大多數(shù)創(chuàng)業(yè)團隊在創(chuàng)業(yè)初期只注重于發(fā)展業(yè)務(wù)，往往忽視了企業(yè)的商標注冊和保護，在如今這個知識經(jīng)濟時代，創(chuàng)業(yè)者一定要有商標先行的理念，清楚明白注冊商標是創(chuàng)業(yè)必做的一件事，否則一不小心就會在這個上面吃虧。
一個商標引發(fā)的“虧損”遠遠超乎想象，來看一個經(jīng)典案例，漢王科技與蘋果公司的“i-phone”商標協(xié)議，2002年蘋果公司初入華，在中國注冊了硬件與軟件范圍下的“iPhone”商標(不包括手機范圍)，國內(nèi)企業(yè)漢王科技于2004年注冊了“i-phone”這一商標，并將其應(yīng)用在了固話產(chǎn)品上。
為取得i-phone相關(guān)商標， 2009年蘋果公司與漢王就“i-phone”商標達成轉(zhuǎn)讓協(xié)議，蘋果公司一共向漢王支付了365萬美元(約合人民幣2500萬)。
又有消息稱，蘋果公司與漢王科技又因商標權(quán)益簽訂了協(xié)議，這次蘋果公司給了漢王800萬美元……
關(guān)于商標策略，創(chuàng)業(yè)公司要明白以下幾點：
1、
商標注冊何時最佳?
商標，是商品的生產(chǎn)者、經(jīng)營者在其生產(chǎn)、制造、加工、揀選或者經(jīng)銷的商品上或者服務(wù)的提供者在其提供的服務(wù)上采用的，用于區(qū)別商品或服務(wù)來源的，由文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標志、聲音、顏色組合，或上述要素的組合，具有顯著特征的標志，是現(xiàn)代經(jīng)濟的產(chǎn)物。
沒有商標注冊策略的意識就意味著缺乏保護自己的商標防御能力，在發(fā)展節(jié)奏上都會比競爭對手至少慢上一大步，因此，當公司確定產(chǎn)品名稱后應(yīng)盡早注冊。因為根據(jù)我國商標法規(guī)定，申請在先的人擁有商標保護權(quán)。
2、商標注冊包括哪些?
根據(jù)中華人民共和國商標法(2013修正)，能將自己的商品或服務(wù)與他人的商品和服務(wù)區(qū)分開的標志(包括文字、圖形、字母、數(shù)字、聲音、三維標志和顏色組合，以及上述要素的組合)。
假如產(chǎn)品有英文名稱，也是需要將英文名稱注冊為文字商標。有些企業(yè)有國際市場開拓的戰(zhàn)略計劃時，也應(yīng)該有意識提前申請國外商標保護。
在注冊商標之前，為了避免注冊費用的損失，應(yīng)該先進行商標近似查詢，因為無論商標注冊成功與否，注冊費都是不會被退還。
3、商標注冊成功后還要注意哪些問題?
商標注冊成功后并不意味著永久擁有該商標權(quán)，對于商標權(quán)的運營企業(yè)容易疏忽的事項倒是不少：
1、收集商標使用證據(jù)
根據(jù)《商標法》第四十四條的規(guī)定，連續(xù)三年停止使用的商標，商標局可以責(zé)令限期改正或者撤銷其注冊商標。三年的期限從注冊之日開始計算。注冊商標應(yīng)當連續(xù)使用，如果注冊商標已連續(xù)三年停止使用的，任何人可以向商標局申請撤銷該注冊商標。
所以企業(yè)要注意在日常使用過程中，要收集體現(xiàn)該商標使用的相關(guān)證據(jù)，如合同、發(fā)票、宣傳資料等，表明自己在長期使用該商標，避免被別人申請商標撤三。
2、正確使用商標
a.在商標使用過程中是不能隨意更改商標的圖案，字符等商標的任何標志，假如做了更改就是另外的一個商標，必須重新向商標局申請。并且組合的商標要按照組合的樣子來使用，既不能拆分開來使用，也不能隨意變更位置來使用。
b. 根據(jù)2013年修改的商標法，第四十條注冊商標有效期滿，需要繼續(xù)使用的，商標注冊人應(yīng)當在期滿前十二個月內(nèi)按照規(guī)定辦理續(xù)展手續(xù);在此期間未能辦理的，可以給予六個月的寬展期。每次續(xù)展注冊的有效期為十年，自該商標上一屆有效期滿次日起計算。期滿未辦理續(xù)展手續(xù)的，注銷其注冊商標。如果10年后商標不續(xù)展，那么就此商標也會被注銷掉，公司就無法再擁有這枚商標了。
當自己企業(yè)在市場上有一定市場，商品或服務(wù)都獲得消費者認可，宣傳上也已經(jīng)投入大量的費用。企業(yè)這個時候才想起來去注冊商標，卻發(fā)現(xiàn)商標早已被其他人注冊走了。要不拿錢買授權(quán)，要不拿錢買轉(zhuǎn)讓，要不拿錢從頭再來。不管最后選擇哪種結(jié)果，對于企業(yè)而言都是麻煩，甚至有可能會因為商標問題成為壓死企業(yè)的最后一根稻草。
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