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創(chuàng)名商標轉(zhuǎn)讓網(wǎng)整理

伴隨著中國經(jīng)濟向品牌經(jīng)濟時代的邁進，“明星代言”已逐漸成為今后企業(yè)打響品牌、增強自身競爭力的必經(jīng)之路。

品牌最終是要與消費者連接的，只有讓消費者讀懂品牌，才能被真正認同。正如印象廣告總經(jīng)理易穗紅女士所說：“一個品牌，能讓消費者記住，就成功了一半。”請名人代言正是借助明星大腕兒已有的知名度，通過各種表現(xiàn)形式賦予品牌獨特記憶點的一個捷徑。

明星帶動品牌實現(xiàn)一夜走紅并不夸張，這也正是吸引著越來越多的品牌加入到請大牌明星代言行列的原因。在請大牌明星代言的熱潮中，就連以往偏重內(nèi)功修煉的本土日化品牌也不例外，據(jù)了解，嬰童日化品牌青蛙王子簽約香港歌壇巨星陳慧琳，可謂是2011年本土日化品牌中的一個大“動作”。

繼小童星“孔瑩”代言之后，青蛙王子果斷啟用了大牌明星——陳慧琳，成為其品牌的全新形象代言人。青蛙王子董事長、行政總裁兼執(zhí)行董事李振輝先生表示：“這次邀請陳慧琳擔任品牌的全新代言人，是因為陳慧琳熱心公益及愛護孩子的形象深入民心，與青蛙王子專注呵護兒童的品牌理念相契合。希望通過與陳慧琳這樣有影響力的明星合作，幫助青蛙王子進一步在消費者心目中樹立品牌形象、增強品牌親和力。”

據(jù)了解，陳慧琳簽約青蛙王子時，已有5個多月的身孕，陳慧琳的準媽媽形象不僅與青蛙王子專注兒童關(guān)愛的品牌理念相符，還讓青蛙王子在消費者那里有了懷孕女星代言的印象，與同類品牌形成差異化區(qū)隔。業(yè)內(nèi)人士指出，能夠讓消費者記住，這正是所有品牌的最終訴求。

如今，啟用大牌明星做代言人已經(jīng)成為日化行業(yè)心照不宣的選擇，在談及這一盛況時，有人戲稱：“目前國內(nèi)女星基本是能請的都被請完了，日化品牌代言人的選擇已從女星逐步向男星轉(zhuǎn)移。”化妝品特賣網(wǎng)站——聚美優(yōu)品2011年簽約韓庚，正是一個走男星代言路線的例子。

營銷專家孫授誠表示，不少日化品牌鋪貨艱難、銷量不佳，跟品牌影響力有最直接的關(guān)系。一些終端經(jīng)銷商、專賣店負責人告訴記者：“無廣告、無代言人、無形象的日化品牌基本不被考慮。”

據(jù)CTR統(tǒng)計，2011年明星代言廣告投放最給力的行業(yè)就是化妝品/浴室用品。面對諸多外資企業(yè)每年高達10—30億元的巨額廣告營銷投入，中國本土日化企業(yè)也只有加大在明星代言方面的投入，才有機會與外資全面抗衡。

快速崛起中的本土日化品牌，已經(jīng)認識到了明星代言的重要性，青蛙王子大手筆簽約陳慧琳只是本土日化企業(yè)努力銳化品牌形象的一個縮影，這也意味著它們吹響了借簽約大牌明星向品牌差異化營銷時代邁進的號角。