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一、商標(biāo)被駁回？先搞懂這 4 大核心原因

（一）四類常見駁回理由及復(fù)審價(jià)值分析

若因存在完全相同的在先注冊(cè)商標(biāo)被駁回，通常是由于申請(qǐng)前未做商標(biāo)檢索。這種情況復(fù)審?fù)ㄟ^(guò)率極低，相當(dāng)于 “中彩票” 概率，建議直接重新設(shè)計(jì)商標(biāo)。比如，你申請(qǐng) “蘋果” 商標(biāo)用于電子產(chǎn)品，而市場(chǎng)上早已存在大名鼎鼎的蘋果公司持有該商標(biāo)，這種情況下做復(fù)審基本毫無(wú)意義，不如另起爐灶，設(shè)計(jì)出獨(dú)一無(wú)二的商標(biāo)，開啟新的品牌之旅。

近似商標(biāo)駁回占駁回案例的 60% 以上，多為商標(biāo)文字增減、結(jié)構(gòu)相似等。例如，“康師傅” 與 “康帥傅”，“娃哈哈” 與 “哇哈哈” 。若引證商標(biāo)未注冊(cè)或知名度低，且申請(qǐng)商標(biāo)已實(shí)際使用并積累一定影響力（如錢總案例中引證商標(biāo)未流通），復(fù)審成功率較高。假設(shè)你申請(qǐng) “好味多” 商標(biāo)用于食品，引證商標(biāo) “好味” 知名度較低且未實(shí)際流通，而你的 “好味多” 商標(biāo)在當(dāng)?shù)厥称肥袌?chǎng)已小有名氣，有了一定的消費(fèi)群體，此時(shí)就可以通過(guò)收集銷售數(shù)據(jù)、市場(chǎng)推廣材料、消費(fèi)者反饋等證據(jù)，向商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)闡述 “好味多” 商標(biāo)的獨(dú)特性和市場(chǎng)影響力，爭(zhēng)取復(fù)審成功。

如 “饅頭”“小麥” 等日常用語(yǔ)，因缺乏顯著性被駁回。此類商標(biāo)無(wú)法通過(guò)復(fù)審改變性質(zhì)，需重新構(gòu)思具有獨(dú)特性的名稱。像 “蘋果汁”，“蘋果” 是制作果汁的主要原料，屬于通用描述，不能作為果汁類產(chǎn)品的商標(biāo)進(jìn)行注冊(cè)。商家就需要從產(chǎn)品特色、品牌理念等方面挖掘靈感，例如突出果汁的鮮榨工藝，取名 “鮮榨時(shí)刻” ，賦予商標(biāo)獨(dú)特內(nèi)涵，避免踏入通用名稱的 “禁區(qū)”。

若商標(biāo)經(jīng)使用已具備區(qū)分商品來(lái)源的能力（如 “小米” 通過(guò)長(zhǎng)期使用獲得顯著性），可通過(guò)提交銷售數(shù)據(jù)、宣傳材料等證據(jù)爭(zhēng)取復(fù)審。比如一家名為 “星星” 的文具店，起初 “星星” 商標(biāo)缺乏顯著性，但經(jīng)過(guò)多年經(jīng)營(yíng)，在當(dāng)?shù)匚木呤袌?chǎng)擁有眾多忠實(shí)客戶，大家一提到 “星星” 就知道是這家文具店，此時(shí)若商標(biāo)被駁回，就可收集店鋪的經(jīng)營(yíng)年限、銷售額增長(zhǎng)數(shù)據(jù)、廣告投放記錄、客戶好評(píng)等材料，證明 “星星” 商標(biāo)已在實(shí)際使用中獲得顯著性，具備區(qū)分商品來(lái)源的功能，從而增加復(fù)審成功的幾率。

二、復(fù)審成功率由哪些因素決定？這 3 點(diǎn)是關(guān)鍵

（一）駁回理由的 “先天基因”

商標(biāo)被駁回的理由，就像是決定復(fù)審成功率的 “先天基因”，從根本上影響著復(fù)審的走向。駁回理由大致可以分為硬傷型和爭(zhēng)議型，它們對(duì)復(fù)審概率有著截然不同的影響。

硬傷型駁回理由猶如給商標(biāo)判了 “死刑”，復(fù)審翻盤的希望極其渺茫。像是違反公序良俗的商標(biāo)，一旦被認(rèn)定，就觸碰了法律和道德的紅線 。比如曾經(jīng)有企業(yè)申請(qǐng) “二奶” 商標(biāo)用于相關(guān)商品，這種明顯違背公序良俗的商標(biāo)，直接被駁回，而且根本沒(méi)有復(fù)審成功的可能。還有侵犯他人在先權(quán)利的情況，若有在先權(quán)利人已注冊(cè)了相同或近似商標(biāo)，且擁有合法權(quán)益，新申請(qǐng)的商標(biāo)就會(huì)因侵權(quán)而被駁回。例如某公司申請(qǐng)的圖形商標(biāo)，與另一家知名企業(yè)在先注冊(cè)的圖形商標(biāo)幾乎一模一樣，這種侵權(quán)行為毫無(wú)辯駁的余地，復(fù)審也無(wú)法改變被駁回的命運(yùn)。在這種情況下，企業(yè)往往需要重新思考品牌標(biāo)識(shí)，避免踏入這些無(wú)法挽回的 “雷區(qū)”。

