2018年最火的“帶貨女王”是誰?范冰冰?楊冪?不，是我們的豬豬女孩小豬佩奇。一只粉色的卡通小豬，腦袋長得有點像吹風機，小到2歲兒童，大到30幾歲的中年人，無不被她獨特的“氣息”和萌萌的外表征服。
“小豬佩奇身上紋，掌聲送給社會人”的段子，更是刷爆了朋友圈和微博。據(jù)統(tǒng)計，小豬佩奇每月能為中國主流視頻網(wǎng)站帶來近10億的點擊量。
粉紅小豬佩奇誕生于英國“ABD”(Astley Baker Davies)動漫制作公司。2015年“eOne”公司收購了“ABD”70%股權(quán)，并獲得了“小豬佩奇”品牌85%的特許經(jīng)營權(quán)。小豬佩奇大火的背后，動漫授權(quán)公司Entertainment One Group(eOne)功不可沒。
2016年，《小豬佩奇》在全球范圍內(nèi)通過了500多個授權(quán)協(xié)議，在多個國家進行了巡演，還在英國和意大利設(shè)立了小豬佩奇主題樂園。
一年時間，《小豬佩奇》就為eOne帶來了11億美元的收入。2017年，小豬佩奇強勢增長，它在中國的授權(quán)和商品銷售收入，同比增幅超過了700%。在上海新天地虹橋項目“小豬佩奇”主題樂園中，其版權(quán)授權(quán)費高達200萬。
人紅是非多，“豬”紅盜版多。
不止小眾品牌，連知名品牌都想搭乘小豬佩奇的流量順風車。短時間內(nèi)，以小豬佩奇為主題的周邊產(chǎn)品貼紙、手表、公仔、零食、包包等已經(jīng)成為潮流。
在這些產(chǎn)品中，不乏許多未經(jīng)商標授權(quán)侵權(quán)銷售的產(chǎn)品。以淘寶為例：小編在淘寶上隨便搜搜小豬佩奇的衣服、文身貼、手表、滑梯玩具、毛絨公仔，動不動就月銷量過萬了。
對于淘寶上借勢營銷的山寨亂象，eOne公司當然不會坐視不管。小豬佩奇在中國大火的時候，這家公司也告過很多公仔工廠，并且阿里巴巴、Mercado Libre和亞馬遜等40多個主要電子商務(wù)平臺上下架了超過5萬件的侵權(quán)商品。
不得不說，“小豬佩奇”官方是下定決心要徹查到底了!對侵權(quán)者堅持絕不姑息的態(tài)度，采取嚴厲的維權(quán)措施!但是這個打擊力度還是遠遠不及商家的制造速度!這場知識產(chǎn)權(quán)維權(quán)之戰(zhàn)仍是一場持久戰(zhàn)。
從小豬佩奇事件我們可以看出：杜絕商標侵權(quán)行為，在當前社會依然是一件很困難的事情。正因為有利可圖，才會使眾多商家明知是違法行為也會選擇鋌而走險，違規(guī)商家借勢營銷，生產(chǎn)了大量的山寨產(chǎn)品謀取暴力。
作為購買方的我們，在無形之中也成為了侵權(quán)者的幫兇。高喊“杜絕山寨，尊重原創(chuàng)”的口號，有多少人能真正做到呢?
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