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英國奢侈品巨頭巴寶莉(Burberry)的高層動蕩引起了媒體的廣泛關注，先是集團撤掉飽受詬病的CEO克里斯托弗·貝利(Christopher Bailey)，隨后巴寶莉董事長莊貝思(John Peace)也受到了牽連，有可能遭到彈劾而下臺。集團高層的動蕩不安使得本來業(yè)績已陷入困境的巴寶莉更是“雪上加霜”，令不少人對其發(fā)展前景產生擔憂。

資料圖

集團高層動蕩不安 公司市值蒸發(fā)1/5

2016年7月，巴寶莉宣布，將換掉兼任首席創(chuàng)意官的CEO克里斯托弗貝利，由法國思琳(Céline)的CEO馬可戈貝蒂(Marco Gobbetti)接任。然而，隨著貝利下臺事件繼續(xù)發(fā)酵，有英國媒體質疑集團董事長莊貝思兩年前將CEO和創(chuàng)意總監(jiān)這兩個重要職位同時交給貝利犯下了錯誤。在集團近期全年會議上，巴寶莉集團股東通過了包括重新投票決定莊貝思是否繼續(xù)擔任集團董事長一職的決議，有分析人士表示，很明顯莊貝思集團董事長受到了內部的壓力，不排除下臺的可能性。

事實上，貝利在自2014年上任巴寶莉CEO后的表現確實不盡如人意。他主導的巴寶莉，在短短兩年之內，公司股票下跌22%，相當于市值蒸發(fā)近1/5。

雖然去年業(yè)績不景氣時，貝利宣布了一系列削減成本的措施，包括削減3000萬英鎊獎金、股票激勵以及2000萬英鎊旅游及乘車等福利等，并且于2015年11月發(fā)布新的商業(yè)決策計劃，決定統(tǒng)一產品線和建設新的風衣工廠，所有產品類別將統(tǒng)一整合為單一的“Burberry”品牌。然而成本削減和產品調整并沒有帶來利潤的增加。

公司最新的財報顯示，截至2016年6月30日，巴寶莉第一財季銷售額下跌3%。由于銷售額下降趨勢明顯，巴寶莉不得不對未來業(yè)績發(fā)出預警：預計在9月30日結束的上半財年，其批發(fā)營收同比去年減少10%。

銷售模式存在庫存積壓風險 業(yè)內人士并不看好

為挽救銷量的下滑，巴寶莉曾嘗試改變傳統(tǒng)的銷售模式，在2014推出“即秀即買”將“秀場”改“賣場”，將原來6個月之后產品上線，調整為線上線下同步開售秀場最新單品，以促進消費者的購買欲望。這種新模式縮短了商品的交貨期，看似更有利于產品銷售的提升，但新模式并沒有受到業(yè)內人士的一致看好。

今年2月，法國著名時尚品牌(A.P.C)的CEO Jean Touitou在接受采訪時表示，大型時裝秀一旦采取了上述模式，不出兩季，庫存就會面臨積壓的問題。

而旗下擁有一系列國際知名品牌 的開云集團(Kering)的CEO 弗朗克斯·皮諾特(Francois Pinault)也同樣提出，“即秀即買”是一種毀滅時尚夢想的做法，他認為消費者從時裝秀結束到成衣上架這長達數月的等待恰恰能激發(fā)他們的消費欲望。

英國脫歐將加大生產成本 提價面臨兩難選擇

巴寶莉作為英國大型的奢侈時尚企業(yè)之一，以其標志性的格紋風衣、箱包皮具和圍巾而出名，大部分都在意大利生產制造，據研究機構桑福德伯恩斯坦(Sanford C. Bernstein)調查的數據顯示，巴寶莉65%的銷售成本以歐元結算，未來英國脫離歐盟，勢必會引起英鎊兌歐元的匯率不穩(wěn)定，一旦英鎊貶值，為了保持其“Made in Italy”的品質，將造成巴寶莉原材料采購和生產成本大幅上升。

如果巴寶莉在不提高產品售價的情況下對外出口，必會造成利潤降低。反之巴寶莉提高產品售價，會使產品銷售量產生下滑，進而對公司的營收產生一定的影響，總之，英國脫離歐盟絕對是巴寶莉集團不想要的結局。

據知情人士稱，巴寶莉集團曾向員工發(fā)布內部信，警告英國脫離歐盟對公司可能造成的負面影響，暗示員工不要投票脫歐。

巴寶莉集團近期面臨的挑戰(zhàn)不斷，從公司高層變動、產品調整遭遇尷尬，再到公司銷售收入下降等，這些問題的出現都讓該品牌形象受到了影響，但愿此次的人事變動能把巴寶莉集團從現在的困境中解救出來。