爭(zhēng)議型駁回理由則給商標(biāo)復(fù)審留下了 “起死回生” 的機(jī)會(huì)。近似商標(biāo)和顯著性不足是最常見的爭(zhēng)議型理由。在近似商標(biāo)方面，雖然兩個(gè)商標(biāo)看似相似，但只要能通過(guò)專業(yè)分析，找出二者在視覺(jué)、聽覺(jué)、含義等方面的顯著差異，還是有很大希望復(fù)審成功的。比如 “大白兔” 和 “小白兔”，從文字上看有相似之處，但 “大白兔” 作為知名商標(biāo)，其品牌形象深入人心，而 “小白兔” 如果能證明自己在實(shí)際使用中已經(jīng)形成了獨(dú)特的市場(chǎng)認(rèn)知，有獨(dú)立的消費(fèi)群體，與 “大白兔” 在市場(chǎng)上不會(huì)造成混淆，就可以通過(guò)提交相關(guān)證據(jù)，如市場(chǎng)調(diào)研數(shù)據(jù)、消費(fèi)者反饋、銷售區(qū)域分析等，爭(zhēng)取復(fù)審成功。對(duì)于顯著性不足的商標(biāo)，如果經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期使用，已經(jīng)獲得了能夠區(qū)分商品或服務(wù)來(lái)源的顯著特征，同樣可以通過(guò)收集大量的使用證據(jù)來(lái)證明，從而提高復(fù)審成功率。例如一些原本描述商品功能或特點(diǎn)的詞匯，像 “鮮橙多”，在長(zhǎng)期的市場(chǎng)推廣和銷售中，消費(fèi)者已經(jīng)將其與特定的飲料品牌聯(lián)系起來(lái)，具備了顯著性，這種情況下，通過(guò)提交廣告宣傳資料、銷售合同、市場(chǎng)占有率數(shù)據(jù)等證據(jù)，就有可能在復(fù)審中扭轉(zhuǎn)局面 。

（二）證據(jù)材料的 “戰(zhàn)斗力”

如果說(shuō)駁回理由是決定復(fù)審成功率的內(nèi)在因素，那么證據(jù)材料就是在復(fù)審戰(zhàn)場(chǎng)上沖鋒陷陣的 “戰(zhàn)士”，其 “戰(zhàn)斗力” 直接影響著復(fù)審的成敗。豐富、有力的證據(jù)材料，能夠?yàn)樯虡?biāo)復(fù)審提供堅(jiān)實(shí)的支撐，讓商標(biāo)在復(fù)審中脫穎而出。

商標(biāo)使用證據(jù)是證明商標(biāo)在市場(chǎng)中實(shí)際存在和發(fā)揮作用的關(guān)鍵。銷售合同是最直接的證據(jù)之一，它記錄了商標(biāo)在商業(yè)交易中的使用情況，包括商品或服務(wù)的銷售對(duì)象、時(shí)間、地點(diǎn)等信息。比如一家服裝企業(yè)申請(qǐng)的商標(biāo)被駁回，但其提供了與多家大型商場(chǎng)簽訂的銷售合同，合同中明確標(biāo)注了商標(biāo)名稱，這就有力地證明了該商標(biāo)在服裝銷售領(lǐng)域的實(shí)際使用。發(fā)票也是重要的證據(jù)，真實(shí)有效的發(fā)票能夠證明商標(biāo)與商品或服務(wù)的交易關(guān)系，而且發(fā)票上的時(shí)間、金額等信息也能反映商標(biāo)的使用頻率和市場(chǎng)規(guī)模。此外，廣告投放記錄更是展示商標(biāo)市場(chǎng)影響力的有力武器。例如 “智康精靈” 教育品牌，在申請(qǐng)商標(biāo)時(shí)因顯著性問(wèn)題被駁回，但它通過(guò)提交在各大教育類網(wǎng)站、報(bào)紙、雜志上的廣告投放記錄，以及市場(chǎng)調(diào)研數(shù)據(jù)，證明了自己在教育市場(chǎng)已經(jīng)有了一定的知名度，消費(fèi)者能夠通過(guò) “智康精靈” 這個(gè)商標(biāo)識(shí)別出其獨(dú)特的教育服務(wù)，最終成功通過(guò)復(fù)審。

