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版權(quán)收益一直困擾著我國騰訊、網(wǎng)易、阿里等大型音樂平臺(tái)，許多平臺(tái)的流量歌曲殘缺不全，新歌更是為了版權(quán)發(fā)生各種糾紛，近日火熱的《中國有嘻哈》背后的版權(quán)爭奪戰(zhàn)又發(fā)生了一起糾紛，我國的流量歌手、流量歌曲仍遇變現(xiàn)難。

一檔網(wǎng)絡(luò)真人選秀綜藝節(jié)目《中國有嘻哈》在今年夏天制造了一波又一波的熱點(diǎn)，根據(jù)節(jié)目官方數(shù)據(jù)，節(jié)目剛播到第四集，總播放量就突破7億。從節(jié)目走出的熱門歌手的微博粉絲也從幾萬猛增至百萬以上。嘻哈饒舌風(fēng)的音樂不斷出現(xiàn)在各類商業(yè)廣告中，一批流量新星已冉冉升起，由此衍生的音樂版權(quán)大戰(zhàn)也幾乎無可避免地打響。

幾大平臺(tái)“圈地為王”

今夏這場(chǎng)音樂圈的盛事，幾大在線音樂平臺(tái)自然不能錯(cuò)過。與嘻哈相關(guān)歌單、歌手專題牢牢占據(jù)QQ音樂、網(wǎng)易云音樂及蝦米音樂的首頁推薦欄。在追逐熱點(diǎn)的背后，一場(chǎng)激烈的音樂版權(quán)競爭也在背后悄然打響。
在網(wǎng)易云音樂首頁出現(xiàn)的名為《中國有嘻哈選手精選合集》歌單中，一首名為《甜葡萄 紅眼睛》歌曲無法播放，點(diǎn)擊顯示“因版權(quán)要求，暫時(shí)下架”。這首歌曾在《中國有嘻哈》第四期中出現(xiàn)，如今已在騰訊旗下的QQ音樂平臺(tái)打上了“獨(dú)家”標(biāo)簽。

據(jù)了解，早在比賽開始前，騰訊音樂已經(jīng)與《中國有嘻哈》節(jié)目組簽下了音樂版權(quán)獨(dú)家授權(quán)的合作協(xié)議，所有在節(jié)目現(xiàn)場(chǎng)播出的歌曲只能獨(dú)家在騰訊旗下的三家音樂平臺(tái)上線。這讓騰訊在新一輪的流量競爭中占得先機(jī)。

事實(shí)上，作為一檔網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目，在開播前很少人能預(yù)料其播出后效果，騰訊音樂有關(guān)人士坦言，沒有想到播出后熱度會(huì)這么高。節(jié)目播出后，其余幾大在線音樂平臺(tái)“奮起直追”，開始爭搶剩下的蛋糕。一位業(yè)內(nèi)人士透露，同一位歌手的同一首歌，只要不是在比賽中演繹的版本，就不受節(jié)目組“獨(dú)家”授權(quán)的限制。

流量歌手、流量歌曲越來越值錢

比賽中脫穎而出的幾位人氣歌手，包括復(fù)活賽歸來的歌手Jony J、這次奪冠候選之一的GAI的音樂版權(quán)“授權(quán)”已經(jīng)出現(xiàn)了很明顯的分化。除了比賽現(xiàn)場(chǎng)演唱的版本外，他們?cè)谫惽鞍l(fā)行的歌曲以及賽后發(fā)表的新歌版權(quán)目前幾乎都已落入網(wǎng)易云音樂或蝦米音樂囊中，盡管網(wǎng)易云音樂上并沒有對(duì)相關(guān)歌曲標(biāo)注“獨(dú)家”，但在騰訊音樂平臺(tái)上，這兩位歌手的大部分非live（現(xiàn)場(chǎng)）版均已下架，理由是“因版權(quán)方要求”。據(jù)圈內(nèi)人士透露，“目前決賽階段能進(jìn)前三的選手版權(quán)費(fèi)已經(jīng)上漲至百萬級(jí)。”

事實(shí)上，音樂類綜藝節(jié)目的版權(quán)一直是各大音樂平臺(tái)爭搶的“香餑餑”，騰訊音樂的相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，“一檔綜藝節(jié)目后，用戶對(duì)其中熱門曲目和歌手會(huì)產(chǎn)生龐大的搜索需求?！痹凇吨袊形废嚓P(guān)的論壇上，記者看到，不少粉絲抱怨，想找全喜愛歌手的歌曲，還得轉(zhuǎn)戰(zhàn)不同的音樂平臺(tái)，甚至下載了原本已經(jīng)卸載的音樂App。流量歌手、流量歌曲對(duì)音樂平臺(tái)的重要性可見一斑。

