌，為快速打開市場(chǎng)，在某交易平臺(tái)相中了一個(gè)自帶流量的熱門商標(biāo)，不惜斥資 300 萬(wàn)將其收入囊中 。品牌圍繞該商標(biāo)大力宣傳推廣，門店迅速擴(kuò)張至數(shù)十家，廣告投放費(fèi)用也高達(dá)數(shù)百萬(wàn)。好景不長(zhǎng)，就在品牌發(fā)展勢(shì)頭正盛時(shí)，突然收到通知該商標(biāo)因存在權(quán)利糾紛，被判定無(wú)效。原來(lái)賣家在出售商標(biāo)前，早已將其質(zhì)押貸款，且未告知買家這一關(guān)鍵信息，同時(shí)商標(biāo)還存在與他人在先權(quán)利沖突的問(wèn)題。這一晴天霹靂，讓企業(yè)前期所有投入化為泡影，不僅面臨品牌重塑的巨大壓力，還因商標(biāo)無(wú)效引發(fā)了與加盟商的一系列糾紛，損失難以估量。
商標(biāo)購(gòu)買的避坑指南
商標(biāo)購(gòu)買猶如一場(chǎng)充滿挑戰(zhàn)的冒險(xiǎn)，在享受其帶來(lái)的便捷與機(jī)遇時(shí)，也需時(shí)刻保持警惕，避開那些隱藏在暗處的 “陷阱”。掌握一些有效的避坑指南，能讓企業(yè)在商標(biāo)購(gòu)買的道路上更加穩(wěn)健前行。
在購(gòu)買商標(biāo)前，全面核查商標(biāo)狀態(tài)至關(guān)重要。通過(guò)商標(biāo)局官網(wǎng)等權(quán)威渠道，仔細(xì)查詢商標(biāo)是否存在被駁回、異議、撤銷或宣告無(wú)效等情況。比如，若商標(biāo)正處于異議期，購(gòu)買后一旦異議成立，商標(biāo)可能無(wú)法順利轉(zhuǎn)讓，企業(yè)前期投入的時(shí)間和資金都將付諸東流。同時(shí)，要關(guān)注商標(biāo)的有效期，臨近到期的商標(biāo)需謹(jǐn)慎購(gòu)買，否則可能面臨續(xù)展失敗的風(fēng)險(xiǎn)，導(dǎo)致商標(biāo)失效。
查驗(yàn)商標(biāo)持有人身份，確保其有權(quán)處置商標(biāo)。可以通過(guò)商標(biāo)局官網(wǎng)查詢商標(biāo)注冊(cè)人信息，并與賣家提供的身份信息進(jìn)行比對(duì)核實(shí)。若商標(biāo)存在共有人，必須獲得所有共有人的書面同意，否則轉(zhuǎn)讓行為可能被認(rèn)定無(wú)效。此外，還可以借助企業(yè)信用信息公示系統(tǒng)、商業(yè)信譽(yù)查詢平臺(tái)等，了解轉(zhuǎn)讓方是否存在不良商業(yè)記錄，如商標(biāo)欺詐、合同違約等行為 ，避免與信譽(yù)不佳的轉(zhuǎn)讓方交易。
審查商標(biāo)轉(zhuǎn)讓手續(xù)是否合規(guī)也不容忽視。務(wù)必簽訂正規(guī)、詳盡且符合法律規(guī)定的商標(biāo)轉(zhuǎn)讓合同，明確雙方權(quán)利義務(wù)，包括商標(biāo)轉(zhuǎn)讓價(jià)格、付款方式、交付時(shí)間、違約責(zé)任等關(guān)鍵條款。合同條款應(yīng)嚴(yán)謹(jǐn)細(xì)致，避免出現(xiàn)模糊不清或容易引發(fā)爭(zhēng)議的表述。選擇正規(guī)的商標(biāo)交易平臺(tái)或?qū)I(yè)的商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)，能有效降低交易風(fēng)險(xiǎn)。這些平臺(tái)和機(jī)構(gòu)通常具備豐富的經(jīng)驗(yàn)和專業(yè)的知識(shí)，熟悉商標(biāo)轉(zhuǎn)讓流程，能提供專業(yè)的指導(dǎo)和服務(wù)，幫助企業(yè)順利完成商標(biāo)轉(zhuǎn)讓。