商標(biāo)的知名度是其價(jià)值和獨(dú)特性的重要體現(xiàn)，知名度證明材料能夠大大提升商標(biāo)在復(fù)審中的競(jìng)爭(zhēng)力。媒體報(bào)道是最直觀的知名度證明，當(dāng)商標(biāo)被各大媒體關(guān)注和報(bào)道時(shí)，說(shuō)明它已經(jīng)在社會(huì)上引起了一定的反響。比如某新興科技企業(yè)的商標(biāo)，在獲得了行業(yè)內(nèi)知名媒體的專題報(bào)道后，其知名度和影響力大幅提升，在商標(biāo)復(fù)審時(shí)，這些媒體報(bào)道成為了有力的證據(jù)，證明了該商標(biāo)在科技領(lǐng)域的獨(dú)特地位。行業(yè)獎(jiǎng)項(xiàng)也是商標(biāo)實(shí)力的象征，獲得行業(yè)權(quán)威獎(jiǎng)項(xiàng)，意味著商標(biāo)所代表的商品或服務(wù)在質(zhì)量、創(chuàng)新等方面得到了認(rèn)可。例如一家食品企業(yè)的商標(biāo)獲得了 “年度最佳食品品牌獎(jiǎng)”，這個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)在復(fù)審時(shí)成為了有力的加分項(xiàng)，讓商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)看到了該商標(biāo)的市場(chǎng)價(jià)值和獨(dú)特性。明星合作同樣能提升商標(biāo)的知名度和美譽(yù)度，當(dāng)明星代言或參與商標(biāo)相關(guān)的活動(dòng)時(shí)，會(huì)吸引大量粉絲和消費(fèi)者的關(guān)注，從而擴(kuò)大商標(biāo)的影響力。比如某化妝品品牌與知名明星合作推出限量版產(chǎn)品，通過(guò)明星的社交媒體宣傳和線下活動(dòng)推廣，該品牌的知名度迅速飆升，在商標(biāo)復(fù)審時(shí)，這些明星合作的照片、視頻、新聞報(bào)道等材料，都成為了證明商標(biāo)知名度的有力證據(jù)。

在商標(biāo)復(fù)審中，針對(duì)引證商標(biāo)的法律抗辯文件能夠清除商標(biāo)注冊(cè)的在先障礙，為商標(biāo)的成功注冊(cè)鋪平道路。撤三申請(qǐng)是常用的法律手段之一，如果引證商標(biāo)連續(xù)三年未使用，申請(qǐng)人可以對(duì)其提出撤三申請(qǐng)。例如，某企業(yè)申請(qǐng)的商標(biāo)因與一個(gè)在先注冊(cè)但長(zhǎng)期未使用的商標(biāo)近似被駁回，該企業(yè)果斷對(duì)引證商標(biāo)提出撤三申請(qǐng)，并提供了相關(guān)證據(jù)，證明該引證商標(biāo)在市場(chǎng)上沒(méi)有實(shí)際使用。最終，引證商標(biāo)被撤銷，該企業(yè)的商標(biāo)復(fù)審成功。無(wú)效宣告證據(jù)也是有力的武器，如果發(fā)現(xiàn)引證商標(biāo)存在違反商標(biāo)法規(guī)定的情況，如惡意搶注、侵犯他人在先權(quán)利等，申請(qǐng)人可以收集相關(guān)證據(jù)，對(duì)引證商標(biāo)提出無(wú)效宣告。比如一家老字號(hào)企業(yè)發(fā)現(xiàn)自己的商標(biāo)被他人惡意搶注，且該搶注商標(biāo)成為了自己新申請(qǐng)商標(biāo)的引證商標(biāo)，于是老字號(hào)企業(yè)收集了自己商標(biāo)的使用歷史、知名度、對(duì)方惡意搶注的證據(jù)等，對(duì)搶注商標(biāo)提出無(wú)效宣告，成功撤銷了引證商標(biāo)，使得自己的新商標(biāo)在復(fù)審中順利通過(guò) 。

（三）專業(yè)代理的 “加分項(xiàng)”

專業(yè)代理就像是商標(biāo)復(fù)審路上的 “領(lǐng)航員”，能夠幫助申請(qǐng)人在復(fù)雜的復(fù)審程序中找到正確的方向，精準(zhǔn)把握復(fù)審要點(diǎn)，大大提高復(fù)審成功率，是商標(biāo)復(fù)審中不可或缺的 “加分項(xiàng)”。

資深的商標(biāo)代理人擁有豐富的經(jīng)驗(yàn)和專業(yè)的知識(shí)，能夠像 “偵探” 一樣，精準(zhǔn)地找出駁回理由中的漏洞，為商標(biāo)復(fù)審制定出有效的策略。在 “圖形商標(biāo)駁回復(fù)審案” 中，申請(qǐng)人的圖形商標(biāo)因與一個(gè)在先注冊(cè)的圖形商標(biāo)近似被駁回。但專業(yè)代理人通過(guò)仔細(xì)對(duì)比兩個(gè)圖形的構(gòu)圖細(xì)節(jié)，發(fā)現(xiàn)雖然整體輪廓相似，但線條的粗細(xì)、圖案的排列方式等方面存在明顯差異，而且申請(qǐng)人的圖形商標(biāo)在實(shí)際使用中已經(jīng)形成了獨(dú)特的視覺(jué)印象，消費(fèi)者能夠清晰地區(qū)分兩者。代理人以此為切入點(diǎn)，準(zhǔn)備了詳細(xì)的對(duì)比分析報(bào)告和商標(biāo)使用證據(jù)，向商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)闡述了兩者不構(gòu)成近似的理由，最終成功說(shuō)服了評(píng)審委員，商標(biāo)復(fù)審勝訴。這種精準(zhǔn)的分析和判斷能力，是普通申請(qǐng)人難以企及的，只有專業(yè)代理人才能在復(fù)雜的商標(biāo)法律體系和審查標(biāo)準(zhǔn)中，找到商標(biāo)復(fù)審的突破口 。

