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首頁|最新商標新聞|湖南實施商標戰(zhàn)略 打造品牌強省
最新商標新聞

湖南實施商標戰(zhàn)略 打造品牌強省

來源：創(chuàng)名知訊 |時間：2012-04-25
創(chuàng)名商標轉(zhuǎn)讓網(wǎng)整理


       區(qū)區(qū)一個商標，到底有多大價值？

　　試想，一個沒有“LV”標志的人造革包包，一雙去掉“耐克”商標的跑鞋，一件沒有PRADA商標的衣服，還會“身價倍增”嗎？

　　這就是商標的價值。它是品質(zhì)的象征、市場的通行證、產(chǎn)業(yè)的支撐點，更是企業(yè)知識產(chǎn)權的凝聚，文化內(nèi)涵的集中體現(xiàn)。

　　自1999年“鉆石”成為我省第一件馳名商標，湖南實現(xiàn)馳名商標零的突破后，商標戰(zhàn)略便進入了新的發(fā)展時期。據(jù)統(tǒng)計，“十一五”期間，全省共核準注冊商標51768件，比“十五”期間增加30123件，增長139%。其中，培育新增馳名商標81件，比2005年以前總數(shù)增加61件，增長3倍多；著名商標達1261件，比2005年以前總數(shù)增加676件，增長115%。

　　馳名商標、著名商標、注冊商標均實現(xiàn)“撐桿跳”式的增長，動力何在？

　　“用10年左右的時間，把湖南建設成為商標大省、商標強省。”2011年1月，全省深入推進商標戰(zhàn)略會議再次掀起實施商標戰(zhàn)略工作新的熱潮。實施商標戰(zhàn)略納入各級政府的目標考核，商標工作得到了前所未有的重視。

　　一年之后，10萬商標閃耀瀟湘。“十二五”，商標戰(zhàn)略強勢開局

　　商標戰(zhàn)略，國家知識產(chǎn)權戰(zhàn)略的重要組成部分。

　　十萬商標耀三湘

　　商標發(fā)展水平，是一個國家、一個地區(qū)自主創(chuàng)新能力和經(jīng)濟發(fā)展水平的重要標志。

　　說起青島，海爾、海信、雙星、澳柯瑪?shù)纫淮笈Y名商標名滿天下；談到順德，美的、容聲、科龍、格蘭仕等馳名商標成為他們的驕傲。

　　湖南，一個有著深厚文化底蘊的中部省份，踏著改革開放的節(jié)拍，伴隨商標意識的覺醒，品牌建設的步伐不斷加快。

　　2000年以來，湖南省工商行政管理局圍繞省委、省政府品牌戰(zhàn)略推進構想，充分發(fā)揮職能作用，采取召開新聞發(fā)布會、在3·15消費者權益日和4·26世界知識產(chǎn)權日開展集中宣傳活動、免費印發(fā)宣傳資料和開展培訓、組織媒體進行專題宣傳等，加強商標法律法規(guī)和商標知識宣傳教育;舉辦馳名、著名商標電視展播、開展商標示范活動、組織馳名、著名商標企業(yè)參加商標節(jié)、博覽會等，加大馳名、著名商標培育力度，有力促進了全省企業(yè)發(fā)展壯大和湖南經(jīng)濟社會的快速發(fā)展。

　　2006年1月和2006年5月，省政府先后召開全省商標工作會議和全省深入推進實施商標戰(zhàn)略大會，出臺《關于進一步加強商標工作的意見》、《關于深入推進實施商標戰(zhàn)略的意見》等文件，湖南的商標品牌建設不斷加速。

　　全省工商部門積極推動企業(yè)注冊商標、運用商標、管理商標、保護商標，一系列強有力舉措的出臺，擲地有聲，湖南商標戰(zhàn)略實施如火如荼；一步一個腳印，跨越式的發(fā)展，湖南逐步向品牌強省邁進。放眼三湘大地，三一重工、中聯(lián)重科、隆平高科、湖南衛(wèi)視、瀏陽花炮、株洲鉆石、芙蓉王、夢潔、安化黑茶、唐人神……一大批湖南知名品牌企業(yè)在國內(nèi)外市場熠熠生輝，亮出湖南品牌方陣，走上世界經(jīng)濟舞臺。

