在孩子書包里放一本《新華字典》，這已經(jīng)成為幾代中國(guó)家長(zhǎng)的習(xí)慣。自1953年出版至今，這本“年逾花甲”的小小字典成為幾代國(guó)人的案頭必備工具書，為我國(guó)教育事業(yè)的發(fā)展作出了巨大貢獻(xiàn)。
也正是因?yàn)檫@個(gè)原因，當(dāng)2018年中國(guó)版權(quán)金獎(jiǎng)作品獎(jiǎng)名單揭曉后，《新華字典》成為最受關(guān)注的獲獎(jiǎng)作品。
在接受《中國(guó)新聞出版廣電報(bào)》記者采訪時(shí)，商務(wù)印書館版權(quán)與法務(wù)部主任張仲彬說(shuō)：“商務(wù)印書館長(zhǎng)期致力于“新華字典”這一著名辭書品牌的保護(hù)工作，在版權(quán)保護(hù)及辭書品牌維護(hù)方面付出了很多努力?！?br />
設(shè)置單獨(dú)部門保護(hù)版權(quán)
1996年，商務(wù)印書館設(shè)置了版權(quán)處，負(fù)責(zé)版權(quán)管理、貿(mào)易和保護(hù)事宜，這也讓商務(wù)印書館成為我國(guó)最早一批設(shè)立單獨(dú)編制版權(quán)部門的出版單位。
張仲彬強(qiáng)調(diào)，版權(quán)部門成立后的一項(xiàng)重要職責(zé)就是維護(hù)商務(wù)印書館的版權(quán)合法權(quán)益、遏制仿品及盜版侵害。
“我們對(duì)仿品及盜版圖書的態(tài)度向來(lái)是‘零容忍’。第一，對(duì)于盜版這一行業(yè)頑疾，我們通過(guò)全國(guó)、全網(wǎng)范圍的調(diào)研、巡查，積極配合行政執(zhí)法部門對(duì)盜版《新華字典》進(jìn)行查處，同時(shí)還采取各種民事法律手段，堅(jiān)決與盜版圖書制作者、銷售者作斗爭(zhēng);第二，對(duì)于國(guó)內(nèi)極少數(shù)出版社對(duì)《新華字典》各版本的仿冒、跟風(fēng)做法，我社積極交涉，主動(dòng)維權(quán);第三，我社積極采取其他法律手段，從不同的法律角度保護(hù)‘新華字典’品牌，從而使《新華字典》獲得更大范圍的法律保護(hù)。”張仲彬如是說(shuō)。
對(duì)《新華字典》版權(quán)保護(hù)工作的重視，源于其巨大的影響力。《新華字典》是新中國(guó)第一部現(xiàn)代漢語(yǔ)字典，也是新中國(guó)第一部以白話釋義和舉例的普及性小型漢語(yǔ)工具書。
作為民族文化品牌，《新華字典》為中華文化的普及和發(fā)展起到了不可替代的作用。
《新華字典》至今已連續(xù)出版11個(gè)版本，總計(jì)銷量約6億冊(cè)，是世界上發(fā)行量最大的圖書產(chǎn)品，印行60余年來(lái)，《新華字典》已經(jīng)成為伴隨一代代中國(guó)人成長(zhǎng)的常備權(quán)威工具書，為中國(guó)的語(yǔ)文教育事業(yè)作出了重要貢獻(xiàn)。
《新華字典》還是外國(guó)人學(xué)習(xí)中文的重要工具書，曾在諸多外事活動(dòng)中被作為國(guó)禮贈(zèng)送給外方，為中外文化交流發(fā)揮了重要作用。
《新華字典》也是中國(guó)民族團(tuán)結(jié)的重要文化紐帶，很多少數(shù)民族同胞都曾借助《新華字典》學(xué)習(xí)漢語(yǔ)、漢字，多個(gè)少數(shù)民族出版機(jī)構(gòu)都被授權(quán)編譯出版了本民族文字的《新華字典》，如《新華字典》(蒙古文版)、《新華字典》(朝鮮文版)。