商標(biāo)復(fù)審的流程復(fù)雜，時(shí)間節(jié)點(diǎn)嚴(yán)格，任何一個(gè)小的失誤都可能導(dǎo)致復(fù)審失敗。專業(yè)代理機(jī)構(gòu)能夠幫助申請(qǐng)人避免這些流程失誤，確保復(fù)審工作順利進(jìn)行。比如，商標(biāo)復(fù)審有嚴(yán)格的期限要求，申請(qǐng)人需要在規(guī)定的時(shí)間內(nèi)提交復(fù)審材料，如果超期提交，商標(biāo)將直接被駁回。專業(yè)代理機(jī)構(gòu)會(huì)建立完善的時(shí)間管理機(jī)制，提前提醒申請(qǐng)人準(zhǔn)備材料，并確保在規(guī)定時(shí)間內(nèi)提交。同時(shí)，在準(zhǔn)備復(fù)審材料時(shí)，專業(yè)代理人能夠根據(jù)商標(biāo)法的要求和評(píng)審委員會(huì)的審查標(biāo)準(zhǔn)，合理組織材料，突出重點(diǎn)，提高材料的質(zhì)量和說(shuō)服力。例如，在準(zhǔn)備商標(biāo)使用證據(jù)時(shí)，專業(yè)代理人會(huì)指導(dǎo)申請(qǐng)人收集具有關(guān)聯(lián)性、真實(shí)性和時(shí)效性的證據(jù)，并按照一定的邏輯順序進(jìn)行整理和編排，使證據(jù)鏈更加完整、清晰，從而提升復(fù)審策略的專業(yè)性和有效性 。

三、成功 or 失?。空鎸?shí)案例教你避坑

（一）逆襲案例：小細(xì)節(jié)撬動(dòng)大轉(zhuǎn)機(jī)

在商標(biāo)復(fù)審的戰(zhàn)場(chǎng)上，“智康精靈” 近似商標(biāo)復(fù)審案堪稱一場(chǎng)精彩的逆襲之戰(zhàn)。星瀚云鏈數(shù)字科技（重慶）有限公司研發(fā)了一款創(chuàng)新型的智能健康監(jiān)測(cè)設(shè)備，他們?yōu)檫@款產(chǎn)品精心挑選了 “智康精靈” 作為商標(biāo)名。然而，商標(biāo)局卻以該商標(biāo)與已有商標(biāo)存在近似度為由駁回了申請(qǐng)。這一消息無(wú)疑給公司潑了一盆冷水，但他們并沒(méi)有因此而氣餒，而是積極準(zhǔn)備駁回復(fù)審材料，決心為自己的商標(biāo)爭(zhēng)取一線生機(jī) 。

在復(fù)審過(guò)程中，公司詳細(xì)闡述了 “智康精靈” 商標(biāo)的獨(dú)特創(chuàng)意。他們指出，“智” 代表智能科技，突出了產(chǎn)品的核心功能，與當(dāng)下飛速發(fā)展的人工智能技術(shù)緊密相連，體現(xiàn)了產(chǎn)品運(yùn)用先進(jìn)科技進(jìn)行健康監(jiān)測(cè)的特點(diǎn)；“康” 體現(xiàn)了健康監(jiān)測(cè)的主題，直接點(diǎn)明了產(chǎn)品的服務(wù)宗旨，讓消費(fèi)者一眼就能明白產(chǎn)品與健康相關(guān)；“精靈” 則賦予了商標(biāo)一種靈動(dòng)、親切的感覺(jué)，使整個(gè)商標(biāo)更具個(gè)性，仿佛這個(gè)小小的 “精靈” 能時(shí)刻守護(hù)用戶的健康。通過(guò)與其他類似商標(biāo)進(jìn)行細(xì)致對(duì)比，公司強(qiáng)調(diào)了自身商標(biāo)在創(chuàng)意、含義和整體風(fēng)格上的獨(dú)特之處 。

此外，公司還提供了產(chǎn)品研發(fā)過(guò)程中的相關(guān)資料，展示了產(chǎn)品的創(chuàng)新性和獨(dú)特功能，以及市場(chǎng)推廣計(jì)劃，表明 “智康精靈” 商標(biāo)在未來(lái)市場(chǎng)中的潛力。這些充分的準(zhǔn)備和有力的闡述，最終成功說(shuō)服了復(fù)審委員會(huì)，商標(biāo)得以核準(zhǔn)注冊(cè)。這一案例告訴我們，在面對(duì)近似商標(biāo)駁回時(shí)，深入挖掘自身商標(biāo)的獨(dú)特創(chuàng)意和價(jià)值，積極展示商標(biāo)的使用意圖和市場(chǎng)潛力，是提高復(fù)審成功率的關(guān)鍵 。