　　去年，張家界市“黃龍洞”商標認定為馳名商標，至此，我省14個市州都有了自己的馳名商標。據(jù)省工商局統(tǒng)計，2011年全省新申請注冊商標26436件，核準注冊商標19822件，申請量比上年增加5418件，增長26%；至2011年年底，全省有效注冊商標突破10萬件，總數(shù)達103624件，比去年增加17881件，增長21%。其中，馳名商標64件，為歷年來認定數(shù)量最多的一年，占歷年我省已認定馳名商標總數(shù)的63.3%，總數(shù)達 165件，位居中西部第一，進入全國八強；著名商標658件，比上年增加105件，增長19%，總數(shù)達1612件；地理標志13件，總數(shù)達52件，擁有量躋身全國8強。瀏陽市、長沙縣、寧鄉(xiāng)縣躋身全國商標發(fā)展百強縣，湖南成為中部地區(qū)入圍最多的省份；株洲、湘潭、岳陽3市被確定為“國家商標戰(zhàn)略示范城市”，集體參展第四屆中國商標節(jié)；寧鄉(xiāng)等14個縣（市區(qū)）被確定為首批湖南省商標戰(zhàn)略實施示范縣（市區(qū)），中聯(lián)重科等10家企業(yè)為首批湖南省商標戰(zhàn)略實施示范企業(yè)。

　　更有一批擁有自主品牌的企業(yè)閃耀星空。湖南衛(wèi)視、中聯(lián)重科躋身世界品牌價值實驗室評選的2011中國品牌500強前100強；“三一重工”、“隆平高科”分獲世界知識產(chǎn)權組織和國家工商行政管理總局聯(lián)合評選的中國商標創(chuàng)意、商標運用國際金獎，占據(jù)全國14項企業(yè)金獎的兩席。

　　名標盡顯“吸金”本色

　　商標，企業(yè)重要的無形資產(chǎn)。

　　可口可樂公司總裁曾說：“即使有一天，大火把可口可樂公司的工廠全部燒光，它的價值仍然有700億美元。”因為，可口可樂的品牌價值還在。只要有高附加值的品牌，就會有資本、有市場、有競爭力。

　　據(jù)統(tǒng)計，目前不足3%的國際知名商標企業(yè)，占有40%的國際市場份額。

　　馳名商標、著名商標有助于企業(yè)與消費者之間建立更加牢固的信用紐帶；有助于企業(yè)創(chuàng)新發(fā)展模式，轉(zhuǎn)變發(fā)展方式，既能提高企業(yè)市場競爭力，又可以為地方經(jīng)濟發(fā)展注入新活力；有助于促進企業(yè)“做大做強，走出國門”，參與國際競爭。

　　“農(nóng)業(yè)時代競爭靠土地，工業(yè)時代競爭靠機器，信息時代競爭靠品牌”。省工商行政管理局局長李金冬指出，在現(xiàn)代商業(yè)社會，一個企業(yè)僅有優(yōu)質(zhì)的“品”還不夠，必須要與優(yōu)質(zhì)的“牌”相契合，才能通過打造品牌持續(xù)提升企業(yè)競爭力。

　　“隆平高科”，全國第一個以偉大的科學家名字命名的公司。從1999年成立時的不到3億元銷售規(guī)模到2009年的10億元，短短十年間，總資產(chǎn)增長了10倍，成為國際上最大的雜交水稻供應中心，正是商標品牌的魔力。

