商標侵權究竟是什么 “鬼”？
在商業(yè)世界里，商標侵權就像是個 “搗亂鬼”，時不時冒出來攪局。從法律條文里看，商標侵權是指行為人未經商標權人許可，在相同或類似商品上使用與其注冊商標相同或近似的商標，又或是干些干涉、妨礙商標權人使用其注冊商標的事兒，損害了商標權人的合法權益。
簡單來說，假如你費了好大勁兒，給自家美味的蛋糕注冊了個超有個性的商標 “甜心妙趣”，結果發(fā)現(xiàn)隔壁蛋糕店也用這個商標賣蛋糕，這就是典型的商標侵權。它可不光是搶了你的 “風頭”，讓消費者傻傻分不清，還會搶走本該屬于你的客源，實實在在地損害你的經濟利益。而且對咱們消費者來說，滿心歡喜沖著熟悉的商標去買東西，到手卻發(fā)現(xiàn)是 “李鬼”，質量、口感啥的跟正品差老遠，這不是坑人嘛！所以說，商標侵權這事兒，既傷企業(yè)，又坑消費者，真得好好說道說道。
這些行為都算商標侵權，別不當回事！
（一）未經許可的商標使用
未經商標注冊人的許可，在同一種商品或者類似商品上使用與其注冊商標相同或者近似的商標，這是最常見的侵權類型。就好比 “康師傅” 方便面家喻戶曉，有些不良商家搞個 “康帥傅” 出來，包裝顏色、字體樣式都弄得差不多，不仔細瞧還真容易看錯。消費者要是沒注意，買回家一吃，味道壓根不對，這不僅坑了消費者，還搶了正牌 “康師傅” 的生意，讓人家辛苦積累的品牌聲譽受損。還有那些仿冒大牌包包的，正品 “GUCCI” 的雙 G 標志，被山寨貨模仿得有模有樣，材質、做工卻差了十萬八千里，可價格卻低很多，一些不明就里的消費者沖著便宜和看似差不多的外觀就買了，殊不知已經陷入了侵權商品的陷阱，同時也損害了品牌方的利益。
（二）銷售侵權商品
銷售侵犯注冊商標專用權的商品，這種行為同樣構成侵權。哪怕你作為銷售者，壓根不知道進的貨是侵權商品，也得承擔停止銷售等侵權責任。在電商平臺上，這類事兒可不少。有些小商家為了圖便宜，從一些不明渠道進貨，上架到自己店鋪賣，結果賣的是假冒名牌的衣服、鞋子啥的。像之前就有新聞，某電商平臺上多家店鋪銷售號稱是某知名運動品牌的運動鞋，價格比旗艦店低好多，消費者買回去一穿，沒幾天就開膠、掉色，仔細一看，做工粗糙，商標也有點不對勁，后來經品牌方維權，這些店鋪紛紛被要求下架商品，還面臨賠償。這就是因為他們銷售了侵權商品，擾亂了市場，讓消費者對品牌產生誤解，也損害了品牌方和其他正規(guī)商家的利益。
（三）偽造、擅自制造標識
偽造、擅自制造他人注冊商標標識或者銷售偽造、擅自制造的注冊商標標識，這行為就更惡劣了。它不僅侵犯商標權，還往往涉嫌犯罪。之前警方搗毀過一些制假售假窩點，現(xiàn)場查獲大量假冒知名品牌的商標標識，從煙酒的商標貼紙，到化妝品的包裝盒，應有盡有。這些造假者把假標識貼到假冒偽劣產品上，推向市場，謀取暴利。消費者要是買到這種貼了假標的商品，質量沒保障不說，要是用了劣質化妝品，還可能傷害皮膚。而且這種大規(guī)模造假售假，嚴重破壞了市場經濟秩序，讓那些正兒八經做品牌、搞研發(fā)的企業(yè)苦不堪言。
（四）“反向假冒” 的侵權
未經商標注冊人同意，更換其注冊商標并將該更換商標的商品又投入市場，這就是所謂的 “反向假冒”。聽起來有點繞，舉個例子，甲廠生產了一批質量不錯的衣服，貼上自己的商標 “時尚風” 賣，乙廠看到后，把 “時尚風” 商標撕了，換上自己的 “潮流范” 商標，再按高價賣出去。這時候消費者以為買的是乙廠 “潮流范” 品牌的高品質衣服，實際上是甲廠的產品，乙廠這種行為既剝奪了甲廠憑借自身產品質量積累品牌聲譽的機會，又欺騙了消費者，擾亂了整個服裝市場的正常競爭秩序，讓消費者對品牌的認知變得混亂，也讓誠信經營的廠家吃了啞巴虧。