圖形商標(biāo)在商標(biāo)領(lǐng)域中獨(dú)具特色，其視覺(jué)效果往往是區(qū)分商標(biāo)的關(guān)鍵因素。在圖形商標(biāo)差異化勝訴的案例中，深圳市放射沙龍文化傳媒有限公司的經(jīng)歷令人印象深刻。該公司申請(qǐng)的第 18505053 號(hào)圖形商標(biāo)，與仁和 (集團(tuán)) 發(fā)展有限公司的引證商標(biāo)均為圖形商標(biāo)，且兩圖形均為食指彎曲與大拇指指尖相連的手形 。

然而，申請(qǐng)商標(biāo)的手圖形拇指與食指連接呈圓形，易被識(shí)別為手勢(shì) “OK”，指骨清晰，置于黑色實(shí)底方框內(nèi)，一般消費(fèi)者施以普通注意力易識(shí)別為通過(guò)放射手段掃描形成的手部骨骼圖；而引證商標(biāo)的手圖形拇指與食指指肚相連，易被識(shí)別為佛教手勢(shì)，手飽滿圓潤(rùn)，一般消費(fèi)者施以普通注意易識(shí)別為佛像的手。雖然兩商標(biāo)圖形反映的是同一事物，但構(gòu)圖、設(shè)計(jì)、視覺(jué)效果均不同 。

在商標(biāo)復(fù)審過(guò)程中，放射沙龍公司的律師從含義、外觀等方面著手，深入分析了兩個(gè)商標(biāo)的顯著性差異。他們指出，申請(qǐng)商標(biāo)與醫(yī)療放射領(lǐng)域緊密相關(guān)，其設(shè)計(jì)靈感來(lái)源于醫(yī)療影像中的手部骨骼圖，與公司的業(yè)務(wù)范圍高度契合；而引證商標(biāo)則具有濃厚的宗教文化內(nèi)涵，與申請(qǐng)商標(biāo)在使用場(chǎng)景和受眾群體上有明顯區(qū)別。同時(shí)，律師還援引了與本案情況類似且成功注冊(cè)的案例，予以說(shuō)明申請(qǐng)商標(biāo)與引證商標(biāo)不構(gòu)成近似商標(biāo)，且舉證商標(biāo)共存多年從未造成相關(guān)公眾的市場(chǎng)誤認(rèn)與混淆 。

最終，北京知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院認(rèn)為申請(qǐng)商標(biāo)與引證商標(biāo)未構(gòu)成使用在同一種或類似服務(wù)上的近似商標(biāo)，判決撤銷被訴決定，責(zé)令商評(píng)委重新作出決定。這一案例證明，即使面對(duì)看似相似的圖形商標(biāo)，只要能精準(zhǔn)把握商標(biāo)的構(gòu)圖細(xì)節(jié)、含義以及視覺(jué)效果差異，充分展示商標(biāo)的獨(dú)特性，就有可能成功推翻駁回決定，在商標(biāo)復(fù)審中取得勝利 。

（二）失敗教訓(xùn)：這些 “坑” 千萬(wàn)別踩

當(dāng)企業(yè)在商標(biāo)申請(qǐng)過(guò)程中遭遇高知名度引證商標(biāo)時(shí)，如果選擇盲目 “硬碰硬”，往往容易陷入敗訴的困境。以 “博士眼鏡” 商標(biāo)糾紛為例，博士眼鏡連鎖股份有限公司為再審申請(qǐng)人，其第 10916841 號(hào) “博士 DOCTOR 及圖” 商標(biāo)面臨著被撤銷的危機(jī)。于 X 依據(jù)《中華人民共和國(guó)商標(biāo)法》第四十九條的規(guī)定，以無(wú)正當(dāng)理由連續(xù)三年不使用為由，向國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局提出關(guān)于該商標(biāo)的撤銷申請(qǐng) 。

在這場(chǎng)商標(biāo)糾紛中，博士眼鏡雖然聲稱自 1993 年開始使用訴爭(zhēng)商標(biāo)，并于 1996 年 5 月 21 日注冊(cè)該商標(biāo)且使用至今，但在面對(duì)于 X 的撤銷申請(qǐng)時(shí)，未能充分證明該商標(biāo)在市場(chǎng)上的實(shí)際使用情況和影響力。國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局經(jīng)過(guò)審查，最終決定訴爭(zhēng)商標(biāo)在核定服務(wù)上的注冊(cè)予以撤銷。博士眼鏡隨后向北京知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院提起行政訴訟，并上訴至北京市高級(jí)人民法院，但均以敗訴告終，最高人民法院也駁回了其再審申請(qǐng) 。

這一案例警示我們，當(dāng)遇到高知名度的引證商標(biāo)時(shí)，企業(yè)不能盲目自信，認(rèn)為自己的商標(biāo)也具有一定的使用歷史就可以輕易應(yīng)對(duì)。如果不能提供充分的使用證據(jù)，證明商標(biāo)在市場(chǎng)上的實(shí)際流通和影響力，即使商標(biāo)已注冊(cè)多年，也有可能面臨被撤銷的風(fēng)險(xiǎn)。在商標(biāo)復(fù)審過(guò)程中，企業(yè)需要對(duì)引證商標(biāo)的市場(chǎng)地位和影響力進(jìn)行全面評(píng)估，謹(jǐn)慎選擇復(fù)審策略，避免因 “硬碰硬” 而導(dǎo)致敗訴 。

