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隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，商標(biāo)的重要價(jià)值日益顯現(xiàn)，經(jīng)營(yíng)者數(shù)量急劇增加，為搶灘市場(chǎng)，提高銷量，有的經(jīng)營(yíng)者故意偽造出與大品牌類似的商標(biāo)，以引起消費(fèi) 者注意、形成誤導(dǎo)。網(wǎng)上曾曝光山寨商標(biāo)與正牌商標(biāo)的對(duì)比圖片，因二者顏色、字體、圖形相近，乍一眼看去，難辨真假，這樣的例子不勝枚舉。

商標(biāo)爭(zhēng)奪的本質(zhì)，正是為了占有巨大的商業(yè)利益和品牌價(jià)值。正是因?yàn)樯虡?biāo)是企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)，具有潛在價(jià)值，所以利用知名商標(biāo)的知名度搶注、侵權(quán)等 行為屢禁不止。為保護(hù)商家合法權(quán)益，維護(hù)市場(chǎng)秩序，商標(biāo)的注冊(cè)與保護(hù)具有重要意義。但總體來(lái)看，商標(biāo)爭(zhēng)奪事件包含的意義并非負(fù)面，它至少說(shuō)明了商標(biāo)的價(jià)值和保護(hù)正成為商業(yè)競(jìng) 爭(zhēng)中的重要方面，且不斷走向法制化。

偽造和蓄意侵權(quán)等行為不僅對(duì)企業(yè)商標(biāo)的形象和權(quán)益造成傷害，擾亂市場(chǎng)秩 序，同時(shí)也侵害消費(fèi)者的權(quán)益。因此，必須加強(qiáng)日常監(jiān)管，加大法院的判罰力度，提高賠償?shù)臉?biāo)準(zhǔn)，打破一些不法商家利用侵權(quán)成本低來(lái)獲益的“循環(huán)”，通過(guò)行政 和法律手段讓侵權(quán)成為高成本、高風(fēng)險(xiǎn)的行為。其次，企業(yè)作為商標(biāo)的所有者和使用者，要主動(dòng)作為，加大對(duì)商標(biāo)商業(yè)價(jià)值的保護(hù)和利用，將商標(biāo)注冊(cè)和保護(hù)納入品 牌建設(shè)中。當(dāng)然，企業(yè)也要注重從商標(biāo)戰(zhàn)中汲取經(jīng)驗(yàn)，全力維護(hù)企業(yè)的正當(dāng)權(quán)益，甚至可以將商標(biāo)保護(hù)的法律知 識(shí)納入員工培訓(xùn)和企業(yè)文化中。

商標(biāo)的爭(zhēng)奪、注冊(cè)、保護(hù)都是從企業(yè)發(fā)展的長(zhǎng)期戰(zhàn)略來(lái)考慮，但它的價(jià)值不應(yīng)停留于保護(hù)，還在于挖掘和利用，這樣才能盤活資源，促進(jìn)企業(yè)擴(kuò)大知名度，在市場(chǎng)上打造出自己的品牌。