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    據外媒20日報道，中國互聯(lián)網巨頭騰訊控股有限公司(Tencent Holdings Ltd., TCEHY)和在線零售商京東(JD.com Inc., JD)將深化在騰訊社交媒體應用平臺上的廣告合作，繼續(xù)撼動阿里巴巴(Alibaba, BABA)在電商行業(yè)的主導地位。

　　曾在2014年底達成戰(zhàn)略合作關系的騰訊控股和京東周三表示，將把微信(WeChat)平臺上一個營銷和品牌工具的服務對象放寬至全球品牌。之前，該工具只服務了護膚品品牌SK-II、三星(Samsung)、尿片品牌好奇(Huggies)等少數品牌。

　　騰訊與京東通過共享大數據開發(fā)了一套工具，幫助品牌向特定用戶投放廣告，減少廣泛的廣告投放，把廣告投放對象集中在最有可能購買某類產品的消費者。騰訊提供微信用戶關注哪些公共賬戶以及微信用戶可能喜歡哪些企業(yè)或名人方面的數據。京東則提供用戶在京東平臺上的購物交易數據。這些數據綜合在一起能夠幫助品牌廠商從用戶中精準篩選出可能想購買某類產品的人群。

　　京東首席營銷長熊青云稱，電視廣告或報紙廣告面向大眾投放，這不會帶來最佳的回報率。她補充說，京東與騰訊合作的這個營銷工具允許品牌廠商選擇廣告投放的目的，比方說，是想讓一款新產品立即暢銷，還是想在消費者當中提升品牌知名度，從而希望消費者在未來幾年多次購買該品牌的產品。

　　對于持有京東20%股權的騰訊來說，為品牌投放廣告可以帶來廣告收入。目前騰訊約80%的廣告收入來自移動端。與此同時，京東通過微信平臺的銷售創(chuàng)造收入。由于中國經濟增長放緩，兩家公司均面臨潛在挑戰(zhàn)。

　　在社交媒體上增加廣告投放可能會招致讓消費者反感的風險，消費者也許很快會對動態(tài)消息中越來越多的廣告感到惱火。但是騰訊和京東堅稱，它們的廣告推送可能比一般廣告更受歡迎，因為它們針對性地投放消費者真正想要的商品的廣告。