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單字商標的特點

1.單字商標的優(yōu)點

（1）單字商標更容易給消費者留下較為深刻的印象，并且，單字商標也有利于識別記憶和傳播。

總之，命名的方式是為了給消費者留下更深刻的印象，形象化和簡潔化的稱謂顯然能令其獲得一些潛在的優(yōu)勢。

（2）相較于多字商標，單字商標更能將品牌特點用更簡潔的方式表達出來，選擇獨特且引人注意的名稱更易于品牌曝光。

2.單字商標的缺點

（1）單字商標比多字商標更難注冊，因為單字商標很難把自己和其他相似的多字商標區(qū)分開來。

（2）單字商標限制品牌的多元化發(fā)展。單字商標通常是配合一項服務或一類產品應運而生。如果要拓寬人們對這類產品及服務的觀念，單字商標的品牌就需要更多的宣傳來彌補該劣勢。

（3）如果大家只是聽見品牌名字卻沒有看見商標的話，就很容易會把單字商標誤解成其他的同音字，易造成顧客錯誤理解品牌想要傳達的信息。

知名單字商標案例

1.雕牌日化

雕，是一種猛禽，是藏民的圖騰，在藏語中有衛(wèi)生清道夫之意。雕牌是納愛斯集團旗下的洗滌品牌，商標由一個蒼勁有力的手寫體“雕”字和一只展翅飛翔、搏擊長空的大雕形象組合而成。

2.馬牌輪胎

德國大陸集團（Continental AG）始建于1871年，總部位于德國漢諾威市，是世界第三大輪胎制造企業(yè)、歐洲最大的汽車配件供應商。馬牌輪胎公司在1882年確立烈馬商標，1892年生產了德國第一條充氣自行車輪胎。

3.順牌涼茶

順牌涼茶是由瑞年國際推出的涼茶品牌，2008年上市。順牌涼茶的配方源自清朝嶺南地區(qū)涼茶世家，其家族按此配方制作的涼茶口味清爽甘醇，滋味極其地道，且清熱祛火的功效顯著，百年來備受百姓喜愛，并因此獲得“國家非物質文化遺產第41號秘方”的殊榮。

4.郎酒

四川郎酒集團有限責任公司的廠區(qū)所在地地處四川省瀘州市古藺縣二郎鎮(zhèn)。此鎮(zhèn)地處赤水河中游，四周崇山峻嶺。就在這高山深谷之中有一清泉流出，泉水清澈，味甜，人們稱它為“郎泉”。因取郎泉之水釀酒，故名“郎酒”。隨著“神采飛揚中國郎”這一品牌主旨的廣為傳播，郎酒品牌價值也實現了大幅攀升。

注冊單字商標的注意事項

（1）不能違反相關法律的絕對禁止性規(guī)定，比如不能有不良影響、不能損害社會主義道德風尚、不能帶有歧視性、不能損害民族及宗教情感、不能帶有欺騙性等。

（2）單字可以是名詞、動詞、形容詞、介詞等，但需要具備顯著性特征，這個顯著性特征要結合商標標志指定使用的商品進行綜合判斷。

（3）商標注冊前要進行商標近似查詢。通常，單字商標與其疊字商標容易被認定為近似商標；與多字商標的近似判斷，要結合兩者是否構成不同的含義來看。由于含義的差異，單字商標通常不與多字商標認定為近似商標，但如果是在單字的基礎上加上“牌”、“記”等詞匯的多字商標，一般都會與單字商標判定為近似商標。