在商標(biāo)復(fù)審中，證據(jù)是決定勝負(fù)的關(guān)鍵因素之一。如果企業(yè)抱著證據(jù)不足的 “裸考” 心態(tài)，就如同在戰(zhàn)場(chǎng)上赤手空拳，很容易在復(fù)審中失利。“BILIBILI” 商標(biāo)案就是一個(gè)典型的例子。上?；秒娦畔⒖萍加邢薰荆˙ 站）對(duì)晉江健德食品有限公司申請(qǐng)注冊(cè)的方便食品類 “嗶哩嗶哩 BILIBILI” 商標(biāo)申請(qǐng)無(wú)效宣告 。

在無(wú)效宣告過(guò)程中，B 站需要證明其 “BILIBILI” 商標(biāo)在相關(guān)公眾中具有較高的知名度，構(gòu)成馳名商標(biāo)，且健德公司的商標(biāo)容易誤導(dǎo)公眾，致使 B 站的利益可能受到損害。然而，B 站向國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局提交的證據(jù)，部分與判斷其商標(biāo)是否構(gòu)成馳名商標(biāo)并無(wú)關(guān)聯(lián)，部分證據(jù)不足以證明其商標(biāo)在核定使用的培訓(xùn)等服務(wù)上具有了較高的知名度 。

雖然 B 站強(qiáng)調(diào)其 2017 年第三季度的月均活躍用戶數(shù)量已高達(dá) 7400 萬(wàn)，但這些證據(jù)未能充分體現(xiàn)商標(biāo)在其核定使用的服務(wù)上的商業(yè)規(guī)模、廣告宣傳的金額、規(guī)?；蛘叻秶汝P(guān)鍵因素。最終，國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局裁定 B 站請(qǐng)求認(rèn)定引證商標(biāo)為公眾所熟知的商標(biāo)的理由缺乏事實(shí)依據(jù)，裁定訴爭(zhēng)商標(biāo)予以維持。B 站不服，將國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局訴至北京知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院，法院同樣認(rèn)為 B 站提交的證據(jù)不足以證明其商標(biāo)在核定使用的服務(wù)上構(gòu)成馳名商標(biāo)，駁回了 B 站的訴訟請(qǐng)求 。

這一案例凸顯了證據(jù)鏈完整性的重要性。在商標(biāo)復(fù)審中，企業(yè)必須認(rèn)真對(duì)待證據(jù)的收集和整理，確保提供的證據(jù)能夠全面、準(zhǔn)確地證明商標(biāo)的使用情況、知名度以及與引證商標(biāo)的區(qū)別。只有建立起完整、有力的證據(jù)鏈，才能在商標(biāo)復(fù)審中占據(jù)主動(dòng)，提高復(fù)審成功的概率，避免因證據(jù)不足而導(dǎo)致的失敗 。

四、商標(biāo)復(fù)審全攻略：3 步走提高勝率

（一）第一步：快速評(píng)估 “該不該審”

當(dāng)收到商標(biāo)駁回通知時(shí)，企業(yè)首先要冷靜下來(lái)，迅速判斷是否必須保留該商標(biāo)，同時(shí)分析駁回理由屬于爭(zhēng)議型還是硬傷型。這就好比醫(yī)生在診斷病情時(shí)，要先確定病情的嚴(yán)重程度和治療的必要性。如果商標(biāo)對(duì)企業(yè)的品牌戰(zhàn)略至關(guān)重要，是企業(yè)核心產(chǎn)品或服務(wù)的標(biāo)識(shí)，且駁回理由屬于爭(zhēng)議型，如近似商標(biāo)、缺乏顯著性等，那么就有必要考慮復(fù)審 。

在這關(guān)鍵的決策時(shí)刻，企業(yè)應(yīng)在 10 日內(nèi)委托專業(yè)機(jī)構(gòu)對(duì)駁回通知書進(jìn)行深入分析。專業(yè)機(jī)構(gòu)擁有豐富的經(jīng)驗(yàn)和專業(yè)的知識(shí)，能夠從法律、市場(chǎng)等多個(gè)角度對(duì)駁回情況進(jìn)行全面評(píng)估。他們會(huì)仔細(xì)研究駁回理由，對(duì)比引證商標(biāo)與申請(qǐng)商標(biāo)的差異，分析申請(qǐng)商標(biāo)的使用情況和市場(chǎng)影響力，從而為企業(yè)提供一份詳細(xì)的書面評(píng)估報(bào)告。這份報(bào)告就像是一份 “作戰(zhàn)地圖”，為企業(yè)后續(xù)的決策提供清晰的指引，幫助企業(yè)明確是否應(yīng)該進(jìn)行商標(biāo)復(fù)審，以及如何制定有效的復(fù)審策略 。

（二）第二步：精準(zhǔn)打造 “黃金證據(jù)包”

在確定進(jìn)行商標(biāo)復(fù)審后，打造一個(gè) “黃金證據(jù)包” 是提高勝率的關(guān)鍵。這個(gè)證據(jù)包就像是一把 “萬(wàn)能鑰匙”，能夠打開商標(biāo)復(fù)審成功的大門 。