（五）提供侵權便利條件
故意為侵犯他人商標專用權行為提供便利條件，像倉儲、運輸、網(wǎng)絡平臺服務等，也得承擔侵權責任。比如說，有些物流公司，明知道客戶托運的是假冒名牌的電子產品，一箱箱山寨手機、平板電腦，上面商標一看就是仿冒大牌的，可因為運費給得高，就睜只眼閉只眼幫忙運輸。還有些網(wǎng)絡平臺，對商家入駐審核不嚴格，大量賣侵權商品的商家在平臺開店，平臺卻沒有及時監(jiān)管、下架侵權商品鏈接。等到品牌方找上門維權，這些提供便利的物流公司、網(wǎng)絡平臺也脫不了干系，一樣要為侵權行為 “買單”，畢竟沒有他們的 “幫忙”，侵權商品也沒那么容易流入市場，坑害消費者和正規(guī)商家。
商標侵權的邊界判定有講究
（一）商標使用的界定
首先得搞清楚啥算商標法意義上的 “商標使用”。依據(jù)《商標法》第四十八條，商標的使用是指將商標用于商品、商品包裝或者容器以及商品交易文書上，或者把商標用在廣告宣傳、展覽以及其他商業(yè)活動里，關鍵是要能發(fā)揮識別商品來源的功能。比如說，把商標印在產品包裝盒上，消費者一眼就能看出這產品是哪家的；又或是在電視廣告里亮出商標，讓觀眾記住品牌。但有些情況不算，像只是在內部文件、會議資料里提到商標，沒對外起到標識作用，就不屬于商標使用。還有，用商標來單純描述商品的形狀、質量、主要原料這些特點，也不算商標法意義上的使用。像前面提到的星巴克用 “熊仔” 描述小熊形狀蛋糕，就是正當使用，沒侵權。這界限得劃清，不然企業(yè)容易稀里糊涂就侵權或者被侵權了。
（二）商品、服務的類似判斷
判斷商品或服務是否類似，有一套標準?！蹲罡呷嗣穹ㄔ宏P于審理商標民事糾紛案件適用法律若干問題的解釋》第十一條指出，類似商品得看功能、用途、生產部門、銷售渠道、消費對象這些方面，類似服務就得看服務的目的、內容、方式、對象等，只要相關公眾一般認為存在特定聯(lián)系、容易混淆，那就算類似。通?！额愃粕唐泛头諈^(qū)分表》能當參考，可不能全按這個來。比如說，在運動健身領域，健身器材和健身課程服務，雖然一個是商品一個是服務，但功能都是幫人鍛煉身體，消費對象都是想健身的人群，銷售渠道也可能重合，像健身房既賣器材又開課，那就算類似。再看文具和辦公用品，雖然細分類目有差別，但用途緊密相關，消費者也容易混淆，所以也構成類似。要是在類似商品或服務上用近似商標，就很可能侵權，企業(yè)拓展業(yè)務、選商標時，得把這因素考慮周全。
（三）商標相同、近似的判別
判斷商標相同或近似有方法。對于文字商標，字形、讀音、含義是關鍵。像 “可口可樂” 和 “可扣可樂”，字形相近，讀音也相似，含義一樣，明顯近似；“六個核桃” 和 “大個核桃”，“大個” 有故意蹭熱度誤導消費者之嫌，也構成近似。圖形商標就得看構圖、著色、整體外觀。比如某知名咖啡店的圓形綠色標志，中間白色線條勾勒圖案，要是另一家店搞個類似圓形、相近綠色、圖案稍有改動但整體風格近似的標志，消費者遠遠一看容易混淆，那就是近似商標。還有組合商標，得綜合文字、圖形、顏色各元素，整體判斷。有時候，局部微小變化，但整體給消費者的印象還是容易混淆，那也不行。像某名牌運動鞋側面標志性的對勾圖案加品牌字母縮寫，山寨貨把對勾拉長一點、字母改個字體，可整體組合效果還是讓消費者誤以為是正品，這就是侵權的近似商標。