與此同時(shí)，《新華字典》在中華文化和中國(guó)通用語(yǔ)言文字的國(guó)際傳播中也發(fā)揮著越來(lái)越重要的作用，近年來(lái)，商務(wù)印書館正在推進(jìn)實(shí)施《新華字典》漢外雙語(yǔ)版項(xiàng)目，擬將《新華字典》翻譯成多種外語(yǔ)并以漢外雙語(yǔ)對(duì)照的形式在全球出版發(fā)行，目前已啟動(dòng)英語(yǔ)、格魯吉亞語(yǔ)、俄語(yǔ)、葡萄牙語(yǔ)等語(yǔ)種的翻譯出版工作。
張仲彬坦言，各項(xiàng)舉措的實(shí)施，對(duì)《新華字典》版權(quán)和品牌的保護(hù)發(fā)揮了重要作用。數(shù)十年來(lái)，商務(wù)印書館始終悉心培育和經(jīng)營(yíng)“新華字典”品牌。
通過(guò)大量投入和各種形式的品牌推廣和維護(hù)，“新華字典”已被打造為辭書領(lǐng)域乃至圖書出版領(lǐng)域的精品品牌，積累了良好的品牌美譽(yù)度和知名度，成為公眾熟知的字典品牌，獲得了國(guó)家行政主管部門、行業(yè)協(xié)會(huì)和社會(huì)公眾的認(rèn)可。
《新華字典》曾獲得第三屆國(guó)家辭書獎(jiǎng)特別獎(jiǎng)、第四屆國(guó)家圖書獎(jiǎng)榮譽(yù)獎(jiǎng)、中國(guó)出版政府獎(jiǎng)圖書獎(jiǎng)提名獎(jiǎng)等諸多獎(jiǎng)項(xiàng)，并以其高度的權(quán)威性贏得了廣泛的市場(chǎng)認(rèn)可。
2016年榮獲“最暢銷的工具書(定期修訂)”“最受歡迎的字典”兩項(xiàng)吉尼斯世界紀(jì)錄認(rèn)證。
打擊侵權(quán)盜版絕不手軟
由于長(zhǎng)居暢銷書之列，長(zhǎng)期以來(lái)，《新華字典》也飽受盜版、仿冒問(wèn)題困擾。作為暢銷工具書、長(zhǎng)銷工具書，《新華字典》每一次印刷，都會(huì)有相應(yīng)的盜版、盜印書出現(xiàn)。
“我們的市場(chǎng)維護(hù)專員經(jīng)辦過(guò)的《新華字典》盜版版本就有百余種之多?！睆堉俦蛘f(shuō)，除了以常規(guī)手段反盜版，商務(wù)印書館開始嘗試通過(guò)銷售代理制度來(lái)進(jìn)一步遏制和打擊盜版，目前我們還在試驗(yàn)和評(píng)估中。
“當(dāng)然，這只是紙質(zhì)圖書的市場(chǎng)維護(hù)手段?！睆堉俦蚪榻B，2017年，新華字典APP上線，為了防止盜版，APP采用了相關(guān)技術(shù)手段保護(hù)版權(quán)。
一直以來(lái)，商務(wù)印書館積極在版權(quán)保護(hù)方面探索運(yùn)用創(chuàng)新方式，創(chuàng)造性地解決版權(quán)保護(hù)面臨的問(wèn)題，為凈化版權(quán)市場(chǎng)運(yùn)行環(huán)境、規(guī)范市場(chǎng)秩序和促進(jìn)版權(quán)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展作出了突出貢獻(xiàn)，在行業(yè)范圍內(nèi)產(chǎn)生了重大影響，引起了社會(huì)廣泛關(guān)注和良好反響。
2008年、2014年、2017年商務(wù)印書館3次榮獲由中國(guó)版權(quán)協(xié)會(huì)評(píng)選的“中國(guó)版權(quán)最具影響力企業(yè)”稱號(hào);2014年，商務(wù)印書館被國(guó)家版權(quán)局評(píng)為“全國(guó)版權(quán)示范單位”。
