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首頁|商標問問|商標購買后需要維護嗎
商標問問

商標購買后需要維護嗎

來源：創(chuàng)名知訊 |時間：2025-04-09

一、法律層面的維護

  1. 按時續(xù)展：商標的有效期通常為 10 年，自核準注冊之日起計算。在商標有效期屆滿前 12 個月內(nèi)，商標所有人應及時辦理續(xù)展手續(xù)。若錯過這一時間段，還有 6 個月的寬展期，但需額外繳納寬展費用。以 “大白兔” 商標為例，上海冠生園食品有限公司一直高度重視商標續(xù)展工作，使得這一具有極高市場價值的商標始終處于有效保護狀態(tài)，確保了品牌在市場上的持續(xù)影響力。若未按時續(xù)展，商標將被注銷，企業(yè)多年積累的品牌資產(chǎn)可能瞬間化為泡影，之前投入的大量品牌建設成本也將付諸東流。
  1. 變更登記：若商標注冊人的名義、地址或者其他注冊事項發(fā)生變更，務必及時向商標局提出變更申請。比如，某企業(yè)因業(yè)務發(fā)展進行了公司名稱變更，卻未同步辦理商標變更登記。之后在市場推廣過程中，發(fā)現(xiàn)自身商標在某些區(qū)域受到質(zhì)疑，被認為存在商標使用不規(guī)范的問題，給企業(yè)的品牌形象帶來了負面影響。及時進行變更登記，能確保商標權利的穩(wěn)定性與有效性，避免因信息不一致引發(fā)的法律糾紛。

二、使用層面的維護

  1. 規(guī)范使用：嚴格按照商標注冊證上核準的商標樣式、核定使用的商品或服務范圍來使用商標。不能擅自改變商標的字體、圖形、顏色等顯著特征，也不能超范圍使用商標。例如，某知名運動品牌在推出新產(chǎn)品系列時，未經(jīng)商標局批準，擅自對商標圖形進行了微調(diào)，結(jié)果被競爭對手抓住把柄，以商標使用不規(guī)范為由提起訴訟，導致企業(yè)在市場競爭中陷入被動局面。規(guī)范使用商標，既能維護自身的商標權益，又能增強消費者對品牌的辨識度與信任度。
  1. 持續(xù)使用：商標的價值在于使用。商標購買者應積極在商業(yè)活動中使用所購商標，防止因連續(xù)三年不使用而被他人申請撤銷。曾經(jīng)有一個頗具潛力的時尚品牌商標，購買者在獲得商標后，由于企業(yè)戰(zhàn)略調(diào)整等原因，一直未對該商標進行實際使用。三年后，被競爭對手以 “連續(xù)三年不使用” 為由申請撤銷，最終該商標被成功撤銷，購買者遭受了巨大損失。持續(xù)使用商標，不僅能保持商標的有效性，還能通過不斷的市場推廣提升商標的知名度與美譽度。

三、市場層面的維護

  1. 監(jiān)測侵權行為：時刻關注市場動態(tài)，加強對商標侵權行為的監(jiān)測。利用專業(yè)的商標監(jiān)測服務或市場調(diào)研手段，及時發(fā)現(xiàn)市場上是否存在未經(jīng)授權使用與自己商標相同或近似的標識，以及在類似商品或服務上使用相同或近似商標的情況。一旦發(fā)現(xiàn)侵權行為，應立即采取法律措施，維護自身的商標權益。例如，某知名飲料品牌通過市場監(jiān)測，發(fā)現(xiàn)市場上出現(xiàn)了一款包裝、商標與自己極為相似的飲料產(chǎn)品，嚴重誤導了消費者，分流了自身的市場份額。該品牌迅速啟動法律程序，對侵權方進行起訴，最終成功制止了侵權行為，維護了自身的市場利益與品牌形象。
  1. 品牌保護與提升：除了防范侵權，還應積極進行品牌建設與保護。通過提升產(chǎn)品或服務質(zhì)量，加強品牌宣傳推廣，塑造良好的品牌形象，不斷提升商標的市場價值。例如，蘋果公司在購買相關商標后，持續(xù)投入大量資源進行產(chǎn)品研發(fā)、創(chuàng)新與市場推廣，使得蘋果商標成為全球最具價值的品牌之一。品牌保護與提升是一個長期的過程，需要企業(yè)持續(xù)投入精力與資源。
商標購買后絕非一勞永逸，從法律合規(guī)到實際使用，再到市場維護，每一個環(huán)節(jié)都需要精心呵護。只有做好全方位的維護工作，才能讓購買的商標真正發(fā)揮其價值，為企業(yè)的發(fā)展保駕護航。

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