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商標(biāo)常常被稱為“無形資產(chǎn)”，其價值也與我們常見的有形資產(chǎn)不同。
在商標(biāo)交易市場，我們可以看到幾千元待售的商標(biāo)，也曾聽到過價值幾千萬元的商標(biāo)“神話”。
同為商標(biāo)，價值差距為何如此之大?
我們今天就來看看決定商標(biāo)價值的差距究竟在哪?
商標(biāo)是否為殘標(biāo)。
什么是“殘標(biāo)”呢?
殘標(biāo)也是成功注冊的商標(biāo)，受《商標(biāo)法》保護(hù)。
但是它在申請之初，選擇商標(biāo)類別中，商標(biāo)適用的范圍低于十個選項;
或者被商標(biāo)局駁回部分適用的范圍，從而導(dǎo)致商標(biāo)使用范圍低于十個選項，因此殘標(biāo)大大縮小了生產(chǎn)產(chǎn)品的商標(biāo)適用范圍。
如果一個商標(biāo)被商標(biāo)從業(yè)人員稱之為“殘標(biāo)”，那么這個商標(biāo)價值會大打折扣。

商標(biāo)類別很關(guān)鍵。
商標(biāo)分為45個類別，其中有很多類別都是相互關(guān)聯(lián)的，稱為相關(guān)類別。
首先，商標(biāo)類別對于使用者而言十分重要，以選擇適合自己產(chǎn)品/服務(wù)領(lǐng)域的商標(biāo)類別為主，注冊類別越多價值越高。
如果一個品牌在幾個相關(guān)類別都注冊了商標(biāo)，就意味著該品牌在這一領(lǐng)域未來的發(fā)展前景可觀，并降低了知識產(chǎn)權(quán)“阻礙”風(fēng)險，價格也會相對單個類別的商標(biāo)高一些。
其次，熱門類別的商標(biāo)也會提升價值。
一般來說，第3類日化用品、第25類服裝鞋帽、第29類食品、第30類方便食品、第33類酒類、第43類餐飲住宿、第35類廣告銷售商標(biāo)都是“搶手貨”。
在交易中自然存在供不應(yīng)求的局面，價格也會“以稀為貴”。
衡量商標(biāo)的市場價值。
商標(biāo)最終是在市場中使用的，考慮一下商標(biāo)的名稱與宣傳方面，越知名、有熱度的商標(biāo)價值越高。
鄭州小伙花4千多元注冊“羋月”商標(biāo)，隨后《羋月傳》熱播，廣東一家食品企業(yè)愿意開價100萬元購買此商標(biāo)。
沒錯，這家公司就是看上了“羋月”商標(biāo)的知名度。
此外，商標(biāo)名稱是否與企業(yè)的價值文化等相契合，也很重要。
企業(yè)可以對消費(fèi)者接受程度做一個預(yù)測，越能被市場所接受的商標(biāo)越受歡迎，價值也就越高。

商標(biāo)自身“硬件”條件。
1、商標(biāo)申請時間。
如果是購買沒有使用過的商標(biāo)，那么申請時間越晚越好，因為還未投入使用的商標(biāo)會有被“撤三”的風(fēng)險，連續(xù)三年不使用可能會被他人提出“撤三”，風(fēng)險較高。
如果是之前一直在投入使用的商標(biāo)，那么申請時間越早越好，因為申請時間早，投入使用時間久，知名度一般也比較高，對購買者有利。
2、商標(biāo)有效期。
商標(biāo)自核準(zhǔn)注冊之日起，有10年的有效期，到期需要續(xù)展才能繼續(xù)使用，過程需繳納一定的費(fèi)用。
因此在購買商標(biāo)之前，要確認(rèn)一下商標(biāo)是否過期，以及有效期還有多久。
有效期長的價值自然高一些。
除此之外，若還有國家馳名商標(biāo)，省著名商標(biāo)的相關(guān)申報資料或認(rèn)定證書;
商標(biāo)產(chǎn)品獲獎證書、企業(yè)榮譽(yù)證書等充滿含金量的各種證書，在品牌溢價的作用下，商標(biāo)交易的價格定會不菲。
綜上，買商標(biāo)的朋友，千萬不要再說“你這商標(biāo)太貴”，并不是商標(biāo)貴，而是這枚商標(biāo)的后續(xù)價值物超所值。
就比如“喜茶”，當(dāng)初也是花費(fèi)70萬才買下的，如今估值可達(dá)90億。
所以，商標(biāo)再貴，也是為了今后更好的推廣宣傳，以及發(fā)展。