　　據(jù)悉，1999年公司發(fā)起設立之初，產(chǎn)品尚未上市，就設計“隆平高科”商標，選擇具有顯著性的標識的“隆平高科”及其圖作為商標，在31類及相關類別上進行注冊。在以后的投資并購過程中，公司也十分注重被并購企業(yè)的商標無形資產(chǎn)，2007年隆平高科并購亞華控股旗下的種子產(chǎn)業(yè)“亞華種業(yè)”，將“亞華”、“AVA”相關的86件商標全部轉(zhuǎn)讓至隆平高科名下。到目前為止，隆平高科在國內(nèi)已注冊商標600多件，在國外已注冊商標400多件，形成了以“隆平高科”為核心的冠狀商標體系，為公司深入實施商標戰(zhàn)略奠定了堅實的基礎。

　　目前，“隆平高科”成為一家以雜交辣椒、玉米、棉花、油菜、蔬菜種子等種業(yè)為主營業(yè)務，涉及農(nóng)業(yè)技術服務、農(nóng)資流通、農(nóng)產(chǎn)品深加工等農(nóng)業(yè)相關領域，集科研、生產(chǎn)、銷售及進出口貿(mào)易于一體的大型農(nóng)業(yè)高新企業(yè)集團，是農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化國家重點龍頭企業(yè)、國家創(chuàng)新型星火科技龍頭企業(yè)、國家認定企業(yè)技術中心、國家創(chuàng)新型試點企業(yè)，“隆平高科”被認定為馳名商標。

　　“瀏陽花炮”，品質(zhì)璀璨出的品牌。2008年8月8日夜晚，第二十九屆北京奧運會揭開序幕29個特效煙花“腳印”、獨有的五色交叉五環(huán)、“2008”等特效文字、夜空中幻化出來的笑臉圖案、長達3公里的“瀑布焰火”等這些飽含核心技術、優(yōu)良品質(zhì)的產(chǎn)品讓瀏陽煙花絢爛夜空，聞名世界。瀏陽花炮人深深領悟：引進創(chuàng)意人才，加大技術研發(fā)，是產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型提質(zhì)的強大動力，是品牌價值提升的重要保證。不僅如此，不錯過任何一次重大的煙花匯演機會，加大新產(chǎn)品的推廣宣傳，在上海世博會、廣州亞運會、國慶60周年等重大慶典活動中，瀏陽花炮艷壓群芳，成為慶典活動一道靚麗風景的同時，也贏得了市場的擴張和價值的提升。在2011年第二屆“中國文化品牌價值排行榜”評選活動中，“瀏陽花炮”文化品牌價值達1028.17億元，位居全國第七。

　　隆平高科’、‘瀏陽花炮’開拓市場，靠的就是馳名商標品牌。”李金冬十分肯定馳名商標對企業(yè)發(fā)展的重要意義：“馳名商標知名度高、影響范圍廣，被消費者、經(jīng)營者所信賴，在國際上享有很高的地位，受到世界100多個國家的共同承認與保護，加重了企業(yè)參與國際競爭的砝碼。”

　　加強保護刻不容緩

　　2009年10月23日，三一集團有限公司焦急地等待著千里之外的判決書。這一天是三一圖形商標涉嫌侵權奔馳三叉星一案宣判的日子。

　　“我們贏了！”倫敦傳回的消息令公司上下激情沸騰。英國倫敦高等法院判決書裁定，駁回戴姆勒奔馳公司有關三一商標侵權其三叉星商標的訴訟。自此，三一與奔馳的商標之戰(zhàn)取得了實質(zhì)性的勝利。三一海外商標維權的缺口由此打開，多米諾骨牌效應開始產(chǎn)生。

　　“作為湖南知識產(chǎn)權國際勝訴第一案，三一的勝訴震動歐盟。因為在英國和歐盟進行的知識產(chǎn)權訴訟中，很少有中國企業(yè)作為被告贏過官司。”李金冬告訴筆者，三一與奔馳商標之訴的勝利，提振了湖南乃至全國工程機械企業(yè)開拓海外市場的信心。在面對國外巨頭時，國內(nèi)工程機械企業(yè)有能力維護自身利益。此舉將增強國內(nèi)工程機械企業(yè)的維權意識，對國內(nèi)工程機械企業(yè)無形資產(chǎn)的保護和企業(yè)發(fā)展的意義重大，也為國內(nèi)工程機械企業(yè)國際化掃清了一大障礙。