基礎(chǔ)材料是證據(jù)包的基石，包括商標(biāo)使用時(shí)間線、產(chǎn)品包裝實(shí)拍、線上線下銷售渠道列表等。商標(biāo)使用時(shí)間線能夠清晰地展示商標(biāo)的使用歷史，證明商標(biāo)在市場(chǎng)上的穩(wěn)定性和持續(xù)性。例如，一家成立多年的餐飲企業(yè)，通過(guò)提供詳細(xì)的商標(biāo)使用時(shí)間線，從開業(yè)初期的試運(yùn)營(yíng)到逐漸擴(kuò)大規(guī)模，再到品牌知名度的提升，有力地證明了商標(biāo)在餐飲行業(yè)的長(zhǎng)期使用。產(chǎn)品包裝實(shí)拍能夠直觀地展示商標(biāo)在產(chǎn)品上的應(yīng)用，讓商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)更清晰地了解商標(biāo)的實(shí)際使用場(chǎng)景。線上線下銷售渠道列表則能夠反映商標(biāo)的市場(chǎng)覆蓋范圍，證明商標(biāo)在不同銷售渠道中的流通和影響力。比如一家電商企業(yè)，通過(guò)提供線上各大電商平臺(tái)的店鋪鏈接和銷售數(shù)據(jù)，以及線下與各大商場(chǎng)、超市的合作協(xié)議和銷售記錄，充分展示了商標(biāo)的市場(chǎng)覆蓋面和銷售業(yè)績(jī) 。

進(jìn)階材料能夠進(jìn)一步增強(qiáng)商標(biāo)的獨(dú)特性和市場(chǎng)影響力，包括版權(quán)登記證書、行業(yè)協(xié)會(huì)認(rèn)證、消費(fèi)者調(diào)研數(shù)據(jù)等。版權(quán)登記證書可以為商標(biāo)的獨(dú)創(chuàng)性提供法律保障，當(dāng)商標(biāo)具有獨(dú)特的設(shè)計(jì)元素時(shí)，版權(quán)登記證書能夠證明商標(biāo)的原創(chuàng)性，增加商標(biāo)在復(fù)審中的競(jìng)爭(zhēng)力。例如，一家設(shè)計(jì)公司為其設(shè)計(jì)的商標(biāo)進(jìn)行了版權(quán)登記，在商標(biāo)復(fù)審時(shí)，版權(quán)登記證書成為了證明商標(biāo)獨(dú)創(chuàng)性的重要證據(jù)，有力地支持了商標(biāo)的注冊(cè)申請(qǐng)。行業(yè)協(xié)會(huì)認(rèn)證是對(duì)商標(biāo)在行業(yè)內(nèi)地位和影響力的認(rèn)可，能夠提升商標(biāo)的權(quán)威性和可信度。比如一家農(nóng)業(yè)企業(yè)的商標(biāo)獲得了當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)協(xié)會(huì)的優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品認(rèn)證，在商標(biāo)復(fù)審時(shí)，這份認(rèn)證成為了證明商標(biāo)品質(zhì)和市場(chǎng)認(rèn)可度的有力證據(jù)。消費(fèi)者調(diào)研數(shù)據(jù)則能夠直接反映消費(fèi)者對(duì)商標(biāo)的認(rèn)知和喜愛程度，通過(guò)科學(xué)的市場(chǎng)調(diào)研方法，收集消費(fèi)者對(duì)商標(biāo)的評(píng)價(jià)、購(gòu)買意愿等數(shù)據(jù)，能夠?yàn)樯虡?biāo)的市場(chǎng)影響力提供客觀的證明。例如，一家飲料企業(yè)通過(guò)委托專業(yè)市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)進(jìn)行消費(fèi)者調(diào)研，收集了大量消費(fèi)者對(duì)其商標(biāo)的好評(píng)和購(gòu)買偏好數(shù)據(jù)，在商標(biāo)復(fù)審時(shí)，這些數(shù)據(jù)成為了證明商標(biāo)在消費(fèi)者心中獨(dú)特地位的有力武器 。

對(duì)引證商標(biāo)提起撤三 / 無(wú)效宣告，同步提交復(fù)審申請(qǐng)，是商標(biāo)復(fù)審中的 “秘密武器”。撤三申請(qǐng)能夠清除因連續(xù)三年未使用而成為障礙的引證商標(biāo)，為申請(qǐng)商標(biāo)的注冊(cè)開辟道路。例如，某企業(yè)的商標(biāo)因與一個(gè)連續(xù)三年未使用的引證商標(biāo)近似被駁回，該企業(yè)果斷對(duì)引證商標(biāo)提出撤三申請(qǐng)，并提供了相關(guān)證據(jù)，證明該引證商標(biāo)在市場(chǎng)上沒(méi)有實(shí)際使用。最終，引證商標(biāo)被撤銷，該企業(yè)的商標(biāo)復(fù)審成功。無(wú)效宣告則是針對(duì)存在違法違規(guī)行為的引證商標(biāo)，如惡意搶注、侵犯他人在先權(quán)利等，通過(guò)收集相關(guān)證據(jù)，對(duì)引證商標(biāo)提出無(wú)效宣告，能夠徹底消除引證商標(biāo)的障礙。比如一家老字號(hào)企業(yè)發(fā)現(xiàn)自己的商標(biāo)被他人惡意搶注，且該搶注商標(biāo)成為了自己新申請(qǐng)商標(biāo)的引證商標(biāo)，于是老字號(hào)企業(yè)收集了自己商標(biāo)的使用歷史、知名度、對(duì)方惡意搶注的證據(jù)等，對(duì)搶注商標(biāo)提出無(wú)效宣告，成功撤銷了引證商標(biāo)，使得自己的新商標(biāo)在復(fù)審中順利通過(guò) 。

