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據(jù)悉，阿里巴巴OTT終端在里約奧運期間的開機廣告已全部售罄，品牌商包括德芙、三星和科魯茲等。不同行業(yè)優(yōu)質(zhì)品牌廣告主的“承包”認(rèn)可，佐證了該平臺廣告價值的成熟與優(yōu)質(zhì)。助力品牌奧運營銷，阿里巴巴OTT勢不可擋。
阿里巴巴OTT平臺即阿里數(shù)娛。其終端包含阿里巴巴自有品牌天貓魔盒、搭載阿里數(shù)娛平臺服務(wù)的阿里數(shù)娛機頂盒聯(lián)盟廠商的電視盒子和阿里數(shù)娛智能電視聯(lián)盟相關(guān)品牌的智能電視。
奧維云網(wǎng)（AVC）提供的數(shù)據(jù)顯示，天貓魔盒2016年上半年線上市場份額位居OTT盒子行業(yè)第一，其整體市場份額的占比高達(dá)32.5%。
另有資料顯示，截止2016年6月底，阿里數(shù)娛終端及CIBN環(huán)球影視（優(yōu)酷與CIBN聯(lián)合打造）的日活躍用戶超過2500萬。
絕對領(lǐng)先的市場份額和規(guī)?；膬?yōu)質(zhì)用戶，是阿里巴巴OTT廣告價值提升與變現(xiàn)的決定性因素。
用戶特點鮮明，營銷更加精準(zhǔn)
據(jù)統(tǒng)計，阿里數(shù)娛終端使用用戶女性占比達(dá)68%；77.9%為80后和90后；集中在北京、上海、廣州等一線城市；高等學(xué)歷用戶占比達(dá)57%；消費能力強。他們活在當(dāng)下，懂得生活，愿意在外出旅行、運動健身等方面對自我投資，是主動型消費者，在消費時，期望獲得更多消費信息以及獲得社會認(rèn)同感。
從媒介消費時間來看，家庭數(shù)字娛樂終端搶占晚間17:00-21:00下班和放學(xué)后的家庭團聚時間，其中16:00-19:30的親子黃金時間段是觸達(dá)親自人群的最佳時間段。而在上午9:00-14:00上班上學(xué)的時間段，是用戶使用的另一個高峰。和傳統(tǒng)電視相比，豐富的內(nèi)容生態(tài)，使得OTT&TV全天都是黃金檔。
從用戶粘性方面看，阿里數(shù)娛終端45%的用戶每天都會使用；且24%的用戶每周使用5-6天；用戶月均開機率為97%。用戶使用時長和次數(shù)，都要高于傳統(tǒng)電視，具有更高的用戶粘性。用戶觀看的視頻內(nèi)容集中在影視綜藝節(jié)目上，占比達(dá)75%。
背靠阿里電商帝國， 構(gòu)建品牌營銷閉環(huán)
在優(yōu)酷土豆完成私有化之后，在數(shù)據(jù)、用戶、服務(wù)方面全面打通。據(jù)此阿里數(shù)娛不僅掌握了用戶在娛樂內(nèi)容消費方面權(quán)威精準(zhǔn)消費特點，加之阿里巴巴集團長年積累的電商用戶行為畫像，打通了電商消費場景與支付場景，可以說阿里數(shù)娛的品牌營銷閉環(huán)已經(jīng)實現(xiàn)。
與傳統(tǒng)電視的廣告?zhèn)鞑ヅc購買行為之間的斷裂相比，阿里數(shù)娛可以完整監(jiān)測終端用戶在看完品牌廣告之后在淘寶、天貓等電商平臺對該品牌購買行為的變化。
另外互聯(lián)網(wǎng)電視還可以為品牌在影視綜藝內(nèi)容端進(jìn)行個性化定制和互動服務(wù)。例如用戶借助手淘和支付寶APP即可掃二維碼，通過手淘搖一搖還可開啟聲音識別。借助與移動設(shè)備互聯(lián)互通，阿里數(shù)娛可以幫助品牌實現(xiàn)與用戶的互動營銷，構(gòu)建消費者的整體品牌體驗，相較傳統(tǒng)電視，擁有更強的互動性。
此外依托對內(nèi)容和用戶方面的數(shù)據(jù)分析，品牌廣告可以在阿里數(shù)娛平臺實現(xiàn)既精準(zhǔn)且廣泛的覆蓋與到達(dá)。阿里數(shù)娛相關(guān)終端是唯一可以與支付寶ID打通的OTT&TV平臺。一方面，品牌可以因此獲取每一個終端用戶的屬性指標(biāo)及其在PC/移動端的消費行為大數(shù)據(jù)；另一方面，基于阿里大數(shù)據(jù)追蹤，品牌可以完整獲取受眾從曝光到購后的全鏈路行為大數(shù)據(jù)。
攜手阿里巴巴OTT，決戰(zhàn)客廳經(jīng)濟時代
2012-2015年中國客廳經(jīng)濟價值總量達(dá)2300萬億，2015年互聯(lián)網(wǎng)電視用戶覆蓋人群規(guī)模急劇擴大，用戶特征正從優(yōu)眾走向大眾。
我們不難看到，在不久的將來，兼具“超大屏幕”、“開放互聯(lián)網(wǎng)”和“客廳場景”的阿里巴巴OTT平臺，將可以與眾多營銷場景無縫對接，打造出獨一無二的超強品牌營銷生態(tài)。
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