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1、中國商標法規(guī)定：經商標局核準注冊的商標，包括商品商標、服務商標和集體商標、證明商標，商標注冊人享有商標專用權，受法律保護，如果是馳名商標，將會獲得跨類別的商標專用權法律保護。

2、商標對企業(yè)來說，正日益成為非常重要資產，在企業(yè)營業(yè)發(fā)展中扮演著微妙卻又至關重要的角色。隨著，國家對商標質押貸款條件的逐步放寬和落實，商標變得比以往更加重要和值錢。 企業(yè)要想讓自己的商標值錢，任重而道遠。

3、對剛完成工商登記初創(chuàng)企業(yè)來說，當務之急便是迅速打開產品的銷售市場，唯此企業(yè)才能在市場中生存下來。故此階段，企業(yè)在商標注冊上就需要頗費一番心思，既確保商標整體形象匹配公司戰(zhàn)略定位，又要能夠引起消費者的認同。

4、當企業(yè)在市場已經站穩(wěn)腳跟，超著市場頭部位置前行努力的過程中，企業(yè)需及時對商標進行一定程度的重新設計和包裝，讓商標更加契合當下企業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，迎合消費者對品牌和個性的追求而產生的新消費需求。

5、如果企業(yè)已躋身領先者行列，這時企業(yè)商標已經具備非常強的品牌溢價能力和形象識別功能，商標成了實實在在的無形資產。企業(yè)應當像人類維護自己的眼睛一樣，細心呵護商標形象。 同時，企業(yè)要進一步升華商標品牌價值，將其提升到文化和價值觀念載體的高度。打造成消費者彰顯品味、個性和追求的顯著標志。獲得消費者無條件的信任和依賴，構建一個穩(wěn)定的消費群體，鞏固企業(yè)市場競爭力。 如，國民牙膏“田七”商標拍賣，起拍價達到1.63億元；匯源果汁“匯源”商標賣了36億等。

且不論到這些企業(yè)為何拍賣商標，但究其商標拍賣價，足以說明一款優(yōu)質商標所蘊含的巨大經濟價值。

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