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近一段時間，“王寶釧挖野菜”成為一個熱梗，引發(fā)眾議。有媒體調(diào)查發(fā)現(xiàn)，“王寶釧”商標已被廣州某科技公司注冊，國際分類為日化用品。此外，甘肅一家食品企業(yè)也注冊了兩個“王寶釧”商標，目前商標顯示無效狀態(tài)。

搶注“王寶釧”商標是否違法？我國《商標法》規(guī)定了不得作為商標使用和注冊的8種情形，歷史名人姓名不在其中。也就是說，像王寶釧這樣的歷史名人（包括歷史上真實存在的人物及經(jīng)典作品中的人物）是可以進行商標注冊申請的，也可以獲得授權。商標獲授權后，商標專有權人即獲得了商標的專用權，可以在其生產(chǎn)經(jīng)銷的商品或者提供的服務上依法使用、許可使用以及轉讓。當然，商標專用權是有時間限制的，我國《商標法》規(guī)定注冊商標的有效期是10年，10年一到，想要繼續(xù)使用該商標就得續(xù)展。如果不續(xù)展，則會被商標管理部門宣布無效。甘肅那家企業(yè)的“王寶釧”商標顯示無效，就是因為其未按規(guī)定續(xù)展。

事實上，現(xiàn)實中歷史名人被注冊為商標的情形很常見。比如，李白、王羲之、漢高祖、王陽明、曹操等都是商標搶注的“香餑餑”。在國家知識產(chǎn)權局商標局官網(wǎng)搜索關鍵詞“李白”，顯示檢索出1258件商標，包括“李白醉愛”“李白洗鞋”“李白的詩”“李白愛肥腸”等多種商標名稱。其中有些已經(jīng)注冊，有些等待審核，有些則被駁回。

搶注歷史名人商標被駁回一般有兩種情形。一種是與先前權利存在沖突，即此前已有他人注冊了同類別商標。比如，深圳市某烤鹵公司曾申請注冊“禽始皇”，指定使用在第29類牛肚、腌臘肉、肉罐頭等商品上，但該申請最后被駁回，理由是該商標與核定使用在相同或類似商品上的“禽食蝗”商標、“禽始煌”商標構成近似商標。去年10月，華為申請“魯班”商標被駁回，理由也是在相同類別上與別人已注冊的商標近似甚至相同——目前國內(nèi)注冊成功的“魯班”商標已經(jīng)高達2000多件。

另一種情形是可能違反“不良影響條款”。我國《商標法》第10條規(guī)定，有害于社會主義道德風尚或者有其他不良影響的，不得作為商標使用。這一條款被稱為“不良影響條款”，是民法上公序良俗原則在《商標法》中的體現(xiàn)，構成公權力基于國家一般利益及社會的一般道德準則拒絕商標注冊的正當理由。舉例來看，某企業(yè)曾申請注冊“慈禧”商標，指定使用在非醫(yī)用營養(yǎng)液等商品上，但商標管理部門認為，作為歷史人物的慈禧在中國近代史中扮演了“不光彩”的角色，以“慈禧”作為商標易傷害民族感情，產(chǎn)生不良社會影響，因而駁回其申請。

對于企業(yè)而言，在申請注冊商標問題上，了解《商標法》相關條款避免被駁回這一點很重要，但更重要的事情是搞清商標的使用價值。商標對于企業(yè)而言不僅僅是一個標識，它還有巨大的商業(yè)價值。一個好的商標可以成為企業(yè)創(chuàng)造財富的“倍增器”。以歷史名人作為企業(yè)商標可以快速引起消費者關注，擴大企業(yè)品牌的市場影響力。比如，指定使用在油漆、木工機械等商品上的“魯班”商標，指定使用在棉線、棉布等商品上的“黃道婆”商標等，與其指定商品相得益彰，其寓意為不同層次消費者所接受。但是，在注冊商標上對歷史名人利用不當，或會產(chǎn)生負面作用，甚至面臨商業(yè)風險。比如歷史人物屈原，其悲壯的人設幾乎定型，因而適用商品的范圍非常窄，若將“屈原”作為商標用于糕點、飼料等品類，則很難被消費者接受，企業(yè)品牌也難有大作為。

小小商標，事關重大。企業(yè)須理性、慎重對待商標問題，既要守牢法律法規(guī)底線，不在有法律風險和合法性瑕疵的事物上動腦筋，又要講究社會倫理原則，不盲目跟風蹭熱點，端正企業(yè)的“三觀”，依法依規(guī)開展市場競爭。