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眾所周知，商標注冊的有效期為10年，但可以通過商標續(xù)展延續(xù)商標有效期。如果到期不進行續(xù)展，商標到期后就會失效，當然也可以在商標到期前進行新的商標注冊。那么如果一個企業(yè)的商標到了10年有效期，對于企業(yè)來說是盡快續(xù)展以繼續(xù)使用該商標還是重新注冊一個新商標更好呢？很多商標權(quán)利人認為，商標續(xù)展的費用比重新申請貴很多，于是認為在到期時重新注冊商標更為劃算，真是這樣嗎？

我們一起來對比一下商標續(xù)展和重新申請注冊的不同:

1、時間對比

商標續(xù)展是通過申請使已注冊的商標繼續(xù)有效，法律規(guī)定的續(xù)展申請程序簡單，只是審查主體資格的形式要件，而不用進行實質(zhì)審查階段，大概6個月左右就能下發(fā)續(xù)展注冊證書。且在商標續(xù)展期間，還沒有被注銷之前，商標都還享有專用權(quán)，受相關(guān)商標法保護。而重新申請商標注冊，等同于新申請，至少需要一年的時間。商標續(xù)展的程序相對簡單，比起重新注冊在申請的過程中節(jié)省了很長時間。

2、成本對比

從表面上看，商標續(xù)展的費用比重新申請貴很多，商標到期了再重新申請就可以了。但是，商標在投入使用的過程中不斷積累價值，使用的年限越長，其商業(yè)價值就越高。重新提交商標注冊申請，若在辦理期間有他人借機搶注，獲取在先權(quán)利，導致注冊商標重新申請被駁回或遭到異議的話，就需要投入更多的資金去準備駁回復審、異議答辯，這樣費用就遠遠高于辦理續(xù)展業(yè)務了，最終得不償失。還有可能將自己使用多年的商標拱手相讓。倘若如此，因未續(xù)展損失的價值就無法估量了。

3、風險對比

商標續(xù)展只是審查主體資格的形式要件，注冊證書申請續(xù)展后不用進行實質(zhì)審查階段，通過率較高。而商標重新申請，等同于新申請，除了進行形式要件審查外，還要進行實質(zhì)審查。所謂實質(zhì)審查，就是將申請商標與商標數(shù)據(jù)庫里的商標進行對比，若在先相同或者近似的，將會被駁回，即使申請復審也有可能不成功，從而喪失了商標權(quán)。還有就是《商標法》在不斷變化，部分商標依照新《商標法》已無法注冊成功，只能通過續(xù)展來延續(xù)商標權(quán)利。例如中華、長城、北京、兩面針等品牌皆屬于此。由此可見，商標續(xù)展的風險要比重新注冊商標低很多。