問(wèn)及《新華字典》獲“中國(guó)版權(quán)金獎(jiǎng)”的內(nèi)在原因，張仲彬坦言，除了商務(wù)印書館長(zhǎng)期致力于“新華字典”品牌的運(yùn)營(yíng)和保護(hù)工作外，更重要的原因是，國(guó)家對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的高度重視，保護(hù)水平越來(lái)越高，其成就也有目共睹。
“商務(wù)印書館在保護(hù)‘新華字典’品牌的過(guò)程中能強(qiáng)烈感受到國(guó)家行政、司法等各領(lǐng)域高水準(zhǔn)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)服務(wù)，并從中受益。”張仲彬表示。
注冊(cè)商標(biāo)加大保護(hù)力度
記者在采訪中還了解到，《新華字典》遭仿冒的現(xiàn)象也不少，這些假貨大量充斥在批發(fā)、零售和招投標(biāo)的各個(gè)渠道，在圖書市場(chǎng)上以假亂真，嚴(yán)重蠶食商務(wù)印書館《新華字典》的市場(chǎng)份額，干擾了讀者尤其是中小學(xué)生對(duì)品牌辭書的選擇，嚴(yán)重影響了《新華字典》的品牌美譽(yù)度。
張仲彬介紹，商務(wù)印書館對(duì)仿冒、跟風(fēng)現(xiàn)象嘗試過(guò)以侵犯專有出版權(quán)、著作權(quán)為由進(jìn)行交涉，或以構(gòu)成不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)為由進(jìn)行維權(quán)，但影響比較有限。考慮到大多仿冒、跟風(fēng)產(chǎn)品均冠有“新華字典”字樣作為書名，商務(wù)印書館決定以“新華字典”這一辭書品牌的商標(biāo)權(quán)作為打擊仿冒、跟風(fēng)現(xiàn)象的主要手段。
“比如，對(duì)于跟風(fēng)仿冒‘新華字典’品牌，有‘搭便車’行為的出版社，我們會(huì)一一去函、逐個(gè)交涉，使‘新華字典’商標(biāo)在辭書出版領(lǐng)域內(nèi)被廣泛知曉和尊重。
我們與之交涉過(guò)的出版社，基本都會(huì)把涉嫌侵權(quán)‘新華字典’品牌的圖書產(chǎn)品下架、毀版，這使得‘新華字典’品牌和商務(wù)印書館的合法權(quán)益得到有效的保護(hù)?！?br />
2018年，“新華字典”這一著名出版品牌在商務(wù)印書館的維權(quán)訴訟中被法院認(rèn)定為未注冊(cè)馳名商標(biāo)，從而使“新華字典”品牌獲得更大的保護(hù)范圍和保護(hù)力度。
商務(wù)印書館創(chuàng)造性地利用商標(biāo)手段解決了“新華字典”品牌保護(hù)面臨的相關(guān)問(wèn)題，引起了行業(yè)管理部門、出版業(yè)同行及社會(huì)輿論的廣泛關(guān)注。
通過(guò)訴訟，“新華字典”成為了出版行業(yè)圖書品牌中鳳毛麟角的馳名商標(biāo)。
該案同時(shí)也被最高人民法院評(píng)為“2017年度中國(guó)法院十大知識(shí)產(chǎn)權(quán)案例”之一，為出版行業(yè)提供了版權(quán)保護(hù)新思路。
據(jù)法律界人士分析，“新華字典”商標(biāo)案是圖書出版行業(yè)第一例未注冊(cè)馳名商標(biāo)案件，對(duì)辭書市場(chǎng)及整個(gè)出版行業(yè)產(chǎn)生了良好的示范效應(yīng)，有利于促進(jìn)圖書市場(chǎng)的規(guī)范發(fā)展。
張仲彬介紹，“新華字典”現(xiàn)在已被正式核準(zhǔn)成為
注冊(cè)商標(biāo)了。
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