遇上商標侵權，怎么辦？
（一）權利人的維權途徑
要是不幸遭遇商標侵權，權利人得趕緊行動起來維權。首先，收集證據(jù)那是重中之重，得把侵權商品、包裝、銷售憑證、廣告宣傳資料這些能證明侵權的玩意兒都搜羅齊，拍照、錄像留痕，必要時還得請公證處公證，讓證據(jù) “硬” 起來。接著，可以向工商行政管理部門投訴，備好投訴書、商標注冊證、侵權證據(jù)啥的，往侵權人所在地或者侵權行為地的工商部門遞，工商部門查證屬實，就會責令侵權人停售、罰款，還能主持賠償調解。要是侵權損失大，協(xié)商、投訴都搞不定，那就果斷提起民事訴訟，向侵權行為地或侵權人所在地法院遞訴狀，要求侵權人停止侵權、賠損失、消影響，記得把證據(jù)整理得妥妥當當，找專業(yè)律師幫忙打官司，增加勝算。要是碰上惡意侵權、情節(jié)惡劣涉嫌犯罪的，像大規(guī)模造假售假，權利人還能刑事自訴，或者向公安機關報案，讓侵權人嘗嘗牢獄之災的苦頭，用法律 “大棒” 狠狠回擊侵權行為，守住自己的商標權益。
（二）被指控侵權者的應對
要是被指控商標侵權，也別慌神。先冷靜下來，仔細瞅瞅對方的商標注冊證、侵權證據(jù)，分析自己到底有沒有侵權。要是拿不準，麻溜兒找專業(yè)知識產權律師咨詢，律師能幫你剖析局勢、出謀劃策。要是真侵權了，積極跟權利人協(xié)商和解，態(tài)度誠懇點，爭取降低賠償數(shù)額，達成許可使用商標之類的合作意向也說不定，同時趕緊停止侵權行為，別再 “頂風作案”，把損失降到最低。要是覺得自己沒侵權，那就大大方方應訴，在答辯期內提交不侵權的證據(jù)，像在先使用證據(jù)、合理使用說明，在法庭上據(jù)理力爭，維護自身合法權益，可別因為害怕、不懂法就吃啞巴虧。
防范商標侵權，從點滴做起
對企業(yè)和個人來說，防范商標侵權可是門必修課。首先，商標注冊得趁早，別等產品火了才想起這茬，還得盡量全類注冊或者搞搞防御商標，像 “阿里巴巴” 把跟電商、互聯(lián)網(wǎng)相關的好多類別都注冊了，防止別人 “蹭熱度”。注冊商標時，找專業(yè)代理機構，多查查有沒有近似商標，避開盲查期風險，提高成功率。
拿到商標后，規(guī)范使用是關鍵。按注冊樣式來，別亂改商標文字、圖形，該標 ? 就標，申請中的用 TM。把商標當專用形容詞，別讓它成名詞、動詞，像 “吉普” 本來是商標，后來叫成 “吉普車”，差點丟了商標權。突出商標，放顯著位置，跟別人產品名區(qū)分開，讓消費者一眼看清。許可他人用商標時，嚴格把關，控制產品質量、類別，簽好合同，保護商標信譽。
還要養(yǎng)成監(jiān)測市場的習慣，企業(yè)內部設專人或委托機構，定期瞅瞅有沒有侵權的新冒頭。一旦發(fā)現(xiàn)可疑，趕緊收集證據(jù)，按前面說的維權途徑解決。要是進出口企業(yè)，注意國際商標保護，提前在目標市場注冊，避免被國外搶注。
總之，商標侵權危害大，咱們多了解、強意識、做防范，尊重知識產權，合法經營，一起營造健康有序的營商環(huán)境，讓企業(yè)能憑真本事、好品牌發(fā)展壯大，消費者也能安心買好物。
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