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對于花式廣告，群眾們最印象深刻的可能是馬東東的隨時發(fā)揮。但馬東東換成一群妹子的話，可能又是另一個效果。
沒錯，最近很火的直播平臺也開始嘗試與廣告主合作了。最近的一個案例是，繁星直播與伊利的合作，將產(chǎn)品以虛擬禮物的形式植入線上活動當(dāng)中。具體是這樣的，在繁星直播平臺的“周星戰(zhàn)”活動中，參加比賽的主播在直播中一邊喝著該品牌飲品，一邊進行唱歌表演，粉絲則可以通過贈送虛擬超星禮物“伊利每益添”。
繁星直播的數(shù)據(jù)顯示，活動中收到“每益添”禮物的主播日均7521人次，周星戰(zhàn)7天中收到該禮物的主播總?cè)舜螢?2649；用戶日均送出禮物60286次， 7天共送出禮物達422003次,近百萬人次通過該活動接觸到了這一品牌。
酷狗旗下的繁星直播是成立最早的直播平臺之一，目前該平臺在線主播數(shù)量超過三萬，有不少人氣主播，部分主播的粉絲數(shù)量在50萬以上。
數(shù)據(jù)顯示，互聯(lián)網(wǎng)直播用戶在2016年將超過3億，年增長率達到30%。購買力和購買欲強大的80后、90后是平臺的主流用戶。在一個全民直播的年代，直播平臺對于商家來說顯然有不小的營銷價值。
有品牌稱，網(wǎng)絡(luò)視頻直播是針對特定消費人群的營銷，成本較低，曝光度高，能更有效地傳達品牌要表達的內(nèi)涵和情緒。相比文字和圖片，可以第一間抓住受眾的眼球，并且記憶度高；相比將產(chǎn)品植入影視作品，直播營銷可以與客戶實時溝通、互動，并且迅速獲得反饋以調(diào)整產(chǎn)品戰(zhàn)略。
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