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美媒稱，中國人的奢侈品支出并非注定會持續(xù)增長。看一看日本就知道了。

美國《華爾街日報》網(wǎng)站6月10日發(fā)表題為《奢侈品牌：中國閃耀王朝的終結(jié)》的報道稱，過去幾年，出售標價數(shù)千美元的手袋和手表的公司日子不好過。2012年，中國對腐敗送禮行為的打擊影響了銷量。此后，從大宗商品價格下跌到恐怖襲擊，一系列宏觀經(jīng)濟和地緣政治問題削弱了全世界奢侈品買家的欲望。瑞士鐘表集團歷峰集團首席執(zhí)行官里夏爾·勒珀提到了某種“感覺糟糕”因素。

奢侈品行業(yè)正在重新設(shè)定其長期預(yù)期。咨詢公司貝恩公司預(yù)計，從2017年到2020年，年增長率將為2%到3%，低于截至2015年的20年里平均為6%的年增長率。

事實上，對該行業(yè)而言，這將是一個尚可接受的結(jié)果。但正如貝恩公司所指出的，其預(yù)測“在很大程度上取決于”中國市場的持續(xù)增長。這并非板上釘釘之事。

明顯的先例是日本。日本人的奢侈品支出在截至1996年的10年左右時間內(nèi)增加了4倍。但此后已下降了約1/3。經(jīng)濟增長一直疲弱，而且展示財富的需要也已讓位于較低調(diào)的時尚潮流。

在如今的中國，也許會出現(xiàn)類似現(xiàn)象：讓我們稱之為“閃耀王朝”的終結(jié)。

中國消費者似乎在放棄最昂貴的鑲嵌著珠寶的手表，轉(zhuǎn)而購買價格較低、較簡單的款式。在一定程度上，這表明消費者購買手表是為了自用，而不是用于行賄。但這也可能標志著品位趨于素凈：對制造商而言，這令人遺憾地意味著利潤降低。

另外，巴克萊公司指出，在中國各大購物中心可以看到，對小眾品牌的需求在增加，而且常常跟風(fēng)博客和社交媒體上的評論。對歐洲各大品牌而言，一個四分五裂、時尚意識增強的奢侈品市場是一個競爭更加激烈的市場。

MainFirst銀行的約翰·蓋伊說，最后一點是，中國游客開始強調(diào)體驗（酒店和食物等等），而不僅僅是購物。

這一點很重要，因為大約70%的中國人購買奢侈品是在高稅率的中國內(nèi)地以外的地方。全球金融危機爆發(fā)后，中國人蜂擁來到免稅的香港和澳門，但后來他們的興趣轉(zhuǎn)向更新的目的地，最近是日本。益普索集團最近的一次調(diào)查顯示，無論旅游熱點是哪里，在他們的旅行預(yù)算中，58%被用于購物，這是非同尋常的。

對奢侈品集團而言，真正的風(fēng)險可能不是中國經(jīng)濟放緩，而是中國人品位的改變。