在商標(biāo)交易前，對(duì)商標(biāo)進(jìn)行全面的盡職調(diào)查，了解其使用歷史、市場(chǎng)聲譽(yù)以及是否存在潛在的侵權(quán)糾紛等?？梢酝ㄟ^(guò)市場(chǎng)調(diào)研、查閱相關(guān)資料、咨詢專業(yè)人士等方式，獲取商標(biāo)的詳細(xì)信息。對(duì)于未經(jīng)使用的商標(biāo)，要謹(jǐn)慎評(píng)估其潛在價(jià)值和市場(chǎng)適應(yīng)性，避免購(gòu)買后無(wú)法發(fā)揮商標(biāo)的作用 。
商標(biāo)購(gòu)買：權(quán)衡利弊后的抉擇
商標(biāo)購(gòu)買，猶如一把雙刃劍，既為企業(yè)開辟了快速進(jìn)入市場(chǎng)、搶占先機(jī)的捷徑，帶來(lái)時(shí)間效率、品牌影響力等諸多優(yōu)勢(shì)；也隱藏著成本高昂、潛在風(fēng)險(xiǎn)以及使用受限等弊端。企業(yè)在做出決策時(shí)，切不可盲目跟風(fēng)或倉(cāng)促行事。
資金狀況是首要考慮因素。如果企業(yè)資金充裕，有足夠的預(yù)算用于品牌建設(shè)和市場(chǎng)拓展，那么購(gòu)買商標(biāo)的成本壓力相對(duì)較小，且能借助商標(biāo)快速打開市場(chǎng)，獲取更大的收益，此時(shí)購(gòu)買商標(biāo)或許是一個(gè)可行的選擇。相反，若企業(yè)資金緊張，尤其是中小企業(yè)，每一筆資金都需精打細(xì)算，過(guò)高的商標(biāo)購(gòu)買費(fèi)用可能會(huì)給企業(yè)帶來(lái)沉重的經(jīng)濟(jì)負(fù)擔(dān)，影響企業(yè)的正常運(yùn)營(yíng)和發(fā)展，這種情況下，自行注冊(cè)商標(biāo)可能更為合適。
企業(yè)的發(fā)展規(guī)劃也起著關(guān)鍵作用。對(duì)于有明確短期擴(kuò)張計(jì)劃、急需推出新產(chǎn)品或進(jìn)入新市場(chǎng)的企業(yè)，購(gòu)買商標(biāo)的及時(shí)性和高效性能夠滿足其快速發(fā)展的需求，助力企業(yè)在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中搶占先機(jī)。而對(duì)于那些注重長(zhǎng)期品牌建設(shè)、希望逐步培育和塑造具有獨(dú)特個(gè)性品牌的企業(yè)來(lái)說(shuō)，自行設(shè)計(jì)和注冊(cè)商標(biāo)，能夠更好地融入企業(yè)的文化和理念，隨著時(shí)間的推移，打造出獨(dú)一無(wú)二的品牌形象。
風(fēng)險(xiǎn)承受能力同樣不容忽視。如果企業(yè)風(fēng)險(xiǎn)承受能力較低，難以應(yīng)對(duì)可能出現(xiàn)的商標(biāo)糾紛、無(wú)效等風(fēng)險(xiǎn)，那么在購(gòu)買商標(biāo)時(shí)就需要格外謹(jǐn)慎，全面深入地調(diào)查商標(biāo)的各項(xiàng)情況，確保商標(biāo)的合法性和穩(wěn)定性。而風(fēng)險(xiǎn)承受能力較強(qiáng)的企業(yè)，在充分評(píng)估風(fēng)險(xiǎn)的前提下，可以嘗試購(gòu)買一些具有潛在價(jià)值但存在一定風(fēng)險(xiǎn)的商標(biāo)，通過(guò)合理的風(fēng)險(xiǎn)管理和運(yùn)營(yíng)，實(shí)現(xiàn)商標(biāo)價(jià)值的最大化。
商標(biāo)購(gòu)買并非適用于所有企業(yè)，企業(yè)應(yīng)結(jié)合自身的實(shí)際情況，綜合權(quán)衡利弊，做出最適合自己的決策。無(wú)論是選擇購(gòu)買商標(biāo)還是自行注冊(cè)商標(biāo)，最終的目的都是為了推動(dòng)企業(yè)的發(fā)展，提升企業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，讓商標(biāo)成為企業(yè)騰飛的有力翅膀 。
手機(jī)創(chuàng)名
全國(guó)服務(wù)熱線
浙公網(wǎng)安備 33041102000482號(hào)
