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? ? ? ? 一個(gè)企業(yè)的品牌和商標(biāo)是非常重要的，在不同領(lǐng)域的企業(yè)當(dāng)中，不少消費(fèi)者可能不了解產(chǎn)品，但卻知道這個(gè)品牌，認(rèn)識這個(gè)品牌的商標(biāo)，因此，商標(biāo)在品牌的發(fā)展過程中起到非常大的作用性。也是最快讓消費(fèi)者記住這個(gè)品牌的一種象征。

? ? ? ? 而就在近日，長城旗下的坦克品牌卻面臨著要被無效化的風(fēng)險(xiǎn)。據(jù)了解，長城汽車申請的系列新商標(biāo)均被定義為無效，包括坦克WEY、坦克400、坦克500、坦克600，熱銷越野車坦克300處于駁回復(fù)審狀態(tài)；目前坦克商標(biāo)不受商標(biāo)法保護(hù)，其他企業(yè)（各個(gè)行業(yè)）均可以申請或使用。

? ? ? ? 原因是在于違反了商標(biāo)申請?jiān)瓌t中的“顯著特性”，所謂的“顯著特性”值得是商標(biāo)的命名、圖形應(yīng)該和品牌、產(chǎn)品有一定的關(guān)聯(lián)，并且這個(gè)商標(biāo)是具備品牌、商品的顯著特性，不會(huì)讓消費(fèi)者產(chǎn)生一定的錯(cuò)覺，要讓消費(fèi)者能夠從商標(biāo)中理解到商品的特性。簡單來說，商標(biāo)不可以出現(xiàn)代表型，具象化形象的商標(biāo)、名詞，不能讓消費(fèi)者產(chǎn)生誤解。

? ? ? ? 但是，坦克這個(gè)命名就不被認(rèn)可，其會(huì)人產(chǎn)生一定的混淆，重要的是，坦克本身與汽車有一定關(guān)聯(lián)，在戰(zhàn)場上可以被稱為戰(zhàn)場上帶炮臺的移動(dòng)載具。所以，有可能會(huì)出現(xiàn)讓一些不熟悉的人在第一次聽到坦克時(shí)，或許會(huì)認(rèn)為長城是在制造坦克嗎？因此，坦克才會(huì)被定義為無效，因?yàn)槿鄙倭松虡?biāo)申請的原則“顯著特性”。

? ? ? ? 其實(shí)，類似這樣的在以前也出現(xiàn)過，為什么豐田普拉多和蘭德酷路澤有兩個(gè)叫法，這是因?yàn)槠鸪醯慕蟹ǎ缘酪约瓣懙匮惭笈炦@兩個(gè)命名都缺少了“顯著特性”，無法被申請，后來才叫普拉多和蘭德酷路澤。

? ? ? ? 因此，坦克這個(gè)命名和商標(biāo)或許有一個(gè)全新命名，而目前長城也已經(jīng)申請注冊了坦氪”“坦克鋼鐵俠”“坦克越野長城”“坦克擎天柱”等商標(biāo)。當(dāng)然，長城也可以選擇不更換名字以及商標(biāo)，但是不會(huì)受到法律的保護(hù)，如果其他車企采用這個(gè)名字或者商標(biāo)為產(chǎn)品命名，長城是沒有辦法的。

? ? ? ? 不過，按照目前以坦克命名的系列車型熱度來看，其實(shí)長城重新為其命名，也不會(huì)有太大的影響，因?yàn)楫a(chǎn)品已經(jīng)得到了比較大范圍的認(rèn)可度，也打響了坦克系列車型知名度，更名對其市場的影響并不會(huì)很大。

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