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（一）權(quán)利用盡

商標的權(quán)利用盡是指當附載商標的商品進入市場流通后，商標權(quán)人對該商品商標權(quán)意義上的控制權(quán)即告用盡，商標權(quán)人不能禁止該商品在市場上進一步流通，也不能禁止任何人使用該商品。假使賦予商標權(quán)人無期限無限制的權(quán)利輻射范圍將導(dǎo)致權(quán)利人獲得控制整個市場商品流通的機會，最終形成市場分割和壟斷，極大的損害社會公共利益和消費者權(quán)利。

（二）合理使用

1. 商業(yè)性合理使用

（1）敘述性合理使用

敘述性合理使用最典型的表現(xiàn)就是：商家除標示自己的商標以使消費者便于識別外，還會盡力敘述其商品或服務(wù)，對商品的質(zhì)量、主要原料、功能、用途、重量、數(shù)量、產(chǎn)地、形狀或者生產(chǎn)者的名稱或姓名及其他特點予以說明，從而使消費者明了商品的特性、使用方法等。由于部分商標名稱注冊時包含通用名稱或者商標在長時間的使用過程中演化成一種通用名稱，此時，他人用以描述自身產(chǎn)品的行為并不能構(gòu)成侵權(quán)。

（2）指示性合理使用

指示性合理使用是為了客觀地說明商品或者服務(wù)的特點、用途等而在生產(chǎn)經(jīng)營活動中使用他人注冊商標的行為。例如，某品牌下某種產(chǎn)品的專業(yè)護理和維修店鋪使用“XXX品牌的修理維護”作為標語或廣告，在此提及的其他商標是保障其將從事的業(yè)務(wù)維修信息提供給社會公眾所必需的。只要在任何情況下不使人誤認為其經(jīng)營與商標權(quán)人存在商業(yè)上的聯(lián)系，特別是不能使人認為他是商標權(quán)人的特約經(jīng)銷商和維修商，那么便屬于一種指示性的合理使用。

（3）后發(fā)使用的域名產(chǎn)生顯著性

《最高人民法院關(guān)于審理涉及計算機網(wǎng)絡(luò)域名民事糾紛案件適用法律若干問題的解釋》第五條“　被告舉證證明在糾紛發(fā)生前其所持有的域名已經(jīng)獲得一定的知名度，且能與原告的注冊商標、域名等相區(qū)別，或者具有其他情形足以證明其不具有惡意的，人民法院可以不認定被告具有惡意?！边@條規(guī)定主要是為了避免已經(jīng)獨立顯著性的域名遭到反向持有。

2. 非商業(yè)性合理使用

非商業(yè)性的使用包括滑稽模仿、新聞報道、學術(shù)研究及工具書中收錄解釋等。這些非商業(yè)性使用行為的特點是不會造成消費者產(chǎn)生混淆的后果，也不會造成商標的商譽減損或收入減少。在非商業(yè)性使用的領(lǐng)域，商標權(quán)人不能涉足，以保護言論自由、社會發(fā)展、文明進步的需要。

3、在先權(quán)利的排除

《商標法》第9條“申請注冊的商標，應(yīng)當有顯著特征，便于識別，并不得與他人在先取得的合法權(quán)利相沖突。”32條規(guī)定“申請商標注冊不得損害他人現(xiàn)有的在先權(quán)利，也不得以不正當手段搶先注冊他人已經(jīng)使用并有一定影響的商標。”擁有先使用權(quán)的構(gòu)成要件包括：1.在商標權(quán)人注冊商標申請前，已經(jīng)存在其他人在使用該商標的事實；2.在先使用人在商品或產(chǎn)品上連續(xù)使用該商標，且已經(jīng)在該市場產(chǎn)生了一定影響；3.在先使用必須基于善意。該限制的宗旨在于保護雖沒有注冊但已經(jīng)在市場上有一定聲譽的商標在先使用人的利益，實現(xiàn)注冊商標專用權(quán)保護和先使用權(quán)人之間的利益平衡。

結(jié)語

商標法以實現(xiàn)各方利益平衡為其宗旨，法律既明確了注冊商標所享有的權(quán)利也在理論上建立了自洽統(tǒng)一的權(quán)力邊界標尺。作為商標權(quán)人來說如何合理的認識、利用自身權(quán)利，延展相對的商業(yè)利益始終是要學習和探索的課題。同時，也要認清自己權(quán)利的邊界，減少對公共領(lǐng)域正當行為的無理干涉。建議聘請專業(yè)的知識產(chǎn)權(quán)律師，一方面，可以對所有商標進行全面的梳理，對權(quán)利人進行相關(guān)法律內(nèi)容的培訓；另一方面，可以定期進行通過檢索及時提出其他商標異議并根據(jù)實際需要訴訟維權(quán)，在實踐中有的放矢地依據(jù)商標功能進行針對性的救濟。