　　“商標是企業(yè)的重要無形資產(chǎn)，關系到企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略，如果不加強保護，就可能對潛在價值和品牌信譽帶來無法估量的損失和影響”。李金冬舉了幾個例子，國內(nèi)圣芳公司旗下的采樂品牌與跨國巨頭強生制藥長達10年的訴訟期，使公司經(jīng)營反復陷入官司糾葛，市場運作顯得十分被動，而錯過了很多市場良機；家喻戶曉的同仁堂品牌，在日本被搶注，多年以來，同仁堂產(chǎn)品在日本推廣受阻，影響到企業(yè)在日本市場的快速拓展。

　　對于商標戰(zhàn)略推進勢頭喜人的湖南，商標保護顯得尤為重要。據(jù)悉，近三年來，省工商行政管理局在市場監(jiān)管中，堅持把侵犯馳名商標、著名商標、食品商標、涉外商標、地理標志商標的違法行為作為查處重點，每年組織開展執(zhí)法專項行動。如2008年，針對服裝、皮具、鞋類等商品假冒國外知名品牌相對突出的情況下，下發(fā)《關于開展保護知名商標專用權集中行動的通知》，查處了一大批侵犯知名商標違法案件；2009年，省局部署開展保護馳名、著名商標和地理標志證明商標保護的專項行動；2010年，在國務院部署的打擊侵權假冒專項行動中，全省工商系統(tǒng)共查處各類侵權假冒案件4354起，搗毀制假售假窩點237個，移送公安機關追究刑事責任13起。

　　“忽視商標專用權的保護，忽視無形資產(chǎn)的價值，是目前我省眾多企業(yè)的通病。提高企業(yè)的商標意識，尤其是商標保護的意識刻不容緩。”據(jù)李金冬分析，我省企業(yè)的商標意識總體上還比較淡薄，使用未注冊商標、閑置和浪費注冊商標的情況時有發(fā)生，等到商標被別人搶注或假冒時才后悔不已。還有的企業(yè)過于注重“數(shù)量經(jīng)濟”，習慣為別人貼牌加工，沒有自主商標，離“品牌經(jīng)濟”也越來越遠；有的企業(yè)雖然注冊了商標，但對打造知名商標品牌不積極、不主動，使得自己在品牌建設上裹足不前。

　　對此，李金冬表示：“建設品牌強省是推進創(chuàng)新湖南的重要戰(zhàn)略舉措。省工商行政管理局將狠抓實施商標戰(zhàn)略各項任務的落實，為促進我省經(jīng)濟社會跨越式發(fā)展作出新的更大的貢獻。”

　　據(jù)悉，為形成覆蓋全省企業(yè)的優(yōu)勢商標集群，省工商行政管理局按照“馳名商標為龍頭、著名商標為主體、其他品牌為補充”的梯次發(fā)展思路，正在采取措施進一步完善商標發(fā)展規(guī)劃，加強實施商標戰(zhàn)略機構和隊伍建設，為全力推進商標戰(zhàn)略實施營造良好環(huán)境。

　　名詞解釋

　　馳名商標：

　　在湖南省行政區(qū)域內(nèi)，其商品或者服務質(zhì)量優(yōu)良，在市場上為相關公眾知曉并享有較高聲譽，由省工商行政管理部門按照《湖南省著名商標認定與保護辦法》規(guī)定認定的注冊商標。

　　馳名商標：

　　國際通用的法律術語，指為相關公眾廣為知曉并具有較高聲譽的商標。馳名商標是知識產(chǎn)權領域重要的法律概念。在國際上，《保護工業(yè)產(chǎn)權巴黎公約》和《與貿(mào)易有關的知識產(chǎn)權協(xié)議》都對馳名商標的保護進行了相關規(guī)定。我國的《商標法》及其實施條例以法律的形式明確了馳名商標認定和保護的問題。
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