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近年來，國漫崛起聲浪不斷，從《大圣歸來》到《大護(hù)法》，好作品不少，遺憾的是能延長IP生命周期的并不多。隨著二次元核心用戶的成長以及動漫產(chǎn)業(yè)的興起，圍繞IP的動漫產(chǎn)業(yè)布局鏈條也在逐漸成型，曾經(jīng)的國漫經(jīng)典烏龍院也開始借由互聯(lián)網(wǎng)主渠道以全新的面貌呈現(xiàn)在公眾視野下。

近年來，國漫發(fā)展好評不斷，其中《大圣歸來》、《大護(hù)法》更是圈粉無數(shù)。然而能延長IP生命周期的并不多。隨著二次元核心用戶的成長以及動漫產(chǎn)業(yè)的興起，圍繞IP的動漫產(chǎn)業(yè)布局鏈條也在逐漸成型，曾經(jīng)的國漫經(jīng)典烏龍院也開始借由互聯(lián)網(wǎng)主渠道以全新的面貌呈現(xiàn)在公眾視野下。

10月18日，烏龍院品牌授權(quán)發(fā)布會在上海召開，杭州友諾文化創(chuàng)意有限公司（以下簡稱“友諾”） 成為烏龍院品牌的大陸?yīng)毤胰鏅?quán)代理公司，在年初就展開了對烏龍院IP的全產(chǎn)業(yè)鏈布局。

《烏龍院》是一部由著名臺灣漫畫大師敖幼祥1980年開始創(chuàng)作連載的漫畫作品，37年來，在海外及兩岸已累計出版1.2億冊，購書粉絲達(dá)2000萬人，核心粉絲群集中在85后-95后年齡段，按1：5的傳閱率推算，有接近1億的受眾人群。1億的忠實用戶+2000萬的付費用戶+連載超37年的內(nèi)容體量以及傳播度和影響力，其IP價值不言而喻。

《烏龍院》產(chǎn)業(yè)鏈的構(gòu)成環(huán)節(jié)中涉足動畫、游戲、真人大電影、舞臺劇、再版圖書等多領(lǐng)域，考慮到核心粉絲群的消費習(xí)慣，友諾還與肯德基、民生銀行進(jìn)行跨界合作，并嘗試了多個落地體驗式營銷項目。

今年10月《烏龍院》再版圖書已開始發(fā)行，《烏龍院之活寶傳奇》動畫片將于11月1日在騰訊視頻獨播，在杭州已落地烏龍院動漫主題KFC、烏龍院地鐵主題車廂等項目。此次品牌發(fā)布會上還公開了包括與民生銀行合作的主題信用卡、動畫電影、真人電影以及手游等商業(yè)化授權(quán)項目。除IP的泛娛樂化授權(quán)外，為鼓勵中國漫畫事業(yè)的發(fā)展，發(fā)布會上敖幼祥通過現(xiàn)場連線表示斥資一百萬設(shè)立“烏龍院漫畫獎學(xué)金”。接下來公司還將計劃拓展周邊衍生品的授權(quán)。

作為烏龍院全版權(quán)的代理公司，友諾能承包此重量級IP的版權(quán)得益于創(chuàng)始人張磊的個人資源。張磊曾先后任職于海掌上靈通、中南卡通、杭州友諾等公司，任職中南卡通期間,引領(lǐng)了以中南卡通為代表的國產(chǎn)動畫與視頻網(wǎng)站的合作潮流;運營中南卡通主打形象“樂比悠悠”。2011年創(chuàng)建杭州友諾公司后,獨家代理近 5 萬分鐘動畫新媒版權(quán),并促進(jìn)兩岸動畫公司合作,引進(jìn)臺灣多部動畫片進(jìn)入大陸市場，在此過程中與臺灣漫畫家敖幼祥建立起深厚友誼，也促成了此次的版權(quán)合作。

張磊向36氪表示，IP的運營涉及到開發(fā)、發(fā)行、營銷、衍生制作等各個方面，本質(zhì)上是跨界合作的品牌營銷+粉絲經(jīng)濟。在對IP的培育或甄選上，不僅要關(guān)注優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，還需考慮內(nèi)容的承載力、受眾群基數(shù)以及其傳達(dá)的符號或文化內(nèi)核。

在張磊看來，IP的運作需要資本和運營的力量，而作為版權(quán)代理商，友諾要做的就是找準(zhǔn)定位和運營方案，具體的運營環(huán)節(jié)則交由專人去做，與大平臺大機構(gòu)合作，將運營模式做輕。

現(xiàn)階段，友諾主要做IP孵化和IP運行兩方面的業(yè)務(wù)，在原創(chuàng)內(nèi)容方面，以共享版權(quán)分賬的形式與愛奇藝、網(wǎng)易等頭部平臺合作。以S級IP“烏龍院”為先驅(qū)，A+級原創(chuàng)IP《殺手古德》為核心，將一些A、B級項目作為儲備，展開IP的全產(chǎn)業(yè)鏈運作。公司已于2016年年底完成Pre-A輪融資。