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自從開啟互聯(lián)網時代，網絡流行語迎來了黃金時期，每年都會有很多的網絡流行語“出圈”。此前，商超大潤發(fā)就出圈了一句“我在大潤發(fā)殺了10年魚”,大潤發(fā)隨即以注冊商標來回應了這個梗。最近該商標被駁回了，玩好營銷，還得熟讀商標“攻略”

在現代社會商標已經成為企業(yè)不可缺少的重要資產，企業(yè)想要在市場上占有一席之地，并且得到發(fā)展，就必須制定自己的商標戰(zhàn)略，重視商標注冊，從而提高企業(yè)的競爭力和知名度，穩(wěn)定市場，擴大市場。

一、大潤發(fā)網絡梗商標被駁回

網絡梗是指網絡上較能吸引人的事件及網絡流行語衍生而來，比如“謝邀，人在美國，剛下飛機”出圈自知乎，而大型商超“大潤發(fā)”也因一個網絡?；鸪隽巳?，吸引了大量目光。

這個網絡梗就是“我在大潤發(fā)殺了10年魚，我的心已經和我的刀一樣冷了”常常被年輕人表達滿不在乎的態(tài)度。該梗被制作成了各種表情包進行傳播，而大潤發(fā)也接住了這個梗，讓自家的員工穿上印有該梗的員工裝，沒想到一度爆火，限量發(fā)售的員工裝一件難求。

超強的吸引流量又能強化大潤發(fā)的品牌影響力，大潤發(fā)當然不會放過這個“商機”，據查，大潤發(fā)于2021年9月7日提交的“我在大潤發(fā)殺了10年魚”商標，國際分類為廣告銷售。目前該商標已于被商標局發(fā)文駁回。

隨后，大潤發(fā)針對#大潤發(fā)回應申請10年魚商標被駁回#這一話題作出回應 ：還會繼續(xù)努力。

二、具備知識產權意識的意義

網絡時代，掌握流行風向標就能夠給企業(yè)帶來巨大的助力，從大潤發(fā)迅速注冊熱梗商標就可以看出其具備敏銳的商標意識。

據天眼查顯示，大潤發(fā)商標注冊信息就有499條，其中已經成功注冊“大潤發(fā)”、“發(fā)哥”等商標，并且近似商標也不落下，還注冊了“嘉潤法”、“常潤發(fā)”、“廣潤發(fā)”、“百潤發(fā)”、“金潤發(fā)”等。

另外，大潤發(fā)在維權上也不落下，隨著大潤發(fā)的發(fā)展和店面的普及，市場上出現了越來越多的“大潤發(fā)”，為此大潤發(fā)展開了維權工作。

在2016年，“大潤發(fā)”的商標權利人康成投資（中國）有限公司就把大潤發(fā)投資有限公司給告上了法庭，獲賠300萬元。

每個企業(yè)都想做大做強，而商標注冊就是企業(yè)成功的重要因素，因為商標代表著企業(yè)形象，是企業(yè)的精神名片，有 了商標，企業(yè)才可以發(fā)展自己的品牌，可以對其進行廣告?zhèn)?，讓公眾都了解它，接受它，也可以進一步擴展市場。

三、注冊商標需要注意什么

首先要考慮商標的具體意義，商標是商品的重要標志，我們在的注冊時一定要想清楚是為什么要注冊這個商標，這個商標對于我們而言有何意義，另外注冊商標需要注意以下條件：

1、商標合法性

《商標法》里面明確的規(guī)定，商標不得違反《商標法》及其他法律的要求。其合法性審查主要體現為違反第十條第一款第(八)項“有害于社會主義道德風尚或者有其他不良影響的”情形。這種不良影響是對價值觀、道德觀等不正面形象，影響了社會的良好風氣及帶來負面影響。

比如最近，知乎申請的B乎商標就被駁回了，知產局復審認為，申請商標“B乎”用作商標使用在指定商品上，有悖于社會公序良俗，整體格調不高。

2、商標顯著性

商標顯著性能夠幫助用戶區(qū)分商品。如果僅僅直接用商品的質量、原料、功能、用途來作為商標名，那么該商標就是缺乏顯著性的。

比如，大潤發(fā)注冊的“我在大潤發(fā)殺了10年魚”被駁回，是因為缺乏顯著特征，不具備商標識別作用，因此在申請這樣的商標時就不容易成功。

3、商標在先性

《商標法》規(guī)定商標存在在先原則。商標在先原則即是不得與他人在同一種類似商品上在先申請，在先初步審定、在先注冊商標相同或近似，簡單來說就是“先到先得”。