（三）第三步：選對(duì)代理 “少走彎路”

選擇一家專業(yè)的代理機(jī)構(gòu)，就像是為商標(biāo)復(fù)審找到了一位可靠的 “向?qū)А?，能夠幫助企業(yè)在復(fù)雜的復(fù)審程序中少走彎路，提高復(fù)審成功率 。

具備訴訟經(jīng)驗(yàn)的團(tuán)隊(duì)在處理商標(biāo)復(fù)審案件時(shí)，往往具有更強(qiáng)的專業(yè)能力和應(yīng)對(duì)復(fù)雜情況的能力。他們熟悉商標(biāo)法律體系和審查標(biāo)準(zhǔn)，能夠準(zhǔn)確把握案件的關(guān)鍵要點(diǎn)，制定出有效的復(fù)審策略。例如，在處理類似 “誤認(rèn)條款”“近似商標(biāo)” 的案件時(shí)，這些團(tuán)隊(duì)能夠憑借豐富的經(jīng)驗(yàn)，深入分析案件事實(shí)和法律依據(jù)，找出商標(biāo)與引證商標(biāo)的差異，以及商標(biāo)在市場(chǎng)上的獨(dú)特性和影響力，從而為企業(yè)提供有力的法律支持。他們?cè)谠V訟過(guò)程中積累的辯論技巧和證據(jù)準(zhǔn)備經(jīng)驗(yàn)，也能夠在商標(biāo)復(fù)審中發(fā)揮重要作用，幫助企業(yè)在與商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)的溝通中，清晰地表達(dá)自己的觀點(diǎn)和訴求，增加復(fù)審成功的機(jī)會(huì) 。

在選擇代理機(jī)構(gòu)時(shí)，企業(yè)要保持警惕，不要被 “100% 包過(guò)” 的噱頭所迷惑。商標(biāo)復(fù)審的結(jié)果受到多種因素的影響，包括駁回理由、證據(jù)材料、法律適用等，沒(méi)有任何一家代理機(jī)構(gòu)能夠保證 100% 成功?？孔V的代理機(jī)構(gòu)會(huì)根據(jù)企業(yè)提供的證據(jù)，客觀地評(píng)估復(fù)審勝率，并提供詳細(xì)的風(fēng)險(xiǎn)預(yù)案。例如，他們會(huì)在復(fù)審前對(duì)案件進(jìn)行全面的分析，指出可能存在的風(fēng)險(xiǎn)和挑戰(zhàn)，同時(shí)為企業(yè)制定應(yīng)對(duì)策略。如果復(fù)審失敗，他們還會(huì)為企業(yè)提供商標(biāo)改良方案，幫助企業(yè)對(duì)商標(biāo)進(jìn)行優(yōu)化和調(diào)整，重新申請(qǐng)注冊(cè)。比如一家企業(yè)在選擇代理機(jī)構(gòu)時(shí)，某代理機(jī)構(gòu)承諾 “100% 包過(guò)”，而另一家代理機(jī)構(gòu)則根據(jù)企業(yè)的商標(biāo)情況和駁回理由，客觀地評(píng)估勝率，并提供了詳細(xì)的風(fēng)險(xiǎn)預(yù)案和失敗后的商標(biāo)改良方案。最終，該企業(yè)選擇了后者，雖然復(fù)審過(guò)程中遇到了一些困難，但在代理機(jī)構(gòu)的專業(yè)指導(dǎo)下，企業(yè)成功地通過(guò)了復(fù)審，為企業(yè)的品牌發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ) 。

五、結(jié)語(yǔ)：理性決策，為品牌留機(jī)會(huì)

商標(biāo)被駁回并非終點(diǎn)，而是一次 “精準(zhǔn)優(yōu)化” 的機(jī)會(huì)。通過(guò)科學(xué)評(píng)估駁回理由、構(gòu)建扎實(shí)證據(jù)鏈、借助專業(yè)力量，爭(zhēng)議型駁回案件的復(fù)審?fù)ㄟ^(guò)率可達(dá) 40%-60%（高于直接重新申請(qǐng)的 30% 平均通過(guò)率）。記?。好つ糠艞壙上В瑳_動(dòng)復(fù)審浪費(fèi)成本，理性分析才是關(guān)鍵。如果你的商標(biāo)被駁回，不妨將駁回通知書交給專業(yè)顧問(wèn)，先做一次免費(fèi)的復(fù)審可行性評(píng)估 —— 或許，你的品牌只差這一次 “專業(yè)爭(zhēng)取”。