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    今年夏天，美國(guó)萬(wàn)事達(dá)公司發(fā)布了最新的Logo設(shè)計(jì)，紅黃亮色圓形重疊的圖案沒(méi)變，但原本位于中央的“MasterCard”被移到了圖案下方，“C”改成了小寫(xiě)，字體也變得更加低調(diào)。萬(wàn)事達(dá)公司表示，未來(lái)將會(huì)徹底去掉圖案下方的文字，使Logo變成純粹的視覺(jué)化符號(hào)。

    正如美國(guó)“商業(yè)內(nèi)參”網(wǎng)站所說(shuō)，紅黃相交的兩個(gè)圓圈，也許是人們最熟悉的品牌標(biāo)志之一，它在1968年就誕生了，全球有25億張信用卡上都印著它。但很顯然，萬(wàn)事達(dá)不想僅僅被視為一家信用卡公司。從2013年起，它開(kāi)始拓展旗下的電子業(yè)務(wù)，先后推出了電子錢(qián)包服務(wù)和移動(dòng)支付平臺(tái)。

    “20年來(lái)，我們的品牌標(biāo)志幾乎沒(méi)什么改變，但公司業(yè)務(wù)發(fā)生了很大變化。”萬(wàn)事達(dá)公司品牌營(yíng)銷(xiāo)副總裁查克·布羅伊爾（Chuck Breuel）告訴美國(guó)“Creative Review”網(wǎng)站，“我們的產(chǎn)品和服務(wù)已延展并加速發(fā)展，因此也需要更能反映公司狀況的Logo，它需要更簡(jiǎn)潔，更有沖擊力，同時(shí)必須易于辨認(rèn)。”

    在美國(guó)《大西洋月刊》看來(lái)，萬(wàn)事達(dá)公司的舉動(dòng)，反映了當(dāng)今商標(biāo)Logo設(shè)計(jì)的新趨勢(shì)——弱化文字信息，強(qiáng)化圖形視覺(jué)的表現(xiàn)。

    1995年之前，耐克的Logo是對(duì)勾上寫(xiě)著“NIKE”字樣，但該公司去掉了文字信息，只保留了圖形化的對(duì)勾。蘋(píng)果、麥當(dāng)勞和其他諸多品牌也運(yùn)用了同樣的策略，強(qiáng)化圖形標(biāo)志，弱化Logo中的文字信息，只是偶爾在Logo下方加上代表企業(yè)文化的口號(hào)。

    從表面上看，這種轉(zhuǎn)變符合當(dāng)今更流暢簡(jiǎn)潔的設(shè)計(jì)美學(xué)，同時(shí)與現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)的某些特征不謀而合。如果一家公司希望涉足多個(gè)行業(yè)，去掉文字可以讓它擁有更大的靈活性。純符號(hào)化的品牌標(biāo)志也更容易在不同國(guó)家傳播，因?yàn)樗恍枰g。

    此外，Logo簡(jiǎn)化最強(qiáng)大的推動(dòng)力在于，消費(fèi)者對(duì)大公司的質(zhì)疑和排斥越來(lái)越強(qiáng)。美國(guó)公關(guān)公司Cohn & Wolfe最近的調(diào)查顯示，4/5的全球消費(fèi)者認(rèn)為，品牌意味著不開(kāi)放、不誠(chéng)實(shí)。“消費(fèi)者厭倦了幾十年來(lái)的廣告模式，像過(guò)去那樣吸引消費(fèi)者越來(lái)越難，他們傾向于通過(guò)品牌推廣之外的方式尋求消費(fèi)建議。”紐約大學(xué)斯特恩商學(xué)院市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)助理教授亞當(dāng)·奧爾特（Adam Alter）告訴《大西洋月刊》。

    因此，各大公司開(kāi)始推出新的策略——去品牌化、去裝飾風(fēng)格。一些營(yíng)銷(xiāo)人士相信，簡(jiǎn)化Logo可以在有諸多干擾的環(huán)境中，喚起消費(fèi)者更個(gè)人、更直接、更積極的反應(yīng)，比文字符號(hào)更容易吸引注意力。簡(jiǎn)而言之，兩個(gè)明亮鮮艷的圓形重疊，比“MasterCard”這個(gè)詞更容易引發(fā)聯(lián)想。

    品牌標(biāo)志能否傳達(dá)出個(gè)性化和友好的信息，對(duì)吸引年輕人而言尤為重要，而他們是許多全球消費(fèi)品巨頭的目標(biāo)客戶(hù)。這也許是萬(wàn)事達(dá)決定更換Logo的關(guān)鍵原因。

    幾年前，在線(xiàn)支付平臺(tái)Paypal重新設(shè)計(jì)了商標(biāo)，弱化了文字信息，使其更符合“千禧一代”用戶(hù)的口味，效果十分明顯。用名人名字、流行語(yǔ)等替代原本的品牌文字標(biāo)志印在瓶身上后，可口可樂(lè)在美國(guó)的銷(xiāo)量增加了兩個(gè)百分點(diǎn)，成功扭轉(zhuǎn)了在本土十幾年來(lái)銷(xiāo)量連續(xù)下降的頹勢(shì)。

    在廣告界，這種營(yíng)銷(xiāo)策略被稱(chēng)為“真實(shí)感”。品牌能否受到消費(fèi)者歡迎，很大程度上取決于它是否有“真實(shí)感”或親和力，消費(fèi)者能否從中感受到個(gè)性化的信息。要達(dá)到這種效果，純圖形化的品牌符號(hào)顯然更具優(yōu)勢(shì)。在Cohn & Wolfe公司今年推出的“世界最可信品牌”中，萬(wàn)事達(dá)、Paypal和可口可樂(lè)都躋身前20名。