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在日常生活中，我們常見到各種五花八門的商標(biāo)，商標(biāo)市場的多樣化也衍生出來許多特色品牌，除了我們經(jīng)常看到的文字商標(biāo)之外，圖案或圖形商標(biāo)同樣是商標(biāo)的重要組成部分。

許多商家為吸引客戶的目光，保證品牌競爭力，申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)時(shí)都選擇五彩斑斕的彩色商標(biāo)。

那么，彩色商標(biāo)真的是更好的選擇嗎？商標(biāo)注冊(cè)時(shí)，到底該選擇黑白商標(biāo)還是彩色商標(biāo)呢？

一、黑白商標(biāo)和彩色商標(biāo)的區(qū)別

1、注冊(cè)黑白商標(biāo)

黑白商標(biāo)，顯示的并不一定只是黑白顏色，更多時(shí)候是黑白灰的組合，這是因?yàn)樵谔峤簧虡?biāo)時(shí)候未指定顏色申請(qǐng)，注冊(cè)商標(biāo)成功后商標(biāo)注冊(cè)證書上通常顯示都是白底黑字、白底黑灰圖形或者組合商標(biāo)。

2、注冊(cè)彩色商標(biāo)

提交彩色商標(biāo)注冊(cè)，必須要在提交申請(qǐng)時(shí)指定顏色，商標(biāo)局在審查商標(biāo)近似情況時(shí)，除了外形要進(jìn)行相應(yīng)審查，顏色也會(huì)作為審查的元素之一。這種指定顏色的商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)，申請(qǐng)成功后，商標(biāo)注冊(cè)證上的也會(huì)以彩色形式展現(xiàn)。

二、哪些情況更適合黑色商標(biāo)？

《商標(biāo)法》規(guī)定：商標(biāo)注冊(cè)人在應(yīng)用注冊(cè)商標(biāo)的過程中，自主更改注冊(cè)商標(biāo)、注冊(cè)人名義、地點(diǎn)或是其它注冊(cè)事項(xiàng)的，由地方工商行政管理部門責(zé)令限期糾正；期滿不糾正的，由商標(biāo)局撤銷其注冊(cè)商標(biāo)。

規(guī)定中“自主更改注冊(cè)商標(biāo)”主要是指更改注冊(cè)商標(biāo)的組成因素，如注冊(cè)商標(biāo)文字、字母、顏色、結(jié)構(gòu)組合等。比如你注冊(cè)了彩色商標(biāo)并特殊運(yùn)用了相對(duì)應(yīng)顏色，在具體應(yīng)用商標(biāo)時(shí)，務(wù)必維持該商標(biāo)顏色和注冊(cè)時(shí)相同，否則便會(huì)面臨被撤銷商標(biāo)的風(fēng)險(xiǎn)性。

因此，商標(biāo)的使用必須同注冊(cè)完全一致，如果申請(qǐng)注冊(cè)了彩色商標(biāo)，在實(shí)際使用中必須采用與注冊(cè)相同的顏色或顏色組合，是不能自行改變商標(biāo)顏色的。

而黑白商標(biāo)或不指定顏色的彩色商標(biāo)則被視為不限定顏色，可根據(jù)需要改變商標(biāo)顏色。

所以，黑白商標(biāo)在使用上更加靈活，通常情況下提交黑白顏色是最好的，后期使用更加方便。

三、哪些情況更適合彩色商標(biāo)？

雖然彩色商標(biāo)的限制比較多，但是對(duì)于某些商標(biāo)來說彩色商標(biāo)還是比較適合的，比如滿足這些條件的商標(biāo)：

1、產(chǎn)品特征需要

需要通過色彩來展示產(chǎn)品特征的商標(biāo)可以申請(qǐng)彩色商標(biāo)，這樣可以讓消費(fèi)者通過商標(biāo)了解產(chǎn)品的特點(diǎn)和用途，加深消費(fèi)者對(duì)商標(biāo)的整體印象。如涂料、彩色畫等，通過顏色的輔助可以使產(chǎn)品更加形象生動(dòng)。

2、品牌標(biāo)志已有知名度

有些品牌標(biāo)志、logo、吉祥物等雖然沒有申請(qǐng)商標(biāo)，但是在長久的推廣中已經(jīng)給公眾心中留下了深刻的印象，這些商標(biāo)沒必要再去隨意修改顏色了，以免破壞原來的印象，所以可以選擇申請(qǐng)彩色商標(biāo)。

3、商標(biāo)設(shè)計(jì)過于簡單

有些商標(biāo)在結(jié)構(gòu)或是線條方面都設(shè)計(jì)得過于簡單，雖然看起來很簡約，但是在商標(biāo)局看來可能是缺乏顯著性的，所以可以申請(qǐng)為彩色商標(biāo)來提高商標(biāo)的顯著性，提高注冊(cè)成功率。