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隨著商業(yè)的發(fā)展和時(shí)代的演進(jìn)，加劇了全球化進(jìn)程，隨著商標(biāo)出現(xiàn)的法律風(fēng)險(xiǎn)行為將層出不窮。

商標(biāo)的權(quán)利人如何有效降低風(fēng)險(xiǎn)，是一個(gè)應(yīng)引起重視的問題。其實(shí)商標(biāo)使用本身就是對商標(biāo)最好的保護(hù)方式之一。以下商標(biāo)的使用過程中，商標(biāo)權(quán)利人能有效的降低商標(biāo)風(fēng)險(xiǎn)的幾種途徑：

1、正確使用商標(biāo)，防止商標(biāo)淡化

企業(yè)要時(shí)刻提防商標(biāo)淡化這個(gè)溫柔的“殺手”，因而在使用商標(biāo)時(shí)就需要格外注意。例如采用顯著的字體、型號、顏色或是在商標(biāo)一旁加注“注冊商標(biāo)”、“?”、“ＴＭ”等方式以區(qū)別商品包裝上的其他文字和圖形。同時(shí)，企業(yè)還要時(shí)刻密切關(guān)注市場動(dòng)態(tài)，一旦發(fā)現(xiàn)他人將自己的商標(biāo)作為通用名稱使用，就要及時(shí)采取法律行動(dòng)予以制止。

此外，在設(shè)計(jì)商標(biāo)時(shí)，企業(yè)在注意《商標(biāo)法》中禁用條款的同時(shí)，注冊申請前應(yīng)考慮選擇有顯著性的商標(biāo)。一般而言，商標(biāo)與產(chǎn)品的特征聯(lián)系越少顯著性越強(qiáng)，越能得到法律的保護(hù)。

2、先注冊后使用商標(biāo)

如果先行使用商標(biāo)，等到商標(biāo)已經(jīng)培養(yǎng)成熟以后才去申請注冊，那就會(huì)面臨被他人搶注的風(fēng)險(xiǎn)。而且不注冊商標(biāo)，就不能排斥別人在相同的商品上使用相同的商標(biāo)，這也給別的企業(yè)進(jìn)行不正當(dāng)競爭提供了機(jī)會(huì)。由于商標(biāo)注冊申請的提出與商標(biāo)的注冊獲準(zhǔn)有一個(gè)時(shí)間差，所以，應(yīng)在產(chǎn)品投入市場前先申請商標(biāo)，甚至預(yù)先多注冊一些備用商標(biāo)以適應(yīng)企業(yè)發(fā)展的需要。有的企業(yè)將商標(biāo)申請與產(chǎn)品開發(fā)同時(shí)進(jìn)行，這也不失為一個(gè)英明的策略。

3、聯(lián)合注冊，建立防御體系

在商標(biāo)注冊時(shí)，可以根據(jù)具體情況，進(jìn)行聯(lián)合商標(biāo)和防御商標(biāo)的注冊保護(hù)。聯(lián)合商標(biāo)與防御商標(biāo)的注冊，可以有效防止他人“魚目混珠”，避免商標(biāo)弱化的情形。

防御商標(biāo)是指同一商標(biāo)所有人把自己的商標(biāo)同時(shí)注冊在其他非同種或非類似的商品上的商標(biāo)，以阻止別人為借用自己的商譽(yù)，而在其他商品上使用、注冊與自己相同的商標(biāo)。一般而言，只有馳名商標(biāo)才有權(quán)作為防御商標(biāo)取得注冊。例如“可口可樂”就是在一切商品上都注冊了的防御商標(biāo)。

聯(lián)合商標(biāo)是指同一個(gè)企業(yè)在同一或類似商品上申請注冊兩個(gè)或兩個(gè)以上的近似商標(biāo)，其中一個(gè)指定為正商標(biāo)，與其他近似的商標(biāo)一起構(gòu)成具有防衛(wèi)性質(zhì)的聯(lián)合商標(biāo)。聯(lián)合商標(biāo)中任一商標(biāo)的使用視為其他商標(biāo)也在使用。如：申請“健胃寶”后，又注冊“寶健胃”、“胃健寶”等商標(biāo)。

4、國際注冊，擴(kuò)大保護(hù)范圍

企業(yè)可以預(yù)先在自己未來的出口國家或地區(qū)申請注冊商標(biāo)，以使自己的品牌不因別人的搶注而不能進(jìn)入。企業(yè)在國外注冊可以選擇逐國申請的方式，也可以選擇根據(jù)《商標(biāo)注冊馬德里協(xié)定》通過國家商標(biāo)局向世界知識產(chǎn)權(quán)組織(WIPO)的國際局提交國際注冊申請。而在申請國際注冊前，企業(yè)設(shè)計(jì)商標(biāo)時(shí)需要考慮自己產(chǎn)品的出口國家或地區(qū)的法律要求和民族風(fēng)俗，以避免在中國可以注冊的商標(biāo)在國外卻不能得到注冊，使得在國外要重新打造一個(gè)品牌。

5、名牌商品企業(yè)建立副牌商標(biāo)制度

對于知名度較高的商標(biāo)還需要注意維護(hù)商標(biāo)的信譽(yù)，企業(yè)可以通過建立副牌商標(biāo)制度的途徑防止砸牌子的情況發(fā)生。即除了主商標(biāo)外，注冊其他一些商標(biāo)，在對產(chǎn)品質(zhì)量沒有把握時(shí)使用副牌商標(biāo)，從而保護(hù)本企業(yè)名牌商標(biāo)不受影響。

6、科學(xué)使用,塑造形象

企業(yè)在宣傳產(chǎn)品尤其是新研制的產(chǎn)品時(shí)，應(yīng)該注意在宣傳商標(biāo)的同時(shí)，還應(yīng)注意宣傳產(chǎn)品的通用名稱，避免商標(biāo)的退化。此外，商標(biāo)使用時(shí)應(yīng)當(dāng)采用顯著的字體、字形、字號及顏色，以區(qū)別商品包裝上的其他文字和圖形，并應(yīng)按規(guī)定標(biāo)注注冊標(biāo)志，或者表明這是注冊商標(biāo)。

7、爭取馳名商標(biāo)保護(hù)

根據(jù)我國商標(biāo)法第13條，對于已注冊的馳名商標(biāo)，權(quán)利人可以禁止他人在不相同或不相類似商品上申請注冊或使用與其相同或近似的商標(biāo)。因此，已注冊的馳名商標(biāo)可以得到“跨類保護(hù)”，從而有效防止商標(biāo)被弱化的情形。因此，企業(yè)在維護(hù)自己的商標(biāo)權(quán)時(shí)，可以在商標(biāo)爭議或商標(biāo)訴訟中，申請商標(biāo)主管機(jī)關(guān)或人民法院，認(rèn)定自己的商標(biāo)為馳名商標(biāo)，從而實(shí)現(xiàn)最大范圍的保護(hù)強(qiáng)度。

8、定期進(jìn)行《商標(biāo)公告》檢測

在商標(biāo)檢測過程中，一旦發(fā)現(xiàn)有和自己企業(yè)相同或類似的商標(biāo)，就要在法定時(shí)限內(nèi)提出商標(biāo)異議。

小編建議，大家在注冊商標(biāo)后，也不要掉以輕心，要時(shí)刻關(guān)注市場動(dòng)態(tài)，防范商標(biāo)法律風(fēng)險(xiǎn)行為。