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今年圍繞著知識(shí)產(chǎn)權(quán)及商標(biāo)的問題及權(quán)益問題上，我國(guó)曾經(jīng)舉行了大大小小非常多的會(huì)議，主要就是為了能夠讓商標(biāo)品牌能夠在國(guó)家發(fā)展中獲得更好的一個(gè)建設(shè)和推廣，而在企業(yè)運(yùn)營(yíng)的這段時(shí)間里，對(duì)于商標(biāo)及企業(yè)本身的一個(gè)建設(shè)在很大程度上是能夠幫助企業(yè)提升整體文化價(jià)值的。在此次最新舉辦的中國(guó)文化企業(yè)品牌年會(huì)上，中國(guó)人民大學(xué)知識(shí)產(chǎn)權(quán)學(xué)院教授李琛，就對(duì)此方面發(fā)表了一系列的意見。

會(huì)議中，李琛表示，知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)兩大對(duì)象分別是智力成果和商業(yè)標(biāo)記。它蘊(yùn)含的理念有兩個(gè)，一是鼓勵(lì)創(chuàng)新，二是鼓勵(lì)誠(chéng)信。李琛認(rèn)為，創(chuàng)新和誠(chéng)信是最重要的市場(chǎng)基石，只有重視知識(shí)產(chǎn)權(quán)的本身發(fā)展，才是提升企業(yè)品牌影響力的最好方式，李琛認(rèn)為，就企業(yè)而言，權(quán)利是財(cái)產(chǎn)，財(cái)產(chǎn)是社會(huì)關(guān)系，從而盡可能地明確權(quán)利的地位。一般來說，商標(biāo)權(quán)可以在注冊(cè)后獲得，但有時(shí)即使沒有注冊(cè)也不意味著商標(biāo)不受保護(hù)，企業(yè)也可以使用反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法等法律制度來保障自己的權(quán)利。建議企業(yè)在使用商標(biāo)的過程中，要學(xué)會(huì)保留相關(guān)證據(jù)，不要忽視事實(shí)形成的商標(biāo)。例如，企業(yè)長(zhǎng)期使用的包裝包裝，雖然最初并沒有定位為商標(biāo)，但長(zhǎng)期積累的形象使消費(fèi)者看到包裝時(shí)會(huì)想到產(chǎn)品，這也形成了商業(yè)標(biāo)志，商標(biāo)的價(jià)值來源于“商本”?！吧瘫尽本褪瞧髽I(yè)的信譽(yù)，并不是拿著注冊(cè)證明就獲得商標(biāo)所有權(quán)。企業(yè)一定要重視商品和商標(biāo)背后的信譽(yù)。

再近些年的發(fā)展過程中，互聯(lián)網(wǎng)催生了許多新的文化形式，極大地拓展了文化產(chǎn)業(yè)的深度和廣度。隨著文化與科技的日益緊密融合，文化企業(yè)正逐步迎來品牌升級(jí)的新機(jī)遇，抓住這個(gè)機(jī)遇配合知識(shí)產(chǎn)權(quán)讓自己的自身特色得以發(fā)展，讓更多的人知道我們的名號(hào)。這才是能夠讓企業(yè)在更多的市場(chǎng)中脫穎而出的一個(gè)途徑和方式。

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