10月16日中央電視臺國際頻道品牌推廣研討會在京舉行，與會嘉賓就如何建立、推廣央視海外品牌，進一步提高海外認知度及競爭力，從而打造國際一流媒體，進行演講并分享彼此經驗。
中央電視臺副臺長魏地春表示，中央電視臺在海外加強宣傳推廣，提升CCTV國際頻道品牌知名度和影響力，是為了讓世界更好地了解中國。而建立一個充滿活力的媒體品牌，最重要的就是不斷增強創(chuàng)新意識，與時代發(fā)展同步。在全球科技發(fā)展日新月異、媒體不斷融合的時代，需要用創(chuàng)新思維和發(fā)展理念去打造、維護和經營國際性媒體品牌，積極探索國際頻道品牌海外發(fā)展戰(zhàn)略，努力提升CCTV品牌價值，讓更多的海外觀眾了解我們的頻道、品牌欄目和節(jié)目。
國家新聞出版廣電總局國際合作司副司長閆成勝認為，近年來中央電視臺的國際傳播工作發(fā)展迅速，成果豐碩。在基本完成全球落地布局之后，要高度重視國際頻道在海外的宣傳推廣工作，逐步建立國際頻道品牌塑造和推廣體系，切實提高國際頻道知名度。
華特迪士尼公司亞太區(qū)副總裁利國培以“迪士尼—用心管理我們的品牌”為題，從迪士尼清晰的品牌定位及品牌承諾、如何有效呈現(xiàn)品牌形象以及迪士尼簡潔有力的品牌推廣三方面對品牌構建進行了分析。英國威訊247公司首席執(zhí)行官約翰·米爾斯介紹了世界領先的新技術手段和新媒體傳播的影響力。日本大富公司社長張麗玲女士細數(shù)15年來和央視合作在日本落地推廣央視國際頻道的心得，總結了央視在日本的推廣經驗。
朱彤副總編輯在總結發(fā)言中強調，央視國際頻道品牌建設要堅持走國際化發(fā)展之路，靈活運用國際化表達方式，充分考慮文化差異，跨越文化障礙，充分認識新興媒體給傳媒業(yè)帶來的挑戰(zhàn)，加快傳統(tǒng)業(yè)務與新媒體業(yè)務的融合，積極把握新媒體移動化、社交化的發(fā)展趨勢，充分利用新媒體的互動特性，逐步建立國際頻道品牌塑造、推廣和維護體系，擴大本土化、商業(yè)化宣傳推廣的規(guī)模，加強品牌宣傳的針對性和有效性。
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