法國性感高跟鞋品牌“紅底鞋”Christian Louboutin持續(xù)深陷商標之爭，在中國遞交的商標領土延伸保護結果歷經九年多次審判后終于稍有眉目。
北京商報記者近日在北京法院審判信息網看到，Christian Louboutin二審對申請商標指定使用在第25類復審商品上在中國的領土延伸保護申請予以駁回。
此外，該品牌在近年來為了吸引更多消費人群，還不斷在業(yè)態(tài)上推陳出新。
分析認為，如果市場上出現(xiàn)大量相似產品的話，對于消費者來說會很難鑒別真?zhèn)?，從而影響到品牌的發(fā)展，若讓產品變得更有鮮明的特點，有助于區(qū)分其他“山寨”品牌，對該企業(yè)的發(fā)展會有一定幫助。
商標判定“松口”
Christian Louboutin在中國商標之爭長達九年，此前中國商標評審委員會認定申請商標需為圖形商標，且限定使用位置為單一顏色才予以認可，但目前商標評審委員會正在對“紅底鞋”是否符合《商標法》保護作出重新審議，否決了此前的審判結果。
北京商報記者從北京法院審判信息網看到，Christian Louboutin一審結果為申請商標由常用的高跟鞋圖形及鞋底指定單一的顏色組成，指定使用在女高跟鞋商品上，相關公眾不易將其作為區(qū)分商品來源的標志加以認知,缺乏商標應有的顯著性。
Christian Louboutin提交的證據尚不足以證明申請商標整體標志在指定使用商品上，經其實際有效的商業(yè)使用已具有商標應有的顯著性。
Christian Louboutin不服該決定，繼而向北京知識產權法院提起行政訴訟。
二審結果否認了一審結果，則代表了中國有可能認可該品牌用在鞋底上的一種特定紅色可以作為品牌的一種獨特性標志。
Christian Louboutin不僅是在中國為商標犯難，在其他國家也實屬不易。
今年2月荷蘭法院判定零售商Van Haren侵犯Christian Louboutin紅底鞋商標專利，并要求Van Haren停止銷售Christian Louboutin的高跟鞋以及向Christian Louboutin支付賠償金，包括所有訴訟費用和律師費用。
此外，歐盟最高法院也對Christian Louboutin的紅色鞋底商標合法性做出判決，認可該品牌商標是由用在鞋底上的特定紅色構成，與形狀無關。
據悉，Christian Louboutin申請商標是由商品下鞋底位置使用的特定紅色(潘通色號:18.163TP)組成,而圖樣中虛線勾勒的高跟鞋形狀、高跟鞋下鞋底的形狀均不是申請商標的組成部分。
嘗試多品類
除了對抗抄襲品牌，Christian Louboutin還在自己的品牌建設上下功夫。
Christian Louboutin在2014年開始正式宣布進軍美妝領域，首次推出了指甲油系列產品，隨后又推出了標志性血紅色口紅以及唇彩，后續(xù)在2016年推出了香水產品。
要客研究院院長周婷表示，單一品類已經不足以支撐一個品牌的長期發(fā)展，而產品多元化、品牌多元化則可以增加新的貢獻點。
Christian Louboutin還曾與時尚生活網站Goop合作，推出限量版童孩系列 “Loubibabys”，推出紅、藍及金三種顏色，鞋形以深受女性鐘愛多年的Mary Jane為主角，并會在鞋上綴以手工制的蝴蝶結。
該系列在Goop官方網站推出后，同時在位處紐約、洛杉磯及邁阿密的pop stores內公開發(fā)售，定價 250 美元。
除了跨界美妝行業(yè)之外，Christian Louboutin又步入了酒店行業(yè)。據《Jornal de Negocios 》報道，Christian Louboutin花了50萬歐元買下了梅里德斯村中心地帶的一塊地皮，該地皮將被開發(fā)成一家只有21間客房的精品酒店，預計在2020年開始營運。
周婷表示，奢侈品開酒店其實也相當于品牌的線下體驗店。
通過開辟酒店等方式，吸引更多不同類型的消費者了解品牌和產品，從而擴大消費客群。
發(fā)展至今，Christian Louboutin已經涵蓋鞋履、男女裝、手袋、皮具、彩妝、香氛等，現(xiàn)于世界各地設有100多間專門店。
周婷表示，意大利品牌多以“多元化”發(fā)展戰(zhàn)略為主線，轉型生活方式品牌也符合現(xiàn)在市場對于奢侈品牌的需求。
維護“忠實度”
雖然開拓新的產品線與維權沒有直接關系，但二者的目的都是為了維系老客戶，吸引新客群。
周婷表示，Christian Louboutin通過產品多元化、品牌多元化以及涉足領域多元化，用這種方式進一步擴大自己接觸市場。
同時，現(xiàn)在消費者除了認品牌之外，則更關注生活方式，所以一個品牌的發(fā)展趨勢多為從賣產品變成賣生活方式。
通過這種布局多元化產品線以及線下體驗，增強消費者對品牌的忠誠感，也能夠拓展新客戶。
此外，一個品牌一旦容易被模仿，便會引起消費者對品牌的印象大打折扣。
北京商業(yè)經濟學會常務副會長賴陽表示，作為一個品牌，如果市場上出現(xiàn)大量相似品牌或門店的話，對于消費者來說會很難鑒別真?zhèn)巍?br />
同時，消費體驗會受到影響從而影響到品牌的發(fā)展。
品牌進行擴張升級，讓產品變得更有鮮明的特點，有助于區(qū)分其他“山寨”品牌，對企業(yè)的發(fā)展會有一定幫助。
周婷也同樣認為，山寨商品會擾亂市場秩序，并混淆消費者視聽，從而影響一個品牌的銷售和經營。
若一些品牌不斷模仿同一個高端品牌的話，對于高端品牌而言，十分容易喪失老顧客，因為這樣的現(xiàn)象會給忠實顧客一種品牌的標志性逐漸減弱的錯覺，沒有再購買的理由。
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