樂高“LEGO”來源于丹麥語“LEg-GOdt”，意思是“玩得快樂”。
如今，樂高已成為中國兒童和家長耳熟能詳且十分喜愛的品牌。
“對于樂高集團來說，樂高商標應該是最重要的無形資產(chǎn)?！?br />
樂高集團中國區(qū)和亞太區(qū)副首席法律顧問Robin Smith在接受本報記者采訪時表示，一直以來，樂高集團以讓兒童享受安全、高品質(zhì)、有創(chuàng)意的樂高玩樂體驗為重中之重，并通過寓教于樂的形式培養(yǎng)消費者和公眾的商標意識，以多種方式開展商標保護，捍衛(wèi)自身合法權(quán)益，確保消費者能獲得真正的樂高玩樂體驗。
寓教于樂培養(yǎng)商標意識
1932年，樂高集團創(chuàng)始人Ole Kirk Kristiansen 以標志性的樂高積木為基礎創(chuàng)辦了樂高集團。
公司秉承著“Only the best is good enough (只有做到最好才足夠)”的品牌創(chuàng)立精神，始終致力于推動兒童教育發(fā)展，旨在通過富有創(chuàng)意的玩樂和學習來啟迪和培養(yǎng)未來的建設者。
樂高“LEGO”這一商標的使用是從1932年開始的，通過提供安全、高品質(zhì)、有創(chuàng)意的玩具產(chǎn)品，培養(yǎng)和啟迪未來建設者正是樂高集團的使命所在。
“我們的品牌名稱，也代表著我們不變的追求和對消費者的承諾?！?br />
Robin Smith表示，樂高商標首先是公司的名稱，也是產(chǎn)品的商標，它能夠使產(chǎn)品區(qū)別于市場上其他同類產(chǎn)品，讓消費者能夠真正體驗到樂高的樂趣。
“樂高集團特別重視商標保護，在所有的法律維權(quán)支出當中商標保護永遠是最高的，商標是我們公司最重要的無形資產(chǎn)?！?br />
Robin Smith表示，在商標保護方面樂高集團采取預防與維權(quán)雙管齊下的模式。
在《樂高品牌框架》的指導下，采用“內(nèi)外結(jié)合”的預防措施，引導樂高集團的員工及合作伙伴正確、合理地使用樂高商標及樂高集團的其他知識產(chǎn)權(quán)資產(chǎn)。
在公司內(nèi)部，對員工進行培訓，包括如何正確、規(guī)范地使用樂高商標，以及在市場上遇到一些商標侵權(quán)現(xiàn)象時，第一時間通過內(nèi)部的溝通和匯報機制通知法律團隊進行研判，并進一步采取必要的法律措施。
在公司外部，樂高集團近年來一直在做商標宣傳和保護項目(Trademark Campaign)，對消費者和公眾進行商標知識的宣傳，借助多種形式來向他們解釋什么是商標、為什么商標如此重要、尊重和保護知識產(chǎn)權(quán)的重要性，讓社會公眾形成知識產(chǎn)權(quán)保護的認知。
對消費者來說，強大的商標是產(chǎn)品值得信賴的標識，如今樂高集團在中國已成為家喻戶曉的品牌，除了產(chǎn)品品質(zhì)過硬，也離不開商標品牌的打造與保護。
樂高集團在中國市場是近幾年才開始拓展的，對于中國的小朋友來說，父母一代小時候沒有很多機會接觸到樂高產(chǎn)品，在品牌建立和品牌宣傳上樂高集團會考慮到這一點，因地制宜的品牌戰(zhàn)略讓更多的消費者來了解樂高品牌和樂高集團忠實培養(yǎng)小朋友認知和創(chuàng)新能力的教育理念。
去年12月，樂高集團在一家授權(quán)專賣店為小朋友們講授了一堂生動有趣的商標知識課程。
課堂上，樂高集團法務專家通過拼搭體驗、知識課堂和互動問答的形式與小朋友們分享了豐富有趣的商標知識，比如查看產(chǎn)品包裝盒上的紅色樂高品牌標識、積木顆粒上“LEGO”字樣標識。
小朋友一邊認真地聽著講解，一邊觀察著手中的樂高積木顆粒。
“這塊紅色的積木上有樂高標識，那塊灰色的積木也有樂高標識?！?br />
小朋友們紛紛舉手展示自己發(fā)現(xiàn)的樂高標識。如今，越來越多的樂高積木愛好者逐漸成為其商標的保護者，他們不僅主動選購帶有樂高標識的樂高產(chǎn)品，同時也鼓勵身邊的朋友從正規(guī)的渠道購買安全、有保證的樂高產(chǎn)品。
多措并舉開展商標保護
一個品牌在市場上具有一定的知名度，并越來越受消費者歡迎的同時，也應預防品牌被抄襲或者被侵權(quán)的風險，樂高集團商標團隊在日常的工作當中有一部分工作是關(guān)于商標申請與使用的監(jiān)控，經(jīng)常會收到大量對于商標申請監(jiān)控的報告，這些商標與樂高商標非常相近，但是刻意淡化了樂高品牌，搭商業(yè)“便車”。
如果這些商標通過注冊，那么在公眾視野當中將會產(chǎn)生誤導和混淆。
一些廠商的商標是在“樂高”前面或后面增加一個漢字，在商標初審時比較容易通過，但一旦成功
注冊商標，廠商會在前面加一些文字或者一些變相地使用來形成一定的混淆;還有的廠商在產(chǎn)品標識上“下功夫”，比如樂高產(chǎn)品的紅色標識非常具有辨識度，一些廠商也會使用紅色產(chǎn)品標識或近似的文字，與樂高產(chǎn)品標識進行混淆。
去年11月，樂高集團收到了廣州市越秀區(qū)人民法院對四家生產(chǎn)和銷售積木的公司作出判決，法院認定這四家公司侵犯了樂高集團的多項著作權(quán)并實施了不正當競爭行為。
法院判決被告立即停止生產(chǎn)、銷售、展覽或以任何方式推銷侵權(quán)產(chǎn)品的行為并賠償樂高集團各項損失450萬元。
這是樂高集團在中國贏得的一個針對仿冒品的知識產(chǎn)權(quán)訴訟。
“商標的保護是一個充滿挑戰(zhàn)、歷時漫長并且代價高昂的過程。”
Robin Smith表示，即便如此，樂高集團也從未放棄，因為樂高標識體現(xiàn)了樂高集團致力于為一代又一代未來建設者、創(chuàng)作者和夢想家?guī)碜吭降膭?chuàng)意以及有趣的拼搭體驗的承諾。
樂高集團堅持商標保護的步伐永遠不會停止。
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