與此同時(shí)，綜藝節(jié)目對(duì)音樂版權(quán)的授權(quán)采用“獨(dú)家授權(quán)”已經(jīng)成為慣例，目的無疑是希望通過競爭，抬高獨(dú)家版權(quán)的要價(jià)。此前，炙手可熱的一批電視綜藝節(jié)目的音樂授權(quán)就不停地在幾大平臺(tái)之間“流轉(zhuǎn)”。《我是歌手》第三季由騰訊音樂拿下互聯(lián)網(wǎng)音樂獨(dú)家版權(quán)，到第四季轉(zhuǎn)手至網(wǎng)易云音樂手中。《中國好聲音》的互聯(lián)網(wǎng)音樂獨(dú)家“授權(quán)”方也由去年的騰訊音樂轉(zhuǎn)換為今年的蝦米音樂。

據(jù)了解，與電視綜藝節(jié)目的授權(quán)費(fèi)相比，《中國有嘻哈》的獨(dú)家授權(quán)價(jià)格算是十分“合理”。顯然，騰訊音樂已從這筆合理的買賣中嘗到了甜頭。根據(jù)移動(dòng)大數(shù)據(jù)服務(wù)商QuestMobile發(fā)布《2017年在線音樂應(yīng)用行業(yè)洞察報(bào)告》顯示，在《中國有嘻哈》開播的7月期間，騰訊旗下的三家平臺(tái)包攬“月活躍用戶總規(guī)?！鼻叭?，其中來自綜藝節(jié)目的導(dǎo)流功不可沒。

走紅歌手被中介裹挾

《中國有嘻哈》走紅后，嘻哈歌手在演藝市場(chǎng)的身價(jià)也水漲船高，參與各類演出的出場(chǎng)費(fèi)也由過去的上千元暴漲至幾十萬到幾百萬元不等，在這背后，是依然難掩的音樂版權(quán)市場(chǎng)亂象。

廠牌是為獨(dú)立音樂人經(jīng)營演藝生涯的中介機(jī)構(gòu)，功能相當(dāng)于唱片公司，但更為小眾。一位在線音樂平臺(tái)的相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，《中國有嘻哈》走紅后，他們?cè)噲D聯(lián)系相關(guān)“廠牌”購買版權(quán)，但發(fā)現(xiàn)不少嘻哈歌手背后的版權(quán)運(yùn)作混亂。有些歌手在走紅前，廠牌會(huì)與小版權(quán)公司簽訂轉(zhuǎn)售協(xié)議，一旦走紅，版權(quán)決定權(quán)就落入了這些公司手中，所有交易規(guī)則全由他們來定?！坝幸患夜揪吞岢?，要將走紅歌手的版權(quán)與公司其他歌手的版權(quán)一起打包出售，強(qiáng)買強(qiáng)賣。如果不接受，那這幾個(gè)走紅歌手的版權(quán)也無法買到?！币晃粯I(yè)內(nèi)人士透露，還有一些版權(quán)公司甚至提出，希望能通過收購公司的形式來出售手中熱門歌手歌曲版權(quán)。這對(duì)于版權(quán)的合理購買都形成阻礙，這位人士感嘆，“這些歌手的版權(quán)真不是想買就能買的。”

受傷的往往是好的創(chuàng)作人，據(jù)了解，《中國有嘻哈》三強(qiáng)選手目前的版權(quán)費(fèi)和演出費(fèi)都已經(jīng)上漲至百萬級(jí)。但總體而言參加節(jié)目的大部分歌手往往只能分到8%~12%，廠牌包攬其中的60%，其中還包括各種復(fù)雜的利益關(guān)系。導(dǎo)致買賣雙方無法做到順利交易。

“對(duì)一個(gè)真正優(yōu)秀的歌手而言，依然只能通過其他商業(yè)形式來變現(xiàn)?！北疾ㄔ诟鞣N綜藝節(jié)目中的歌手薛之謙就曾提出，自己的歌曲在網(wǎng)絡(luò)上已經(jīng)有3000萬人次的收聽量，即便1次收費(fèi)1元，他和平臺(tái)也能有3000萬收入，但實(shí)際數(shù)字音樂收入是零。

“數(shù)字音樂版權(quán)是否向受眾收費(fèi)很大程度是由授權(quán)方提出的，但目前國內(nèi)很少有授權(quán)方有底氣提出收費(fèi)，大家依然停留在廣撒網(wǎng)，提升曝光度和流量的階段?！痹谡莆諊鴥?nèi)音樂詞曲版權(quán)授權(quán)市場(chǎng)42%份額的騰訊音樂相關(guān)負(fù)責(zé)人看來，只要授權(quán)方不提出，他們也不會(huì)主動(dòng)向用戶收費(fèi)，而是通過其他途徑來實(shí)現(xiàn)高價(jià)版權(quán)費(fèi)的效益最大化。