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北京商報(bào)訊（記者 王維祎）中華老字號(hào)的管理逐漸細(xì)化并建立動(dòng)態(tài)機(jī)制。2月1日，商務(wù)部、文化和旅游部、國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局、國(guó)家文物局、國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局聯(lián)合印發(fā)了《中華老字號(hào)示范創(chuàng)建管理辦法》（以下簡(jiǎn)稱《辦法》）提到，要建立“有進(jìn)有出”的動(dòng)態(tài)管理機(jī)制，不斷完善中華老字號(hào)名錄，推動(dòng)中華老字號(hào)順應(yīng)市場(chǎng)機(jī)制、守正創(chuàng)新發(fā)展。

《辦法》對(duì)商標(biāo)轉(zhuǎn)讓等經(jīng)營(yíng)變動(dòng)提出了要求?！掇k法》中提到，中華老字號(hào)企業(yè)的企業(yè)名稱或其商標(biāo)發(fā)生以下變化的，應(yīng)當(dāng)自發(fā)生變化之日起30個(gè)工作日之內(nèi)通過(guò)商務(wù)部中華老字號(hào)信息管理系統(tǒng)向住所地省級(jí)商務(wù)主管部門(mén)提出申請(qǐng)，并詳細(xì)說(shuō)明發(fā)生變化的理由。

當(dāng)注冊(cè)商標(biāo)發(fā)生轉(zhuǎn)讓時(shí)，省級(jí)商務(wù)主管部門(mén)在接到企業(yè)申請(qǐng)后，應(yīng)按照中華老字號(hào)認(rèn)定條件進(jìn)行審核，并提出審核意見(jiàn)報(bào)商務(wù)部。審核過(guò)程中可根據(jù)需要現(xiàn)場(chǎng)核實(shí)相關(guān)情況或要求企業(yè)補(bǔ)充提供相關(guān)材料，必要時(shí)向社會(huì)公示。

商務(wù)部收到省級(jí)商務(wù)主管部門(mén)審核意見(jiàn)后進(jìn)行復(fù)核，必要時(shí)商相關(guān)部門(mén)聯(lián)合審核，并通過(guò)商務(wù)部中華老字號(hào)信息管理系統(tǒng)公布復(fù)核通過(guò)的企業(yè)變更信息。

一直以來(lái)，老字號(hào)商標(biāo)權(quán)益歸屬問(wèn)題備受關(guān)注。不少老字號(hào)品牌深陷商標(biāo)歸屬糾紛中。2022年8月，北京知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院召開(kāi)《涉老字號(hào)案件審理情況通報(bào)會(huì)》上通報(bào)，案件類型集中。據(jù)悉，北京知產(chǎn)法院審理的涉老字號(hào)案件集中于商標(biāo)授權(quán)確權(quán)行政案件、商標(biāo)侵權(quán)及不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)民事案件。其中商標(biāo)授權(quán)確權(quán)行政案件占比達(dá)到80.2%，此類案件涉及的爭(zhēng)議焦點(diǎn)亦較為復(fù)雜，法律條款較多，如涉“五糧液”商標(biāo)權(quán)無(wú)效宣告請(qǐng)求行政糾紛一案涉及類似商品或近似商標(biāo)的認(rèn)定，是否具有欺騙性、存在不良影響，以及是否涉及以不正當(dāng)手段注冊(cè)商標(biāo)和違反誠(chéng)實(shí)信用原則等多項(xiàng)法律條款的判斷。

值得關(guān)注的是，在北京知產(chǎn)法院審結(jié)的393件涉老字號(hào)行政案件中，老字號(hào)權(quán)利人勝訴率高達(dá)64.1%，民事案件中最高判賠金額達(dá)3000萬(wàn)元，不斷完善“嚴(yán)保護(hù)”工作格局，更好地維護(hù)了老字號(hào)的品牌商譽(yù)和經(jīng)濟(jì)文化價(jià)值。

老字號(hào)注冊(cè)商標(biāo)需要保護(hù)性注冊(cè)，加碼對(duì)商標(biāo)的保護(hù)。根據(jù)《關(guān)于推動(dòng)北京老字號(hào)傳承發(fā)展的意見(jiàn)》，已規(guī)定新設(shè)企業(yè)不得使用老字號(hào)名稱。相關(guān)部門(mén)對(duì)老字號(hào)品牌保護(hù)力度在不斷加大。

同時(shí)，商標(biāo)持有者及品牌運(yùn)營(yíng)方也需提高自身品牌保護(hù)意識(shí)，防患于未然。業(yè)內(nèi)人士指出，對(duì)于品牌商標(biāo)維權(quán)，商標(biāo)權(quán)利人要經(jīng)歷漫長(zhǎng)的爭(zhēng)議程序，可能會(huì)涉及商標(biāo)異議、異議復(fù)審、行政訴訟一審、二審等程序。品牌應(yīng)該建立起新商標(biāo)注冊(cè)的日常監(jiān)測(cè)機(jī)制，減少相似商標(biāo)進(jìn)入市場(chǎng)。

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